一笔复杂交易结构引发

『壹』 一个复杂需求，该怎么控制交易的节点

这是一道广为流传的Google面试题，考察我们对链表的操作和时间复杂度的了解，咋一看这道题还想不出什么较好的解法，但人家把题出在这，肯定是有解法的。一般单链表删除某个节点，需要知道删除节点的前一个节点，则需要O(n)的遍历时间，显然常规思路是不行的。在仔细看题目，换一种思路，既然不能在O(1)得到删除节点的前一个元素，但我们可以轻松得到后一个元素，这样，我们何不把后一个元素赋值给待删除节点，这样也就相当于是删除了当前元素。可见，该方法可行，但如果待删除节点为最后一个节点，则不能按照以上思路，没有办法，只能按照常规方法遍历，时间复杂度为O(n)，是不是不符合题目要求呢？可能很多人在这就会怀疑自己的思考，从而放弃这种思路，最后可能放弃这道题，这就是这道面试题有意思的地方，虽看简单，但是考察了大家的分析判断能力，是否拥有强大的心理，充分自信。其实我们分析一下，仍然是满足题目要求的，如果删除节点为前面的n-1个节点，则时间复杂度为O(1)，只有删除节点为最后一个时，时间复杂度才为O(n)，所以平均的时间复杂度为：（O(1) * (n-1) + O(n)）/n = O(1);仍然为O(1).下面见代码：

复制代码
1 /* Delete a node in a list with O(1)
2 * input: pListHead - the head of list
3 * pToBeDeleted - the node to be deleted
4 */
5
6 struct ListNode
7 {
8 int m_nKey;
9 ListNode* m_pNext;
10 };
11
12 void DeleteNode(ListNode *pListHead, ListNode *pToBeDeleted)
13 {
14 if (!pListHead || !pToBeDeleted)
15 return;
16
17 if (pToBeDeleted->m_pNext != NULL) {
18 ListNode *pNext = pToBeDeleted->m_pNext;
19 pToBeDeleted->m_pNext = pNext->m_pNext;
20 pToBeDeleted->m_nKey = pNext->m_nKey;
21
22 delete pNext;
23 pNext = NULL;
24 }
25 else { //待删除节点为尾节点
26 ListNode *pTemp = pListHead;
27 while(pTemp->m_pNext != pToBeDeleted)
28 pTemp = pTemp->m_pNext;
29 pTemp->m_pNext = NULL;
30
31 delete pToBeDeleted;
32 pToBeDeleted = NULL;
33 }
34 }

『贰』 火箭”炸“出了一位神秘富豪 480亿身家是怎样炼成

根据最近《纽约时报》的一篇报道，在中国，身家超过10亿美元的富豪多达430人，比美国以外的其他任何国家都多。这其中，就包括王靖。
有着"运河狂人"之称的北京商人王靖，在2015年胡润百富榜上以480亿元身家排名第21位。王靖的特殊之处，在于以一般民营企业家无法企及的宏大项目震惊世界：在克里米亚投资深水港，在尼加拉瓜挖运河……但王靖却自称是"普通人"。这让他显得很神秘。
9月1日，美国特斯拉(Tesla)公司创始人埃隆·马斯克(Elon Musk)旗下SpaceX公司的猎鹰9号火箭爆炸，则让王靖的又一次"大手笔"投资曝光。这位神秘中国富豪在卫星产业的"野心"被公之于众。
SpaceX炸毁的Amos6卫星，来自以色列通信卫星运营商Space Communication。而在爆炸前一周，A股上市公司信威集团(600485.SH)刚刚披露，拟以2.85亿美元的交易对价收购SCC的100%股份。信威集团的实际控制人，正是王靖。
猎鹰9号火箭将信威集团"炸"到了台前。网易财经调查发现，这家默默无闻的上市公司，或为王靖惊人能力的另一个注脚。细究这家公司的业绩、商业合作伙伴以及正在实施的战略，就如其控制人一样神秘莫测。
神秘客户带来逾90%业绩
信威集团的年报显示，公司在柬埔寨、乌克兰等国开展的海外公网业务带来的销售收入，占到年总营收的90%以上。但这些海外合作伙伴背后的控制者究竟是谁?对于机构和媒体的质疑，王靖本人以及信威集团从未披露过。
相较早前引发全球关注的香港尼加拉瓜运河开发投资有限公司，王靖的A股上市公司信威集团算不上一家知名企业。甚至是在王靖被媒体集中报道的时期，由其控制的信威集团也仅是被寥寥数笔带过。
但从多个方面来看，信威集团都可谓是一家特殊的企业。
一位曾经造访过信威集团的媒体记者如此描述这家企业：公司大厦大厅迎面是"八荣八耻"等宣传语录，大会议室的背景墙上是"报效国家"巨幅字幕。而王靖的会客室，则放着红军领导人会师的油画。每天早晨，公司广播里会播放《解放军进行曲》，下午播的则是《打靶归来》。
与此形成鲜明对比的是，信威集团的主营业务，则是国内企业少有的"全球化"。信威集团的年报显示，公司在柬埔寨、乌克兰、俄罗斯、坦桑尼亚、爱尔兰、巴拿马、尼加拉瓜等国开展的海外公网业务带来的销售收入，占到年总营收的90%以上。
这些为信威集团带来90%以上销售收入的海外合作伙伴，背后的控制者究竟是谁?对于机构和媒体的质疑，王靖本人以及信威集团从未披露过。
而通过仔细查阅信威集团披露的前述海外项目的复杂交易结构，以及登记在香港政府机关的相关文件，网易财经独家调查发现，这些被信威集团称为"海外新兴通信运营商"的合作伙伴，在兜兜转转之后，悉数处于一些香港公司的控制之下。
一位名叫"张渺"(MIU ZHANG)的香港籍人士，是信威集团海外业务的早期合作伙伴。其与中信资本高级董事总经理、结构融资部主管同名。
2012年9月20日，张渺在香港注册成立Citic Capital SIF Telecom Investment Limited(简称"中信资本SIF投资")，这是一家注册资本仅100港币的公司。但仅仅两个月后，11月27日，公司即去掉了"中信资本"的前缀，更名为Citic Capital SIF Telecom Investment Limited(下称"SIF投资")。
SIF投资，曾是信威集团在乌克兰的商业合作伙伴Prosat Ltd的间接股东，持有后者98.11%的股份。Prosat Ltd采用信威集团的McWiLL 无线接入技术，在乌克兰境内组建覆盖全国的通信网络。
通过复杂的交易结构，Prosat Ltd为信威集团带来了价值24.04亿元的基站软件、核心网设备买卖合同。
2014年10月31日与信威集团签下价值6.62亿美元基站设备及核心网络设备买卖合同的俄罗斯商业伙伴Polari Genies Telecom Limited(下称"PG")，同样由前述张渺间接控股。而PG的主要股东，则是张渺注册于香港的Russwill Telecom Limited(下称"Russwill")。
Russwill注册资本仅1美元，成立于上述合同签署前4个月。与SIF投资类似，Russwill也隐现"中信资本"的痕迹：Russwill成立最初的注册地址位于"香港中环添美道1号中信大厦28楼"，这里是中信资本香港办公室。
一位名叫"凌利钢"的中国籍人士，是信威集团海外业务的另一位重要合作伙伴。这是一名活跃的投资者。网易财经查阅文件记录发现，凌利钢通过注册在香港的多家公司间接持股，实质上是信威集团在坦桑尼亚、爱尔兰、巴拿马和尼加拉瓜四个国家的商业合作伙伴。
凌利钢曾在通信巨头华为的多个海外项目中担任负责人。在信威集团2014年、2015年的年报中，华为被列为该公司境外公网行业主要的竞争对手。
网易财经发现，前述香港公司，多注册在一些由代理提供的地址上，在与信威集团签订合同之前，均无太多实质性经营痕迹。但正是这些隐藏在香港的公司，为信威集团带来了源源不断的收入，是信威的主要业绩来源。
而根据买方信贷的合作方式，这些"海外买家"支付给信威集团的销售货款，主要是来自国家开发银行、建设银行等机构的贷款，并且由信威集团及其子公司为这些"海外买家"提供担保。
根据信威集团年报披露，2015年公司实现主营业务收入约35.34亿元，其中海外公网业务的营业收入为32.82亿元，占比高达93%。2014年海外公网业务的营收占比则高达96%。包括俄罗斯等项目的销售毛利率，甚至高达90%以上。
没有迹象表明，前述海外项目背后的控制者张渺和凌利钢，在与信威集团达成合作之时，与他们的职务身份、所在机构存在联系。网易财经未能联系到张渺、凌利钢本人对相关交易进行置评。中信资本企业关系部董事谭嘉雯、信威集团董事会秘书王铮亦未回复网易财经的问询邮件。
讳莫如深的财富历程
在王靖鲜为人知的履历中，柬埔寨，是一个绕不开的地方，也是他的"福地"。柬埔寨当地的媒体记者、接近王靖的人士均向网易财经确认，按王靖自己的说法，他早年是以矿业起家，在柬埔寨拥有一处金矿。不过，无人能说出该金矿的具体情况。
让信威集团在全世界范围内签下销售订单，业务遍地开花，在2014年顺利借壳上市，并自此保持销售毛利率在90%以上的人，是王靖。
但王靖是谁?除了"神秘富商"、"运河狂人"这些集中见诸报端的称呼外，没有多少人知道其来历。
王靖本人称自己仅为"一个普通人"。
"我是1972年12月出生的，出生地就是北京。其实这么多年，都是很简单地在生活。"王靖在一次罕见接受海外媒体采访时说，他的父亲是一名普通工人，缠绵病榻11年后于2010年去世，母亲已经退休。此外，他还有一个女儿。
网易财经调查发现，在王靖鲜为人知的履历中，柬埔寨，是一个绕不开的地方，也是他的"福地"。
柬埔寨当地的媒体记者、接近王靖的人士均向网易财经确认，按王靖自己的说法，他早年是以矿业起家，在柬埔寨拥有一处金矿。不过，无人能说出该金矿的具体情况。
有据可查的王靖与黄金有关的业务，体现在一家名为"香港宝丰黄金有限公司(STR Gold(HK)Limited)"的公司。香港企业查册中心的记录显示，该公司于2009年7月注册成立，注册资本1万港币，实际缴纳为0。公司的董事名单中，除了王靖，还有两名商业伙伴高卫东、赵劲。不过这家公司持续经营到2013年后便宣告解散。
柬埔寨更为重要的作用，体现在王靖入主信威集团之时。
2010年3月，一家名为"博纳德"的投资公司，通过增资扩股形式，以1.09元/股的价格认购信威集团1.2亿股股份。1.09元/股这个价格，甚至低于信威集团2004年一次增资扩股时资产评估公司给出的最低增发价。而在上述1.2亿股中，有8800万股为博纳德替王靖代持。
2011年7月，博纳德再次出手，从信威集团原股东大唐控股手中，以1.78元/股的价格购入2146.49万股股份。8月，博纳德与王靖等原隐名股东解除了代持关系，王靖自此走到台前，正式成为信威集团实际控制人。
奇迹由此发生——信威集团的股价在此后快速飙升。这也意味着，王靖等信威集团股东的财富暴涨。
距离王靖走到信威集团台前仅3个月后的2011年11月-12月，信威集团一名自然人股东关利民与他人签署股权转让协议，转让所持股份，转让价格高达59.7元/股。步入2012年后，信威集团经历8次增资扩股、股权转让，交易价格均高达79.2元/股。
信威集团在2014年借壳上市期间的公告中解释，上述股价的变化，得益于王靖成为公司实际控制人后完成的第一个规模化海外电信公众网络项目——柬埔寨项目。这个项目仅在2011年便实现收入11.71亿，净利润5.69亿元。柬埔寨项目给信威集团带来的销售收入，在2011年、2012年分别占当期总营收的84.70%、90.47%。
柬埔寨项目，后来被媒体描绘为王靖"点石成金"的案例。
但有意思的是，根据信威集团公告，当时持有柬埔寨项目80%股权的是柬埔寨公司Khov Primsec Co., Ltd.。网易财经从金边证券的一份报告中确认，Khov Primsec Co., Ltd.系柬埔寨当地的一家矿业公司。巧合的是，这家公司也是开发金矿。
王靖入主信威集团，并借助上市公司让自己一夜暴富，这一切均发生在其2014年12月宣布尼加拉瓜运河项目开工、成为"运河狂人"，从而走入公众视野之前。
被"炸"出来的卫星梦
王靖对卫星产业的兴趣由来已久。早在入主信威集团之后不久，他就低调启动了"空天信息战略"，致力于打造低轨卫星星座系统。在2014年成功借壳上市前夕，信威集团与清华大学联合研制的首颗灵巧通信试验卫星，在酒泉卫星发射基地成功搭载发射。
如果说依靠神秘买家构建起海外公网业务，并以此支撑起信威集团500亿市值是王靖的"今天"，那么收购以色列公司SCC，在太空一展宏图，便是王靖的"明天"。
种种迹象表明，王靖准备在卫星产业大显身手。
王靖对卫星产业的兴趣由来已久，甚至早于投资建设运河。实际上，早在入主信威集团之后不久，他就低调启动了"空天信息战略"，致力于打造低轨卫星星座系统。
在2014年成功借壳上市前夕，信威集团与清华大学联合研制的首颗灵巧通信试验卫星，在酒泉卫星发射基地成功搭载发射。而当时的政策背景，正值国务院正式对外公布"60号文件"，明确鼓励民间资本进入空间领域，参与国家民用空间基础设施建设。
就在宣布收购SCC公司3个月前的2016年5月，信威集团宣布，将以定增方式募集资金，投资建设尼加拉瓜通信卫星系统并开展商业运营，拓展以拉丁美洲为主、覆盖美洲地区的卫星通信市场。
公开资料显示，信威集团在卢森堡的子公司，目前已取得西经84.4度轨道位置20年的使用权，拟在该轨位发射一颗对地静止卫星"尼星一号"并运营。尼星一号项目已经取得相应频率协调及运营许可，并与南北美洲的几乎所有国家，以及太平洋、加勒比海、大西洋海岸的法属岛屿、英属岛屿取得了频率协调及运营许可。
据悉，尼星一号项目建设期为2.5年，预计于2019年4月发射卫星，当年二季度开始运营，预计在轨运行的第五年(2023年)达产。根据信威集团公告，尼星一号项目达产后，预计年销售收入为3.6亿元，年净利润为1.31亿元。
在9月1日SpaceX的猎鹰9号火箭爆炸前一周，信威集团宣布，计划以2.85亿美元的交易对价收购SCC的100%股份，并将这家位于以色列特拉维夫的上市公司私有化。
作为一家全球静止卫星运营商，SCC拥有的几颗卫星均在地球静止轨道运行，并拥有4W、65E、17E轨位的使用权，主要覆盖的范围包括中东、中欧、东欧、亚洲及非洲等区域，均为卫星通信服务需求增长较快的地区。其中，亚太地区是全球卫星运营服务行业的主要收入贡献地区，中东地区是全球卫星运营服务行业收入增长最快的区域之一。
如果能顺利收购SCC，信威集团运营的卫星将覆盖95%的世界主要人口分布区域，成为为数不多的几乎覆盖全球的卫星运营商。
网易财经获悉，在与信威集团达成收购意向之前，SCC的控股股东，以色列私有控股集团Eurocom为了替SCC寻找买家，已经长达数年之久。此前曾对SCC产生兴趣的，是西班牙知名卫星电视运营商Hispasat。但是交易最终因以色列的相关法律障碍未能达成。
猎鹰9号火箭爆炸事故的发生，让SCC陷入困境。信威集团随后也停牌，不过对外表示"Space X火箭发射失败对拟收购SCC无本质影响"。
"发射卫星不仅是技术的问题，更重要的是核心资源问题。现在世界电联的卫星频轨资源十分拥挤，一般的情况是全球各个国家互相协调，统一向ITU申请轨道位置和频段，至于能否搞定，什么时候搞定，就要看运气了。"东吴证券分析师徐力曾高度评价信威集团前述两项卫星项目投资的"战略意义"，"这次收购花了2.85亿美元，关键不在于几颗旧卫星，而在于轨道和频率资源以及运营经验。"
徐力分析，假如信威集团收购SCC顺利完成，加上2019年发射的尼星一号，将弥补我国通信卫星覆盖严重不足问题。"换句话说，中国海外的大使馆、领事馆，其他驻外机构、飞机、轮船，甚至海外驻军，都能够通过我国自有的卫星通信系统进行全球沟通。"他说。

『叁』 什么是结构性理财产品的情景分析 你被“情景分析”了

银行理财产品时常被披露净值巨亏，不少投资者认为银行、信托公司在销售理财产品时存在误导行为，包括刻意隐瞒产品投资风险却夸大收益前景；利用某些投资模型虚构未来高收益预期。本期我们邀请了Sungard全球资产管理研究部负责人Laurence Wormald和本报金融市场观察员唐学鹏为大家答疑解惑。某外资行理财经理向我推荐一款挂钩海外房地产债券的结构性理财产品，收益可观但风险性不小，个人感觉这款产品挺适合自己的，意欲尝试。所以想弄清楚购买此类产品前需要注意哪些有误导性的条款？如未清晰了解产品复杂交易结构，该如何进行投资风险的自我防范？Laurence Wormald（Sungard全球资产管理研究部负责人）2008年次贷危机爆发前，很多高投资风险的次级房贷抵押证券化产品通过复杂的交易结构、信用评级机构设定的“高评级”，被伪装成“低风险高收益”的理财产品，不少欧美投资者发现时，已蒙受大幅亏损。凭心而论，连银行理财经理都未必了解其中的交易隐患与亏损风险。因此，很多欧美高端投资者在购买前都会运用情景分析方法。常见的情景分析办法为“傻瓜式询问”，如假设通涨率超过一定幅度，银行利率调整，货币汇率变动过大的情况下，这款理财产品最大亏损幅度会多高？如果银行理财经理无法做出具体回答或给出的回答投资者不满意（包括无法承受潜在最大亏损），则无需购买这款理财产品。投资者能主动询问产品风险，而不是单方面聆听银行理财经理的“投资意见”，并将相关银行理财经理的回复录下来，作为理财产品纠纷的一种证据。要知道，银行理财经理为了多卖出理财产品，难免出现夸大投资收益、忽略产品风险的现象，投资者通过情景分析方法询问，把产品风险疑问抛给银行理财经理，根据他们回答辨别理财产品真实的投资风险。比如在购买一款挂钩海外房地产债券的结构性理财产品时，投资者不妨直接告知自己可承受的投资亏损额最高不能超过10%，否则就会找到银行投诉，一般银行理财经理是不大敢忽略产品投资风险的。其次，多数出现巨亏的理财产品不是一蹴而就的。投资者定期要求银行提供产品净值盈亏状况及交易明细，也是提前防范产品出现重大投资风险的一种办法。唐学鹏（本报金融市场观察员）我不知道这款理财产品是挂钩哪些国家的海外房地产债券。之前有段时间流行“挂钩海外房地产”，大致方法是在国内募集资金投到欧洲、日本和中国香港的所谓“全球房地产篮子/池”，池子里主要是这些国家的房地产公司股票、债券或REITS。后来就不流行了，原因很简单，这些发达国家的房地产都不行。如今情况变了，美国房地产复苏势头强劲，德国房地产也大幅上涨，以中国为代表的新兴市场国家房价都在延续坚挺神话。当然，也有一些欧洲国家和美洲国家比较惨，总之是一种不均匀现象，偶尔还来点“风险爆破”，比如塞浦路斯。所以，你要清楚你的理财产品所对应的“标的”，然后对标的做分析。我的见解是，如果你喜欢海外地产，你想尽办法去买，而不是买所谓的理财产品。地产投资的诀窍是将鸡蛋放在一个最稳妥的篮子里面，就像在中国内地，如果你只投资北京地产，那你就发达了。但是你北京也投，广州也投，温州也投，鄂尔多斯也投，投的是一个整体性组合，那你其实挺疲软的，整体性有时候是一种敌人，需要回避。（本文由曾静娇编辑整理）

『肆』 历史上最复杂最闹心的一笔军售是哪笔

1987年下半年，中国给沙特提供35枚“东风3”导弹，总金额为35亿美元。而1986年，中国的外汇储备还不到21亿美元。为保密起见，沙特完全用现金支付。怎样发现美国的秘密？在分析中国导弹基地的卫星照片时，美国情报机构发现了一些长着大胡子的人。最初，美国仍然为伊朗人担忧。但后来经过仔细对比，美国情报部门才断定这是沙特人。当美国要求沙特检查导弹时，遭到沙特的拒绝，随后美国召回驻沙特大使。由于情报工作失误，美国中央情报局5名工作人员被解聘。

清政府原想通过购买舰船改善旧式水师, 苦心经营近一年, 徒耗白银几十万两, 结果却一无所获，成了最大的冤大头。

『伍』 政府，企业，机构给学校一笔不菲的赞助费，学校以名额作为交换，这种金钱交易引发教育不公的民愤最后一

就一个句子呀，一个句子三个主语，肯定有问题呀

『陆』 谁帮忙做一下市场营销学的判断吖。。

1．有人的地方就有市场。( √ )
劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使人们互相成为市场；社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。

2．作为市场，仅仅有人口还不够，构成市场的人必须有购买欲望和购买能力。( √ )
市场由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。 市场＝消费主体×购买力×购买欲望

3．生产观念与产品观念具有本质的区别。( X )
产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种，而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心，以此扩大销售、取得利润这样一种经营指导思想。产品观念不仅注重生产数量，还注重产品质量。这种以产品为中心的生产经营活动，其指导思想仍属于传统的生产观念。

4．以市场营销观念作为企业营销活动的指导思想就要求企业放弃赢利目标。
( X )
这个不做解释了吧

5．企业营销的外部环境只会给企业“制造麻烦”。( X )
风险与机遇是并存的

6．大多数营销环境的因素都是企业可以控制的。( X )
许多营销环境因素，是企业个体所无法掌控的，做为企业必须去适应环境。然后，根据企业的实力，可以在一定程度上，通过一定的方式，进行影响，从而创造有利于本企业发展的营销环境。

7．企业要做好营销管理，只需设计好营销战略与策略就行了。( X )
营销管理是多方面的，除了本身的因素外，其他方面诸如人力、财务等因素也会对营销管理产生影响。

8“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也越高。( X )
反了

9.“适者生存”即是自然界演化的法则，也是企业营销活动的法则。( √ )
如果企业不能很好的适应外界环境的变化，则很可能在竞争中失败，从而被市场所淘汰。

10．消费者市场人多面广，消费需求具有分散性、复杂性和多变性。( √ )
消费者市场从交易的商品看, 产品的花色多样、品种复杂，产品的生命周期短；商品的专业技术性不强，替代品较多，因而商品的价格需求弹性较大，即价格变动对需求量的影响较大。从交易的规模和方式看，消费品市场购买者众多，市场分散，成交次数频繁，但交易数量零星。从购买行为看，消费者的购买行为具有很大程度的可诱导性。从市场动态看，由于消费者的需求复杂，供求矛盾频繁。

11．消费者市场多数属专家购买，消费者对大多数产品都具有专业知识。
( X )
消费者一般很难掌握各种商品知识和充分的市场信息，属于非专家购买，因而他们在购买商品时常常需要卖方的宣传、介绍和帮助。

12．消费者市场部分属冲动型购买，因而具有可诱导性。( √ )
消费者在购买什么商品以及何时、何地、如何购买等方面具有较大的选择性和灵活性，容易受企业营销活动及其他外部环境因素的影响

13．影响消费者市场的各种因素，同样也制约着生产者市场的规模和发展。
( √ )
生产者市场的需求是派生需求。派生需求又叫引申需求，即生产者市场的需求是由消费者市场需求派生和引申出来的。消费品市场需求的结构性变化会引起生产者市场需求的一系列连锁反应；受经济规律的影响，消费品市场需求的少量增加与减少，会导致生产者市场需求较大幅度的增加和减少

14．生产者在购买决策中很少有感性因素夹杂其间。( X )
影响生产者购买决策的主要因素

(1)环境因素。企业外部环境因素，包括政治、法律、文化、技术、经济和自然环境等。

(2)组织因素。企业本身的因素。如企业的目标、政策、业务程序、组织结构、制度等，都会影响生产者购买决策。

(3)人际因素。主要指企业内部人际关系。生产者购买决策过程比较复杂，参与决策的人员较多，这些参与者在企业中的地位、职权、说服力以及他们之间的关系都会影响他们的购买决策。

(4)个人因素。各个参与购买决策的人，在决策过程中都会掺入个人感情，从而影响参与者对要采购的产品和供应商的看法，进而影响购买决策。

15．生产者市场需求受价格影响较小，缺乏价格弹性。( √ )
生产者市场的需求一般都缺乏弹性。在生产者市场上，生产资料购买者对价格不敏感，一般不受市场价格波动的影响。

16．调研工作务必须先是“做正确的事”，然后才是“正确地做事”。( √ )
来源于管理学的命题，“做正确的事”是指首先要决策正确，找对方向与目标，“正确的去做事”是指方法选择正确，要有效率。如何理解二者的关系是本命题的关键，应该是“做正确的事”是基础和前提，也就是说只有先找到了正确的事去做，然后才是选择正确的方法去做。

17．调研问题定得越大越好。( X )
市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。市场调研的前提是找准调研要解决的问题，即调研目标，并不是纯粹以的“大问题”为依据

18．为有效利用企业内外现有资料和信息以降低成本，首先应该尽量利用实地调研的方法。( X )
为有效利用企业内外现有资料和信息以降低成本，首先应该尽量利用文案调研：主要是二手资料的收集、整理和分析。

19．调研报告应尽可能地详尽全面。( √ )

20．二手资料调研应注意资料的精确性。( √ )
二手资料调研具有可获性、时效性、可比性、相关性、精确性。
精确性:在很少的情况下、一些由别人公布的第二手资资料会全面、精确地论述市场调研人员所要调查的主题，但多数情况并不如此。特别是得不到直接切题的第二手资料时，市场营销调研人员可能只得利用代用资料，因此要适当地对这些代用资料作一些修改或补充。要提高资料的精确度，市场营销调研人员还应当深入研究制作这类第二手资料时所用的方法，推敲一下它们是否能经得起科学的考验。比如，有些国家提供的数据只是估计数，准确性不高。

21．实地调研可及时准确地得到所需信息，信息的针对性强。( √ )
在一些情况下，文案调研无法满足调研目的，收集资料不够及时准确时，就需要适时地进行实地调研来解决问题，取得第一手的资料和情报，使调研工作有效顺利地开展。

22．当今信息社会，信息已成为企业的第四大资源。( √ )
企业资源，现代管理学意义上，企业经营所需要的资源。企业所控制或拥有的要素的总和。即企业的“人”、“财”、“物”，信息已成为企业的第四大资源

23. 消费者评价和选择商品一般会以产品的让渡价值作为衡量标准，消费者都期望获得尽可能大的让渡价值。（ √ ）。
“顾客让渡价值”是指顾客总价值（Total Customer Value）与顾客总成本（Total Customer Cost）之间的差额。理性的顾客能够判断哪些产品将提供最高价值, 并作出对自己有利的选择。在一定的搜寻成本、有限的知识、灵活性和收入等因素的限定下, 顾客是价值最大化追求者, 他们形成一种价值期望, 并根据它作出行动反应。然后, 他们会了解产品是否符合他们的期望价值, 这将影响他们的满意程度和再购买的可能性。顾客将从那些他们认为提供最高顾客让渡价值的公司购买商品

24. 中间商市场较生产者市场对价格的敏感性较强。（ √ ）
中间商往往从产品价格、质量、售后服务、付款条件、交货速度等方面来评价供应者

25. 市场定位不是对产品做什么，而是对潜在消费者的心做什么。（ √ ）
定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。

好久没有做题了，你参考参考吧

『柒』 问一个有关经济的问题~~~

市场上的黄金价格=股市上的黄金价格+工艺师劳动的价格+其他琐项

『捌』 一滴泪水的结构有多复杂呢里面都是含有什么

关于人类与自然动物的本质区别，有观点认为，思维和情绪是两个本质的区别；但也有观点认为，情绪接受思维的控制，因此思维才是人类与自然动物的唯一区别。不过，无论哪一种观点，都很难否认情绪其实是区分人类与自然动物的临界线。可能你会认为动物也是有情绪的，因为它们在开心、难过、激动和恐惧时会通过肢体动作来表达，但实际上人类表达情绪的方式更加直观和丰富。在我们感到难过、委屈、伤心时，眼泪就是最好的体现。

如果情绪性眼泪是积极正面的，那么它的显微结构相对要更加圆润；如果情绪性眼泪是消极负面的，那么它的显微结构看起来就像是寒冬户外树上所结成的冰锥。同样都是眼泪，为什么不同情况的眼泪会存在不同结构呢？这个问题目前还未有确切的答案，但科学家认为与人体内分泌的与情绪有关的激素相关。

『玖』 西方经济学理论中一个流派

公共选择学派

詹姆斯·布坎南 戈登·图洛克

在本世纪60年代初期的美国，以詹姆斯·布坎南和戈登·图洛克为代表的公共选择学派作为西方经济学发展中的一个新的支流学派而形成。他们把经济问题的分析置于政治学研究的领域，成功地用经济理论研究了政治活动中的许多问题。例如，分析了现实生活中与我们密切相关的政治个体（选民与政治家）的行为特征以及由此引出的政治团体的行为特征；并且以经济人分析为出发点，来解释为什么政府部门会普遍性地存在官僚主义，政府的政策会一再出现偏差以及其他政府方面的原因导致的社会资源浪费，等等。从而以政治制度的失败来说明市场制度的破产。

（一）公共选择学派概述

1、公共选择学派创立的原因及过程

本世纪30年代以前，传统经济学描绘了一个完全竞争、市场制度能自动使社会资源有效达到最优配置的完美世界。但是30年代的危机打破了传统经济学的市场无所不能的美妙幻想，使人们普遍认识到市场制度的缺陷。自此之后，以凯恩斯为首的主流经济学家们，把政府当作市场制度的合理调节者和干预者作为根本信条。但是，随着政府对市场干预的增强，政府干预的局限性和缺陷也日益显露出来，政府财政赤字与日俱增，且不可避免，大量政府开支落入特殊利益集团的私囊，政府的社会福利计划相继失败，经济停滞膨胀。布坎南等人创立公共选择理论，旨在克服政府干预的局限和缺陷。在布坎南看来，政府干预与市场制度一样是有局限性和缺陷，过份依赖政府干预也会产生不尽人意的后果。要弥补市场制度与政府干预的缺陷，必须进行非市场决策的经济研究，从而用相应的政治制度来完善市场交换的不足。
布坎南认为，政治制度就像市场制度，政治家就像企业家，公民（选民）就像消费者，选举制度就像交易制度，选票就像货币。由于政治制度与市场制度有很多相似性，经济学的许多原理可以用来分析政治决策行为。在政治市场里，人们建立起契约交换关系，一切活动都以个人的成本--收益计算为基础。作为交换行为主体的政府同经济人一样具有理性的、自私的人，追求的是集团的最大利益，而公民或选民则以个人成本与收益计算为基础。这样当普遍选民无力支付成本时，不参加投票，于是政府往往为代表特殊利益集团的政策制定者所操纵，由此滋长了种种经济和政治弊端。所以，布坎南认为，现代西方社会面临的重重困难，与其说是市场制度的破产，不如说是政治制度的失败。因此，现代社会面临的挑战不是市场制度方面的挑战，而是政治制度方面的挑战。布坎南指出，"我们应该发明一种新的政治技术和新的表现民主的方式，它们将能控制官僚主义特权阶层的蔓延滋长。"也正是基于这样的需要，布坎南创立了公共选择理论。

公共选择学派发源于本世纪60年代初期，位于美国弗吉尼亚州弗吉尼亚大学的托马斯·杰斐逊中心。美国学者沃伦·纳特与詹姆斯·布坎南在1957年创办该中心的最初目的，是为了研究政治经济学与社会哲学，特别注重对以个人为基础的社会秩序的研究。
1963年，布坎南与另一位学者戈登·图洛克在弗吉尼亚州的夏洛茨维尔又创立了"非市场决策制度委员会"，以促进人们对非市场决策经济理论的研究。随后出版了《非市场决策论文集》。最初该文集的发表并未在社会上产生任何反响。1966年至1968年，"非市场决策制定委员会"改名为"公共选择协会"，并正式编辑出版了该协会的机关刊物《公共选择》杂志。这时，有关的研究成果才开始受到经济学与政治学学术界的关注。
整个60年代，正是凯恩斯理论处于支配地位的时期。由于与当时经济学界的主流观念差异太大，布坎南与图洛克的学术研究活动受到所在的弗吉尼亚大学校方的干预，托马斯·杰斐逊中心及布坎南、图洛克所任教的经济学系被校方批评为带有"19世纪极端保守主义的僵硬单一观点"。1968年，布坎南与图洛克被迫离开弗吉尼亚大学，分别转往加利福尼亚大学洛杉矾分校与赖斯大学担任经济学教授与政治学教授，托马斯·杰斐逊研究中心因而自动解散。
尽管被迫出走，中断了布坎南公共选择理论的研究，但是，1957--1968年这段时间，公共选择理论已经获得了很大的成功。在这一基础上，1969年，布坎南与图洛克重聚于弗吉尼亚州的弗吉尼亚理工学院，在公共选择研究协会的基础上，又创建了公共选择研究中心。此后的10年，公共选择理论作为新兴的政治经济舍不仅得到美国学术界的重视，而且还相继出现在欧洲和日本等地，公共选择研究中心所在地布莱克斯堡，也因此成为世界各地研究公共选择理论的学者们云集的圣地--"麦加"。1983年，布坎南转任弗吉尼亚州乔治·梅森大学的经济学教授，同年公共选择研究中心也随之迁往该校。目前，美国乔治·梅森大学被称为云集公共选择学派的经济学家的大本营，公共选择理论不仅得到西方各国经济学家的关注，也引起了处于改革发展中的一些发展中国家的重视。
2、公共选择学派的主要代表人物及其著作
詹姆斯·布坎南和戈登·图洛克是公共选择理论的创始者，并且是"公共选择研究中心"的共同推动者。由于他们运用经济工具和经济方法来分析政治现象，拓展了经济科学研究的新领域。
布坎南，美国著名经济学家，公共选择学说的创始人，美国布莱克斯堡弗吉尼亚大学公共选择研究中心的教授和总负责人。1919年出生于美国田纳西穆尔弗里鲍尔。1940年获田纳西大学理学士学位。1941年获该校文学硕士学位，1943年获芝加哥大学哲学博士学位。1955年赴意大利研究欧洲公共财政的传统，为公共选择理论奠定基础。1956--1968年任弗吉尼亚大学托马斯·杰斐逊政治经济学中心麦金太尔讲座经济学教授、主任。1962年与图洛克等共同创建了公共选择学会。1963－1969年任洛杉矾加利福尼亚大学经济学教授。1963年任南方经济协会会长，1969年先后任弗吉尼亚工艺研究所和乔治·梅森大学公共选择研究中心的教授和主任。1972年任美国经济学会副会长。1980年任蒙特·派勒林学会执行委员会会员。
布坎南的著述主要有：《个人投票选择和市场》（1954）、《同意的计算：宪法中民主的逻辑基础》（1962），《外在性》（1962）、《民主进程中的公共财政》（1966）、《公共产品的需求与供给》（1968）、《成本与选择（1969）。《公共选择论：经济学的政治性效应》（与托列逊合著，u72）、《自由的极限》（1975）、《宪法契约中的自由》（1977）、《赤字民主：凯恩斯爵士的政治遗产》（与魏格纳合著，1977）、《市场、国家和道德范围》（1978）、《征税的权力》（1980）等。
布坎南的突出理论贡献是，把政治决策的分析和经济理论相结合，并将经济分析扩大称应用到社会一政治法规和制度的结构选择上，在分析政治决策结构的基础上批评了凯恩斯的宏观经济政策，同时澄清了机会成本理论，批评了后凯恩斯主义的公债理论。由于布坎南是公共选择理论的最重要的创始人之一以及公共选择理论的主要传播者和杰出贡献者，1986年，他被瑞典皇家科学院授予诺贝尔经济学奖。
3、公共选择学派方法论的特点
公共选择学派以"有理性的经济人"来分析政治市场的交换中产生的各种弊端。在分析过程中，所采用的方法论有其独到之处。其表现主要有三个方面：
（1）个人主义的方法论。这种方法论认为，人类的一切行为，不论是政治行为还是经济行为，都应从个体的角度去寻找原因，因为个体是组成群体的基本细胞，个体行为的集合构成了集体行为。
所谓个人主义的分析方法是指，经济学以分析单个消费者的自利性动机，个人偏好和个人预算约束为出发点，考察这这些因素对消费者活动的影响。在公共选择理论产生之前，传统的政治学理论也曾出现过个人主义的方法论。在考察集团行为时，传统的政治学观点是把集团当作一个不可分割的有机体，而从整体的角度分析其政治行为和社会行为；当它分析一个国家时，又通常把国家看成代表整个社会的唯一决策单位，而且国家利益与公共利益是完全独立于个人利益的。公共选择学派的个人主义方法论与传统政治学的着眼点完全相反。它视个人为决策的基本单位，而且个人是唯一的最终决策者，无论对于集团行为还是个人行为都适用。
（2）经济人假定的分析在政治学中再现。经济学认为，作为一个人，无论他处于什么地位，人的本性都是一样的，都以追求个人利益、极大化个人的满足程度为最基本的动机。这就是假定人都具有经济人特点。这一假定反映了人类行为的基本特点，是社会中所有个体的统计特性。
长期以来，分析市场运行的经济学家，基于经济人假设得到了一系列有意义的经济学结果。布坎南认为，通过类似的行为假设，也能够对集体选择的结构特征进行一些基本的预测。它的理论价值在于：①保证对人类行为分析的一致性。在此之前，政治学家与经济学家对人类行为的分析，采取的是两个完全相反的标准，市场选择领域，经济学家假定人人都是自利的；而政治选择领域，同样的人又变成了"慈善、博爱"的利他主义者。②进行制度的比较分析。制度比较分析的目的，是考察在什么情况下，在什么体制下可能产生最坏的政策结果？如何避免？并且探讨什么样的体制会是最好的。如果假定人人都是利他主义者，就不存在什么坏体制，同样也无法解释现实中我们所能观察到的坏政策产生的原因了。
（3）政治学研究应符合经济学的交易特征分析。布坎南认为经济学中的基本命题不是"选择"，如消费者选择最有利的消费组合、生产者选择最大利润的生产组合之类，而是交换，即不同经济个体（生产者与消费者）之间的交换。在政治活动领域也一样，重要的命题并不是社团、党派与国家，而是这些集团之间与组成集团的个体之间，出于自利动机而进行的一系列交易过程。有效率的政策结果并不是产生于某个政治领袖或神秘人物的头脑，而是产生于集团之间或组成集团的个体之间相互讨价还价、妥协与调整的政治过程。
布坎南依据这一基本命题，强调指出，经济学的核心问题不应该是资源的稀缺性及其资源的配置效率问题，而应是交换的起源、性质和制度。做到了这一点，人们的注意力就会自然而然地转向有效率的市场调节秩序。
更为重要的是，把以交换为核心的分析扩展到政治活动与政治决策过程之中，随之便产生了两个重要变化。①政治活动的目的发生了改变。过去，人们相信集体活动基本上是没有收益的，因此国家的任务主要局限于最低限度地保护市场秩序的正常运行。但是，这就无法解释为什么政府的行为有时能够产生一些有利于社会的好东西，例如，国防与教育系统等；也无法说明在经济市场上自利的经济人为什么一到政治领域就对个人利益变得无动于衷了。在公共选择学派看来，人们参与政治活动并不是为了追求真、善、美等超个人主义的社会目标，经济市场与政治市场之间的主要差别也并非人们所追求的目标不同，而在于人们追求个人利益时所选用的方法不同。政治是人们相互之间的一种复杂的交易结构，通过这个结构，人们希望达到各自不同的个人目标，而这些个人目标是在简单的市场交易过程中无法有效实现的，只能以团体的形式来完成。没有个人利益也就没有集体利益，追求个人利益是实现集体利益的前提和保障。②政治活动的自愿合作性。国家在过去被看作是大公无私的，现在则被当成参与政治活动者进行交易的市场。交易的前提与经济市场一样，是交易者之间的自愿合作关系，人们也能通过政治交易相互获益，尽管在政治市场上存在某种强制性，特别是采用多数规则时集体决策结果所具有强制性，但是只要每个人都有选择、合作与不合作的自由，政治选择的强制性也不会影响交易各方的相互获益。
由此分析可知，贯穿于公共选择理论之中的方法论特点是政治活动与经济活动相同，都遵循经济人利己主义原则和自由交易、自由合作的原则。国家的作用只是通过规则的制定与实施来保证人们的这种自由。
（二）公共选择理论的主要内容
1、"公共选择论"的基本含义
什么是"公共选择论"？布坎南解释道："公共选择论只是明确提出公共经济一般理论的一种努力，它可以帮助我们在集体选择方面从事人们长期以来在市场微观经济学方面所做的事情，即用一种相应的尽可能合适的政治市场运转理论来补充商品或服务的生产与交换的理论。该理论是这样一种尝试。它要建立模拟今天社会行为的模式，其特点是：根据个人是在经济市场还是在政治市场活动，采取不同方式处理人类决定的过程。一切传统模式都把经济决定视为制度的内在变化，而把政治决定视为外部因素，人们拒绝就这些外因的规律及其生产进行探讨，在这种情况下，公共选择论的宗旨却是把人类行为的两个方面重新纳入单一的模式，该模式注意到：承担政府决定的结果的人就是选择决策的人。"这一表述包含了以下三层意思：
（1）公共选择理论是公共经济的一般理论。例如政府对公共物品的供给活动就是属于公共经济问题。它要帮助人们在政治市场中做出合理的集体选择行为或公共选择行为。集体选择行为，特别是一些与外在效应的管理和公共物品的供给相关的各级政府行为的集体选择问题，正是公共选择理论所给予回答的问题。
（2）公共选择理论的基本特点是，以经济人的假定为分析武器，探讨在政治领域，经济人行为是怎样决定和支配集体选择行为，特别是对政府行为的集体选择所起到的制约作用。由此证明，政治市场领域存在缺陷是可能的。
（3）公共选择理论的宗旨是要把市场制度中的人类行为与政治制度中的政府行为纳入同一分析的轨道，即经济人模式。从而修正传统经济学把政治制度置于经济分析之外的理论缺陷。
布坎南声称，我们不是要向国家干预原则提出挑战，而是要使现代人意识到：如果说市场是一种极不完善的财富分配机构，那么，国家也并非没有缺点。我们想做的是：把25年来用以调查市场经济之缺陷和过失的方法同样应用于国家和公共经济的一切部门。这不是为了恢复对事物善恶二元论的看法，即像人们过去和现在为市场做的那样，揭露"邪恶"的国家，歌颂"有道德"的市场，而仅仅是为了再增加一点理智，去意识到市场解决办法的确比公共干预解决办法代价更高时，才选择国家。公共选择理论的根本目的，不是要去调查出市场的一些缺陷之后，去说明政府任何干预都是正当的，而是要通过对政府决策行为的研究，使国家结构的缺陷尽可能的降低到最低的限度，从而达到以政治市场领域的和谐运转去弥补经济市场运转不足的目的。
2、经济市场与政治市场上的个人选择分析
为了使传统的国家理论从现实的困境中解脱出来，布坎南以人的"自利"为出发点解释人类行为，特别是政府行为。
（1）经济人与国家理论的困境。传统的经济学是同政治学分离开的，他们对经济行为的分析和对政府行为的分析纯属于两个不同的概念体系。前者以"经济人"的成本收益分析作为唯一的工具，而后者则以国家代表社会利益为分析的出发点，由此导引出国家行为的合理化结论。针对这一观点，布坎南指出：国家不是神的造物，它并没有无所不在和正确无误的天赋。因为国家仍是一种人类的组织，在这里做决定的人和其他人没有什么差别，既不更好，也不更坏，这些人一样会犯错误。因此，建立在道德神话基础之上的国家政治理论一遇上"经济人"这一现实的问题便陷入难以解决的困境，为此，"我们必须从一方面是利己主义和狭隘个人利益所驱使的经济人，另一方面是超凡入圣的国家这一逻辑虚构中摆脱出来，将调查市场经济的缺陷和过失的方法应用于国家和公共经济的一切部门。这样便使所有的分析有了一个共同的共发点：经济人--当人们必须在若干取舍面前进行选择时，他们将更愿意选择那种能为自己带来较多好处的方法。这背后始终包含着人们对这一选择的费用和收益的计算，不管它是明晰的，还是模糊的。而将这一前提用于对经济市场和政治市场的分析时，就会发现它所导致的后果是大相径庭的。
（2）经济市场与政治市场上个人选择的比较。经济市场是由需求与供给方组成的一个交易结构。作为供给方的生产者向市场提供商品与劳务，作为需求方的消费者（包括个人和企业）到市场上去购买自己需要的商品与劳务，供求双方经过讨价还价，最后在双方均满意的价格与数量水平上成交。
与经济市场类似，政治市场是指，人们参与政治活动时，与其他政治个体和组织发生关系的场所。这里也是由供求双方组成的。需求者是选民与纳税人，供给者是政治家与政府官员。政治家与政府官员负责向社会提供一定数量与质量的公共物品。选民与纳税人获得公共物品并支付一定的税收款项，至于具体的公共物品的种类、数量、税收额等等，则是通过选举过程"讨价还价"完成的。每一个政治市场的参与者，无论是选民还是政治家，在进行选择时，都要先对个人的成本与收益进行计算，如果一项集体决策给他带来的收益，大于他投赞成票时所需承担的实际成本，那么，他就会支持这项决策；否则，就不支持甚至反对。
政治市场与经济市场交易结构的相似性，归根到底，取决于人的自利本性。由于利益制约是对人类行为的最终制约形式，在政治市场上的政治人必然仿效经济市场上的经济人行为，以经济人的面目出现。尽管人的本性决定了政治人与经济人在不同市场上的选择具有类似之处，但是，政治市场与经济市场运行特点及其供给物品的特性不同，又导致两个市场上的个人选择存在着差异。其表现在下述方面：
A、政治市场上个人选择的结果，相对于经济市场具有不确定性。因为，在政治市场上，单个选择者的选择与最终决策单位存在着不统一性。在这里，虽然单个选择者也是进行选择的单位，但是作出最终决策的通常不是个人，而是集体。而经济市场的选择单位和最终决策单位是一个统一的载体，即个人，所以，相对于经济市场，政治市场具有不确定性。
B、政治市场上的个人选择具有社会参与性，经济市场上的个人选择具有非参与性或称非社会性。这也就是说，在政治选择中，政治市场上的个人不仅很容易意识到他的投票行为将对最终集体选择产生一定影响，而且也能明显地感觉出自己是在参与社会的决策活动。而在经济市场的选择中，个人通常无法改变可供选择商品的价格与范围，也难以直接感觉出他个人的行动对同一市场上其他人的行为以及经济资源的配置所产生的影响。因这两者的社会参与程度与参与意识不同。
C、在政治市场上，职责与损失的相互关联程度不大，经济市场上的职责与损失是直接相关的。也就是说，在政治市场上，从集体角度看，选民个体是作为整体行为的一部分在进行选择，最终决策的结果并不完全取决于某一选民个体，而是取决于作为集体的所有选民行为的统计性质。因此，作为个体的选民一般不太重视集体选择所带来的损益，所以说，在政治市场上，个体选择者的职责是可分的，有时甚至是职责绝对脱离的。
D、在政治市场的选择中，公共物品与单个选择者所掌握的选票是完全不可分的。经济市场的选择中，私人物品与劳务以及个人为购买商品与劳务所投入的货币是完全可分的。于是，这种可选择对象的差异性，将带来两种不同的后果。在政治市场上，个体选民既不能把他的选票分成若干份投放在不同的公共物品上，也不能在多选择某种特定方案的同时又适当选择另一种方案。而经济市场上，消费者多选择某种特定的商品与劳务并不完全排斥他对另一种商品与劳务的需求。
E、政治市场上的选择具有内在的强制性，经济市场中的个人选择完全出于自愿，而且选择过程与结果是完全一致的。因为在政治市场上，选择过程与选择结果的分离，个人选择不过是整个集体选择的一个组成部分，甚至是极其微小的一部分。当个人偏好与集体的统计偏好不一致时。个人投票赞成的结果最终将被集体的偏好所否决。因此，在政治市场的选择中，尽管个体选择者在步入该市场之前处于平等的地位，一人一张选票，但是个体选择者在政治选择过程最终所处的地位却是不平等的，所以，政治市场上的选择具有内在强制性。
3、新国家经济理论的重要分析：政府失败论
"政府失败论"是应用于新国家经济理论的最重要的理论研究领域。
所谓"政府失败"是指国家的活动并不总像应该的那样或像理论上所说的能够做到的那样"有效"。在布坎南看来，国家作为共同利益的保证人，其作用是弥补市场经济的不足，并使各经济人员所做决定的社会效应比国家进行于预以前更高。否则，国家的存在就无任何经济意义。但是政府决策往往不符合这一目标，有些政策的作用恰恰相反。它们削弱了国家干预的社会"正效应"，也就是说，政策效果削弱而不是改善了社会福利。于是就提出了一个问题：为什么有些公共行动对社会的作用明明是"负效应"，而不是"正效应"。产生这类问题的原因是什么？哪些是有缺陷的部门？我们应该怎样在制度的确定上弥补这些缺陷？布坎南对这些问题的回答就构成了公共选择学派的新国家经济理论。
（1）由政府行为动机所决定的三种政府模式分析。布坎南将公共选择理论出现以前的关于政府行为的三种假定归纳为三种不同的模式。
第一种模式可称为慈善模式。这种政府是以社会利益为其自身利益的，并且把社会利益最大化--即全民最大福利作为自己的政策目标，同时它又可以保持一种绝对的权威，不受任何约束。布坎南认为，这种模式，只存在于规范经济理论之中，由于它排除了政治因素如公共选择的作用，所以用来分析西方国家政府的经济行为，在理论上必然是荒谬的，现实中也一定以失败而告终。
第二种模式称之为巨物模式。布坎南将第二种模式比作拥有独立利益的巨物。在这一模式下，政府的目标便是追求自身利益的最大化，如最大的财政收入，以满足政府官员的生活和权力需求等。布坎南对此分析道，尽管这是政府权力膨胀的一种极端形式，但它至少说明有必要对政府的经济行为给予法律上的约束和监督。
第三种模式是民主模式。布坎南假定全体社会成员都通过选票的形式参与政治决策，而政府的经济行为则直接受到民主投票的制约，于是政府决策的取向往往受制于公共选择这一决定性的因素。根据"经济人"这一出发点，布坎南认为，在这种民主模式中，甚至那种"巨物"也比慈善的专制者更具现实意义，而现代资本主义国家的政府实际上正是处于民主模式与巨物模式之间。
布坎南关于政府模式的划分为以后的政府行为分析奠定了基础，正是在这一前提之下，布坎南把新国家理论引向深入。
（2）政府政策与政府工作机构的低效率。所谓低效率是指所执行的政策不是最好的政策，换言之这种政策不能确保资源的最佳配置。美国政府的政策在理论上可分为三类：一类是由政府有关部门拟定方案，最后由选民投票确定的政策，像重大税收政策的调整，对国家前途影响较大的对外政策的制定等。第二类是由政府的高级领导层拟定方案，如联邦政府或地方州政府拟定的方案。第三类是由政府部门全权独立制定与实施的政策，这种政策的合理性通常是由宪法等法规来保障的，政府部门的职责是照章办事。这里我们仅以第三类政府政策拟定的方式为考察政策的低效率对象。
就由政府主管部门独立地、全权制订与实施的政策来说，由于每个政府部门或公用事业部门所遵循的政策，通常是由该部门领导人根据自己对共同利益的理解来决定的，因而，一方面这些部门政治家的行为具有相当大的自由，他们有意或无意地为自身的经济人动机所左右，因此，他们对共同利益的理解常常难以符合公共利益的要求；另一方面，由于部门政治家行为的灵活性与他们的自利动机的强刺激性、制约性，他们的行为实际上也不倾向于为最大限度地增进共同利益而服务。而是依据自己获得的信息和个人效用最大化原则来决策。布坎南认为，产生这一政府行为的外部原因是，缺乏一种约束机制制约政府行为方式。如果约束机制不能提供一种良性压力，以确保任何人处于某一特权地位时均不能过多地牟取私利，那么，再高尚的执政官也不能保证公共利益不被他人或他的后继者有意或无意地损害，正是在这个意义上，公共选择理论强调，不应该把增加社会福利与保证人人平等的权力随便交给某一特权机构或阶层，然后再虔诚地等待特权机构或阶层的恩赐。理性的做法是，使这些特权机构或特权人物受制于某一硬约束机制，并且由公民真正地而非形式上地掌握该约束机制的最终决策权。
在分析政府政策低效率之后，布坎南分析了政府机构工作低效率的原因，在他看来，产生其低效率的原因有三：①缺乏竞争导致的低效率。在美国由选民直接选举产生的代表只占政府工作人员总数的很小比例。例如，总统、副总统、州长、副州长等国家和州一级的领导以及监督这些领导的参、众两院的议员是由直选产生的，而其他部门领导则由国家和州一级领导人任命并由相应的参众两院认可。由于部门领导与当选代表之间存在着密切的利害关系，不会因工作低效率而遭到解雇，因此他们也就没有压力去高效率工作。另外，由于约束政治家个人活动的限制体制不以盈利为目的，提供公共服务的各部门之间不存在竞争，因此，政府官员拥有的自由比私人企业经理要大得多，而过多的自由又使他们没有努力工作的积极性。可见，从纵向（逐级任命）和横向（部门之间来看）都缺乏竞争压力。②没有激励降低成本。从客观上看，由于政府部门的活动大多不计成本，而且即使计算成本，也很难做到精确，这有形或无形地促使政府部门对公共物品的供给，超出社会财富最优分配时所需要的数量，因而导致社会资源的浪费。相对于私人垄断情形，这种过量供给相当于公众支付给了某些特权阶层一种变相的集体补贴，集体补贴的成本最终是由纳税人承担的。