央视黄金资源招标

『壹』 央视广告第一个标王是什么酒创下的

央视广告第一个标王是孔府宴酒创下的。

1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。

一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。

但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

(1)央视黄金资源招标扩展阅读：

现状

孔府宴酒业自2015年8月以来彻底理清了股权关系和产权关系，并实现原酒业公司职工身份的转换和新的生产许可证验收。直到2016年8月，正式进入正常经营轨道。

央视广告招标，历来是个大企业广告投入的重中之重，广告上不惜砸重金分秒必争。除了新闻联播等老牌节目，热播综艺节目近年来也成为央视的吸金法宝。历年招标中标金额不断飙升，上，中央电视台2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，创下19年新高。

『贰』 中央电视台黄金资源广告招标会时间是什么时候

早就过了

中央电视台2015年黄金资源广告招标大会在2014年11月18日在北京举行

『叁』 2008中央电视台的广告标王是谁

是“红牛”。
详请如下：
08央视广告招标80亿
红牛勇夺标王
一年一度的央视黄金资源广告招标会昨日在北京梅地亚中心敲响战鼓。经过连续13个小时的“马拉松式”竞标战，央视揽下80.29亿元，而去年这个数字是67.96亿元。
红牛勇夺第一标
“有加的吗，还有再加的吗？”昨天上午8时18分，央视招标大会一开场就迅速进入了高潮，场内的紧张气氛让人喘不过气来。
经过数十分钟的暗标竞投，169号企业“红牛”终于以1.589亿元夺得《今日之星》独家冠名，拿下央视2008年广告“第一标”。
（另外：不好意思楼上的，脑白金是史玉柱的···）

『肆』 在央视一套做广告大约在什么价位.

对于央视，2005年注定是不寻常的一年。长久以来央视一家独大的广告格局，被一个小小的超女所打破。

超女总决赛的广告报价为15秒11.2万元。

这次报价超过了央视最贵的《新闻联播》时段广告价格，也突破了省级卫视频道比央

视低的广告心理价位。

面对来自地方卫视的挑战，这个庞大的媒体帝国开始了自己的反击。

新财爷夏洪波

1999年厦门大学新闻传播系广告专业硕士毕业，分配到央视的夏洪波，六年如一日扎根广告部，从业务科长到2003年担任广告部副主任，再到今年7月扶正，他“务实创新”的风格显然已经得到央视的认同。他主导的本届广告招标会，主题词也随之变成“相信品牌的力量”。

老财爷郭振玺

山东汉子郭振玺是央视广告经营的功臣，从2001年5月起，雄踞央视广告部主任职位4年之久，如今荣升央视广告经济信息中心主任兼经济频道总监。他一手策划的央视广告部形象广告语：“心有多大，舞台就有多大”，体现了其侠骨柔肠的一面。

部分重大活动冠名标底

《2006年世界杯赛事直播》独家特约的标底为3160万元

《2006年世界杯射手榜》独家冠名的标底为2580万元

《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名的标底为2380万元

《2006年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名标底是3800万元

CCTV历年收视份额

2002年 31.15%

2003年 31.54%

2004年 33.67%

2005年1-6月 35.56%

2005年9月 37.30%

招标额有望突破60亿

决战前两天，正与众家企业老总“车轮大战”斗智斗勇的夏洪波，见缝插针接受本报记者的采访。在记者的不断追问下，以沉稳务实著称的夏洪波终于道出一组关键数据：“2006年央视黄金资源的广告招标总额至少有15%的增长。”按此比例，11月18日当天的招标额将破60亿元大关。

中国传媒大学教授、央视市场研究股份有限公司的媒介总监袁方表示，据媒体今年的总体表现，本届央视广告招标会上的标的物价值比去年上涨22%，将促成今年央视招标额增长。

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，传统媒体正在遭受替代性的压力，广告主的投资策略和投资方向都发生了变化。只有拥有独家资源的媒介才能吸引到更多客户的关注，而央视招标最大的核心就在于其传播效果，目前没有一个媒体可以替代这个平台。

超女刺激央视变招

和历年不同的是，今年的央视招标概念将由黄金段位广告招标延展为黄金资源广告招标。2006年世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名等4个项目也将首次引入到招标项目中。

“和普通插播广告相比，企业将会越来越热衷于事件营销，比如参与冠名大型活动。”袁方表示。蒙牛乳业借湖南卫视《超级女声》火爆了一整个夏天，让越来越多的企业开始把营销资源汇聚到大型活动中来。而央视将全力开发它在这方面得天独厚的资源。

在2006年度招标中，这些黄金资源也将首次纳入其中。今年的央视招标概念的延伸，是要将奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等资源深度经营。

夏洪波表示，我们将2006年世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名的个别项目纳入到一年一度的大招标项目中，更为重要的是，2008年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，今年引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。

标的物底价上涨10%

据悉，今年央视广告招标的标的物394个，去年是362个标的。今年单个标的底价平均涨幅10%。

“这是根据多个指标科学测算的结果：其中我国的国民经济年增长率连续多年接近10%，中国广告收入年递增10%以上，而央视的收视份额增长也在10%以上。”对于这个涨幅，夏洪波信心十足。

夏洪波表示，今年央视希望通过招标资源的设置使其广告资源进行合理配置。前一年招标把一些专业频道，共计15亿元作为黄金时段招标的套售资源销售，使得专业频道的开发经营空间变小。2006年招标方案中将加大一套的套售资源，把中央电视台广告资源进行盘点、盘活，既使招标标的物增值，又为明年专业频道的开发经营腾出更大空间。

与去年黄金段位标的价格相比，今年公布的价格都有所上涨，一套黄金时段电视剧的冠名权就从5000万元上涨到7000万元。夏洪波告诉记者，在国民经济持续增长与央视收视份额大幅增长的前提下，2006年黄金资源广告招标，标的物底价在去年的基础上上涨了10%左右。

超女难以形成挑战

几年前一些省级电视台曾结成广告同盟争夺央视广告市场，今年湖南卫视搞《超级女声》、独家买断韩剧《大长今》的内地版权……在一定程度上，这些出人意料的自选动作形成了对央视的挑战。

已经扶正几个月的夏洪波显然对这种挑战很清醒：不可能期望央视所有节目都超过地方台，个别节目不如地方台说明不了什么问题。有人说央视没有娱乐节目，这其实是一个误解。CCTV-3就是做娱乐节目的，我们还有同一首歌、艺术人生、非常6＋1、幸运52等非常优秀的娱乐节目。

夏洪波表示，央视广告的优势是具有高度的权威性、覆盖率广泛、总体千人成本低。“央视的千人成本(即每1000人看到广告需要花多少钱)绝对是很低的。我们测算了一下，大概是人民币1元左右，低于一般的电视媒体。这是企业愿意在央视做广告的重要原因之一。另外许多受众还有一个心理：在央视做广告，尤其是在央视一套黄金时段播出的广告，绝对是名牌。一些做全国市场的品牌，选择在央视做广告是很值得的。”

新闻链接

新财爷为标王掉了10斤肉

本报记者 芬子报道 尽管今年7月刚刚上任的夏洪波一直认为压力并不大，但事实并非如此。夏上任几个月以来，体重足足减了有10斤。

在接受记者采访的过程中，夏洪波始终强调压力不大。因为央视的节目好。央视黄金段位招标已经有年头了，招标方案通过一年一年慢慢完善。“年初台里给广告部定的目标是85亿元销售收入。对这个指标我们有绝对的信心，完成肯定没有问题。”

但央视广告部的一位同仁告诉记者：虽说夏主任自己不承认压力大，但他上任这几个月来体重至少减了10斤，喜欢打球的他很少有时间光顾球场了。从9月份开始，他率团队在12个城市开了推介说明会，其中包括台湾和澳门。

又是一年招标时

今天，又是央视火热招标的日子。去年52.48亿的入账，让央视偷着乐了一年，据称，今年要冲破60亿，这一“有刺激”的目标既使人兴奋，又让人替广告部新“老大”夏洪波捏了一把汗，因为业内早已习惯了郭振玺的“贫侃”，夏洪波压力不小。

记者目睹央视招标已是第5个年头，与老郭也有不下5次过招， 业界对他一致的评价，精力过盛，一年到头周旋于各企业之间，总是捧老二打老大，这是郭振玺的绝招。

但偏偏有企业“信”他，每年都有一些二三流企业敌不过他的招魂术，大把大把地在央视洒银子，不过，虽然钱是抛出去不少，但换来的是销售量的直线上升。

夏洪波一上任，就顶着郭振玺的“帽子”，招标的数字自然是只能更好，60亿！对于央视来说，需要多少“拔刀相助”的大腕相助?

“央视招标是经济的晴雨表”，国家统计局总经济师、发言人姚景源，连续3年去招标现场“蹲点”，他认为，从现场企业的竞争中，可以了解到中国企业对来年的信心和预期，从中标企业的行业分布也可以窥见中国经济与行业竞争的整体走势。

每年的标王，都是最受人关注的，去年，财大气粗的不仅是国有企业，以创纪录的3.8515亿元人民币当上央视“标王”的宝洁公司，成为去年最大的黑马。

今年会是谁？行业的变化是肯定的，食品、饮料、家电、日化、金融仍是主力，另外,医药行业可能会出现“黑马”。

有“英雄”产生，必然也有落寞的人物，每年的招标会，都会有很多企业的大腕亲临现场，张海、史玉柱、段永平等，可惜的是，健力宝不会再有当年的风光，曾经的张海也会淡出人们的记忆。

央视招标，给企业提供了一个足够“炫”的舞台，如何舞动，才能与这棵常青树永远“匹配”，这可能是一个睿智企业家更应该奉守的。

『伍』 央视社会与法频道黄金资源推介会在京召开了吗

9月24日，“法安天下，德润人心”中国中央电视台社会与法频道2018年黄金资源推介会在北京完美落幕。

本次推介会由中央电视台社会与法频道、中央电视台广告经营管理中心主办，中视前卫影视传媒有限公司承办。央视社会与法频道总监王广令、央视广告经营管理中心主任任学安、中国国际电视总公司副总裁黄瑞刚、CTR公司总经理徐立军、CTR个案集群总经理姜涛及中视前卫总经理张步兵等多位嘉宾出席此次推介会。 知名主持人高潮东、黄薇，知名演员郭铁城，栏目负责人吴卉、丁海军、王峰、倪俊、汤识理等现场推介。百余位来自企业、媒体、广告圈的嘉宾莅临现场，深度聆听社会与法优质资源推介。央视社会与法频道总监王广令在推介会上致辞。2017年，社会与法频道紧紧围绕“法安天下、德润人心”精神，持续推进节目创新创优工作。2018年，大家可以期待频道“电视+新媒体”综合服务的锐意创新和全面升级。

央视市场研究（CTR）个案集群总经理姜涛致辞。 中视前卫作为央视社会与法频道全国独家广告代理公司，承办此次推介会。中视前卫上级公司，中国国际电视总公司副总裁黄瑞刚登台致辞，表达对社会与法频道创新改变的肯定和信心，并表示中视前卫将继续为社会与法频道提供优质广告代理与节目制作等全方位服务。

央视社会与法频道黄金广告资源吸引了许多优质商家的注意，高品质的媒体内容和优秀的企业品牌形象相得益彰，推介会取得圆满成功

“电视+新媒体”综合服务的锐意创新和全面升级是一个新创意的出现。

『陆』 为什么说中央电视台的广告招标会是“中国经济的晴雨表”

被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年吸引来自国内外各行业的100多家企业参与，十几年来见证并推动了中国经济的发展，培育了许许多多名扬海内外的民族品牌。

『柒』 夏洪波的中央电视台广告部主任

夏洪波，1971年7月出生。1991年大学企业管理专业毕业，五年教师生涯，1996--1999年厦门大学新闻传播系攻读广告学硕士。中国广告协会学术委员会委员，2001年在中国人民大学广告系、2002年起在北京大学广告系讲授媒体广告经营课程，曾任中央电视台广告部主任。
1999年加入中央电视台广告部，2001年任中央电视台广告部业务科科长，2003年任中央电视台广告部副主任，2004年被评为中央电视台“十优青年”，2005年7月开始担任中央电视台广告部主任。经营业绩突出，2007年，全年广告收入突破100亿元，这是中央电视台广告收入的历史性突破，也是中国单一媒体广告收入首次突破100亿元。
创新中央电视台黄金资源广告招标理念，从“黄金段位”延伸到“黄金资源”，并将营销运作方式由“招标”向“全面预售”转变，2008年黄金资源广告招标突破80亿，增长率达18%，中标客户数量突破了100家，国有企业和国际企业增长率均超过50%。 央视广告收入持续增长
央视的广告收入5年来一直持续稳定的增长，2003年是75亿，2004年是80亿，2005年完成85个亿广告收入目标。夏洪波完成这个目标。
夏洪波作为央视广告部新主任，2005年有两大任务，第一是完成央视广告销售的85亿元收入，第二是确保2006年央视黄金段位广告招标的成功，他成功了。
三个坚持
夏洪波上任后做了“三个坚持”：坚持以客户为中心的理念不变，坚持以市场为导向的理念不变，坚持影响力营销的理念不变。夏洪波相信，媒体品牌与企业品牌的互动捆绑，将会产生巨大的力量，使他们相得益彰，相互促进。
夏洪波倡导媒体广告经营的“品牌化营销”，依托CCTV大品牌和节目品牌，打造CCTV广告经营品牌，充分营造品牌对市场的“拉力”，成为中央电视台广告经营由经验型过渡到专业型的转折点，同时也引领了中国媒体广告营销的品牌化发展方向。坚持走广告的“品质化”路线，倡导“绿色广告”经营理念，推出“绿色广告标识”，建立中国电视广告的质量标准。注重媒体广告传播的社会责任，对中央电视台的公益广告进行品牌化包装，推出“公益广告也是一盏灯”品牌口号，每年拿出近10亿元的广告时段免费播出公益广告。倡导“和谐营销”的理念，与中国广告协会联合打造“AD季高校之旅”大型广告学术传播活动，首次打造了广告实战界与学界互动的平台，致力于与广告业界、广告学界共同推动建立健康、规范、可持续发展的中国广告市场环境。个人于1999年获得厦门大学广告专业硕士学位，主笔出版了国内第一本电视媒体广告经营方面的实践专业书籍，曾获选“中国广告年度人物”。
2006年招标胜仗
夏洪波在央视2006年“黄金资源”招标上打了一个胜仗。
2005年7月，随着郭振玺升任央视广告经济信息中心副主任兼经济频道总监，曾在央视广告部担任数年副主任的夏洪波接替郭振玺成为新的主任。
在中国广告界，央视广告部主任是一个万众瞩目的位置，夏洪波一上任就受到了许多媒体的追捧。但是在神闲气定的背后，夏洪波的担子并不轻松。因为前任广告部主人郭振玺似乎已成为一座“山峰”，继任者能否在短期内超越这座“山峰”受到许多人的关注。央视的广告收入5年来一直持续稳定的增长，2003年是75亿，2004年是80亿，2005年初台里就定下了要完成85个亿广告收入的目标。能不能顺利完成这个目标对他来说至关重要，首要的是2006年度广告招标自然也应该比上一年的52.48亿元有明显突破。
经一段时间的运行，夏洪波的经营思路就开始显山露水。在经营策略上，他表现出稳健进取的姿态。夏洪波主政后的央视广告部发生了诸多变化：央视黄金时段广告段位招标由过去的“黄金时段招标”更名为“黄金资源招标”，这一转变的结果就是释放出了更多的优质资源。
在2006年新闻类广告产品变化中，《新闻联播》前广告由10秒调整为15秒而条数却从6条减少为5条，引人关注。因为借助10月份“神六”发射，央视的收视份额一度飙升到43%以上，夏洪波说2006年央视的整体收视份额要“剑指”40%。为此，在2006年度，夏洪波将带领央视广告部展开新行动。而这将给地方台带来更大的压力，相互之间的竞争必然会变得更加激烈。
2008，中国有我
2007年9月17日，夏洪波和他的团队要在一个月时间内，在全国九个城市紧锣密鼓地介绍2008年中央电视台的黄金招标资源。面对压力，夏洪波笑称，在忙碌中欣赏到的秋色，也独具风情。提出了2008年招标的理念是“2008，中国有我”，侧重于表达这样一个概念：2008年是一个大有作为的舞台，我们每一个人、每一个企业和品牌，在这个舞台上都在扮演自己的角色。
2009，新高度新起点
2008年11月18日，以“2009，新高度新起点”为主题的第十五届中央电视台黄金资源广告招标圆满落幕，中标总额92.5627亿，增长率达到了15.29%，也创造了十五年来招标总额的新高度。夏洪波介绍，2009年，央视广告部将成立“大客户服务中心”，把对招标客户许下的承诺真正落实到位，为VIP客户提供真正的VIP服务。2009年，央视的广告经营将继续坚定地走品质路线，做品牌营销，全力探索国际化广告营销，使广告经营水平能够与中央电视台迈向“世界级大台”的发展目标相匹配，为企业提供与国际接轨的平台和服务。 就在央视春晚广告门闹得沸沸扬扬之际，2010年2月23日，某网报道称“央视广告部相关人士向本网透露，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。”时间上的巧合，难免令人联想二者之间是否存在着某种联系。
没法证实这两件事之间是否存在联系，因此任何缺乏事实根据的诛心之论都是不妥当的。但如果2010年春晚广告确实归这位广告部主任负责的话，他的骄人业绩有目共睹——据媒体报道，2010年央视春晚创下历届春晚广告收入历史新高，总收入超过6.5亿元，其中节目中的植入广告收入近亿元。
夏洪波的一位朋友向记者证实了该消息，“确实已经辞职。”坊间传言称，其辞职与央视春晚植入广告被恶评有关，这一消息遭到上述人士否认，“辞职报告在春节前就已经递交了。”因此与春晚没有直接关系。上述人士还称，据他了解，夏洪波的辞职并非被迫，而是“他工作压力太大了”，上述人士也与其进行过沟通。

『捌』 央视2010广告标王都是谁

在招标会上，郎酒两度发力，先以3330万元获得央视2010广告第一标后，又以1.1亿元的价格夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这是2010年央视黄金资源招标首个过亿标的。郎酒董事长汪俊林表示，2010年，郎酒将加大对央视黄金广告资源的投放力度，借助CCTV的传播影响力，进一步提升郎酒品牌形象，提高客户满意度和忠诚度。 2008年，郎酒就曾以1.12亿元的价格拿下了《2009年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名。 根据中央电视台广告部主任夏洪波之前的介绍，不同于以往，央视此次采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合“销售”广告产品。 “招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标，面向广告商。例如，2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源;“签约认购产品”是指为特定的广告客户提供的个性化定制服务，将在11月16日至19日完成签订;“承包预售产品”是针对广告代理公司进行的产品承包招标，将在11月26日至28日举行。 央视广告招标被称为中国经济的“晴雨表”，中国市场的“风向标”，每年的广告招标会都吸引了企业界、传媒界及经济界的关注。今年的招标会并未受到席卷全球的金融危机的影响，有专家预测央视2010年的收入将至少达到150亿元。

『玖』 2006年中央电视台黄金段位招标结果

外资品牌宝洁成功卫冕央视“标王”称号，但价格并非此前部分媒体报道的3.49亿元，而是3.94亿元，比去年的中标价3.85亿元多了900万元。养生堂以2.32亿元名列第二，光明乳业以2.25亿元名列第三。

经过14个小时的激烈角逐，央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”，中标总额高达58.69亿。
明年世界杯姓“中国移动”

11月18日9时许电脑显示，2006年世界杯独家特约和射手榜冠名权被029号企业以6509万元和3800万元独揽。手持“029”号竞标牌的女士镇静地宣布，她来自中国移动通讯公司。

“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名权被民生药业以4508万收入囊中，江苏隆力奇集团以5606万夺得“06央视青年歌手大奖赛”的独家冠名权。

伊利通吃天气预报“尾巴”

A特段广告是每晚《天气预报》后到《焦点访谈》前的12条为时15秒的广告。由于广告时间较长，非常适宜新品发布，一向竞争激烈。今年采取暗标入围再明标竞投的方式。手持118号竞标牌的伊利集团，包揽了全年12个月《天气预报》后第一条广告的播出权方式，总中标额超过2个亿。

“伊利为了这次央视竞标准备了大半年，中了全年的A特段非常激动，价格都在预算之内。”伊利总裁潘刚说。

华龙方便面第一个报时

每晚7点前的报时广告收视率与《新闻联播》不相上下，也是竞标的焦点。今年央视将5秒报时与15秒广告捆绑在一起卖。明年1、2月的竞标刚刚开始，1200万元的底价就升高到3000万元。随后，999号和868号展开激烈PK，一个叫价“3150万”。另一个就紧随其后举牌“3200万”，经过十多个回合较量，2006年首个报时权被868号以3250万元夺下。

袁方博士介绍说，868号的主人正是“骨汤弹面”的生产商、国内方便面巨头华龙日清集团。而999号很可能是一家造酒企业。

阿里巴巴唱响“芝麻开门”

今年刚刚并购雅虎的阿里巴巴网站今年在央视也唱起了“芝麻开门”。“我们拿了两个5秒的广告，主要想投《新闻联播》后的5秒广告。”雅虎中国市场总监程小咚表示，这次是以阿里巴巴名义投标的，所以广告时段用在搜索、淘宝、支付宝都有可能。据悉，这是我国网络企业首次参与央视广告招标大会。

医药企业杀出黑马

民生药业以4508万元的高价买走春晚的冠名权，广州潘高寿出手1个多亿中标《焦点访谈》“内容提要后”的多个标的，仁和药业在A特段、《焦点访谈》等多个标的物上大有收获，浙江英诺珐医药公司、贵州同济堂、西安亨通药业、云南白药集团、可尔药业、北京同仁堂都是首次竞投央视，但都有所收获。

“医药企业广告量增加得益于两个原因，”贵州同济堂的总经理王航在接受记者采访时分析说：“今年国家对药业企业的税收政策做了调整，广告费用从以前的税前扣除8％增加到25％，此外人民生活越来越富裕，对医药保健品的需求越来越大也是原因。”

『拾』 2009-11-17CCTV1央视2010年黄金资源广告招标客户联谊晚会

孙俪 莫艳琳
合唱的歌曲是<<慢慢地>>