⑴ 瑞幸的起死回生，爆款产品生椰拿铁是否功不可没
瑞幸咖啡官方宣布，公司已完成金融债务重组，成功走完美国破产法第15章的所有程序，目前在任何司法管辖区都不受破产保护或破产程序的限制。公司董事长兼首席执行官郭谨一指出，这代表瑞幸咖啡迎来了崭新的篇章。在经历财务造假丑闻后，郭谨一作为交通运输规划与管理专业的博士，被紧急任命为瑞幸咖啡CEO。如今，他成功带领公司走出困境。2017年，瑞幸咖啡第一家门店正式运营，并在短短18个月后在美国纳斯达克证券交易所上市，创下中概企业在美国上市最快纪录。当时，瑞幸融资16亿美元，市值一度达到50亿美元，并在上市后8个月内飞速攀升至126亿美元。
然而，危机很快降临。2020年2月，知名做空机构浑水发布了一份关于瑞幸咖啡财务造假的报告，内容详实，证据确凿，长达89页，对瑞幸造成了重大打击。随后，大钲资本联手IDG资本和Ares SSG Capital Management完成了对原造假管理层所持托管股权的收购，原管理层的股权得到清算，与瑞幸咖啡彻底切割。这标志着瑞幸咖啡已彻底解决历史问题，回归正常运营状态。目前，瑞幸管理层对加盟店扩张持谨慎态度。据瑞幸加盟店店主透露，目前瑞幸加盟店在很多城市都已暂停扩张，原因是当前城市名额已满。实际上，瑞幸可能正在有意控制加盟店数量，仅向体系内联营伙伴开放。
不得不称赞瑞幸在选择代言人上的独到眼光。早在冬奥会前一年，瑞幸便独具慧眼地签下谷爱凌作为品牌代言人。冬奥会期间，谷爱凌的爆红让瑞幸咖啡受益良多，公司推出了谷爱凌推荐菜单，"谷爱凌同款"饮品成为热门选择。