安狗狗融资

❶ 有什么好的货运平台推荐吗

第一名：运满满

58到家旗下核心业务，专注于打造迅速/实惠的同城货运服务，提供搬家/配送/拉货等整车同城货运服务的物流解决方案提供商 快狗打车（原58速运）于2014年9月正式上线，是以短途货运为切入点，实现基于用户位置下单、司机系统派单、在线支付及服务评价的全流程交易闭环的同城货运交易服务平台。

❷ 垃圾分类企业小黄狗“凉凉”：曾拿下超10亿融资，如今已巨亏1.5亿

作为国内较早做垃圾分类的初创企业，“小黄狗”在成立不到一年的时间里就拿到了超过10亿元的融资，还曾给予投资方三年上市的期许。

而今，其多地的垃圾回收机或被遗忘或直接“罢工”；投资方也透露，囿于小黄狗实控人身陷网贷财务纠纷、资金链成疾，该公司已在去年底巨亏1.5亿元。

网贷业务的拖累下，昔日垃圾分类明星项目如今已然十分艰难。

基于“互联网+垃圾分类回收”的运营模式，小黄狗自创立之初就在社区与老百姓之间攒足眼球，再加上由此衍生的广告、大数据、垂直电商等预计效益空间，不到两年的时间就吸引了超过十亿的融资。

2018年是小黄狗发展的高光时刻——成立不到一年，中植集团就领衔其A轮，先期贡献资金近10.5亿元人民币；同年7月，其完成新一轮战略融资，投资方易事特出资1.5亿元人民币。一年融得十亿以上的初创企业在现阶段已不多见，投资方易事特相关人士告诉《每日经济新闻》记者，“他们（小黄狗）曾有望在三年内上市。”

然而好景不长，十亿融资后的第二年，该公司实控人唐军就因名下另一家实控主体“团贷网”涉嫌非法吸收公众存款而被东莞检察机关逮捕。有分析指出，团贷网“爆雷”，或许就与小黄狗的线下私募项目有关。不过小黄狗表示，团贷网与其分属不同的两个经营实体互不干涉。但今年4月曾有市场消息称小黄狗已经破产，并通过官方渠道证实确有此事。

每经记者致电小黄狗询问是否已破产清算，该公司方面没有正面回应是否破产，但表示“这不会影响公司业务的正常经营”，继续承接自助投递箱的安装和代理授权服务。

根据官网披露的信息，小黄狗的运作采用加盟方式，押金5万元/台，每台租金500元/年，10台起预定，承诺3年后加盟费全额退还，不过有18个月的铺设期，在这期间投资人没有收益。小黄狗方面表示，由于回收机设备是可以享受三年分利润的权利，利润分成五五开，因此入住率较高的小区收回成本的压力不大。

然而，记者在深圳部分小区实地探访时发现，小黄狗回收机的数量和使用情况差强人意。以龙岗区振业城一期为例，其总建筑面积超过50万平方米，但仅有4台回收机，且多数机器空置率高。从今日的情况来看，仅有一台机器的金属回收箱被填满，多数回收箱内没有投放物。据其物业工作人员介绍，并不是每天都有车来回收垃圾，有时候得等好几天才清理一次。

可见，该小区小黄狗的实际利用率并不算高，而此前亦有市场消息称，南京、无锡等地的小黄狗智能垃圾分类回收机纷纷“罢工”，多台机器显示“回收机升级维护中”。如此之下，基于用户参与的流量二次分发及转化的基础逐渐式微。尽管官方给予加盟费3年后全额退还的承诺，但投资人最终能获利多少存疑。

有分析指出，如果投资小黄狗得不到实际回报，投资人的钱或许就只是为公司提前垫付了设备终端的成本，而加盟费部分，包括押金则会成为小黄狗未来资金沉淀的来源。这部分钱如何用最为关键，即使目前公司还未进入首轮加盟费退还周期，但如果这部分钱与此前唐军名下团贷网部分私募产品挂钩，则是企业出现资金链断裂的隐患。

小黄狗方面没有对资金使用去向明确说明，但据每经记者了解，该公司早在去年开始就已经出现巨亏。尽管企业已在全国32个城市下沉投放设备，但据上游设备供货方透露，小黄狗的实际采购量极低。

易事特是作为财务投资一方在2018年对小黄狗进行战略融资的，涉及金额1.5亿元，获得小黄狗0.99%的股份。出于对智慧城市和智慧能源解决方案的多元发展策略，该公司通过与小黄狗的融资合作获得了近30亿元的合作订单，分四年陆续兑现企业需求、消化产能。

易事特工作人员表示，投资之初的小黄狗正好赶上了环保和垃圾分类的政策红利，扩张很快。“他们的业务尚属前期投入，现阶段以全国进行布点为主，能跟我们合作就是希望能为他们扩大产能，做出更多终端设备。但目前给我们的订单每次也就十台有余。”

据易事特方面透露，小黄狗的智能垃圾分类回收设备共分给两家企业生产，除了易事特，另外一家是派生 科技 。值得注意的是，唐军同为派生 科技 的实际控制人，而小黄狗正是派生 科技 旗下的全资子公司。

事实上，派生 科技 的前身是鸿特精密，由于此前该公司与众多P2P公司业务相关，因此在2017年完成控股股东交替及派生 科技 上位前期，其业务涉及环保领域的产业资源较少，在设备终端生产方面并不足以对小黄狗足额输出。

数据显示，截至2018年12月31日，小黄狗共向易事特下达设备生产订单2702套，订单金额1.18亿元，付款方式为预付货款20%~30%、剩余部分货在90天结清。截至2019年5月16日，已经交货1218套，尚余1484套在排期当中，其中2019年交付24套，货值116.84万元。

易事特工作人员表示，从订单数量来看，进度十分缓慢。不过据他介绍，他们不存在库存方面的压力，唯一的压力或在于由此导致的原材料积压。“公司已经在另外一套系统中分流目前堆积在小黄狗项目上的产能。生产小黄狗的设备和技术跟目前的项目是同源的，因此可以共用生产线，不至于因前期投入过大而造成的资源浪费。”

类似的谨慎之举还体现在其他方面。易事特工作人员介绍，“因为是指定给我们做，利润压得很低，再加上订单下滑，利润更低。”他表示，在目前小黄狗订单需求下降、管理层动荡且公司运维资金存在风险的情况下，不排除未来对小黄狗的股权投资做计提减值准备。

不过据他透露，在小黄狗接到他们投资后不久，就以预付款的形式把近1.5亿的款项全部打回给了易事特。“如果未来小黄狗不能完成采购金额或遭遇破产清算，预付款将直接作为违约款弥补损失，但8%的收益可能无法收回。”

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每日经济新闻

❸ 银行理财分为哪几种

根据币种不同，理财产品一般包括人民币理财产品和外币理财产品两大类。
根据按照客户获取收益方式的不同，理财产品还可以分为保证收益理财产品和非保证收益理财产品。保证收益理财产品，是指商业银行按照约定条件向客户承诺支付固定收益，银行承担由此产生的投资风险，或银行按照约定条件向客户承诺支付最低收益并承担相关风险，其他投资收益由银行和客户按照合同约定分配，并共同承担相关投资风险的理财产品。
非保证收益理财又可以分为保本浮动收益理财产品和非保本浮动收益理财产品。保本浮动收益理财产品是指商业银行按照约定条件向客户保证本金支付，本金以外的投资风险由客户承担，并依据实际投资收益情况确定客户实际收益的理财产品。非保本浮动收益理财产品是指商业银行根据约定条件和实际投资收益情况向客户支付收益，并不保证客户本金安全的理财产品。
在银行推出的每一款不同的理财产品中，都会对自己产品的特性给予介绍。目前各家银行的理财产品大多是对本金给予保证的，即使是打新股之类的产品，尽管其本金具有一定风险，但根据以往市场的表现，出现这种情况的概率还是较低的。

银行理财产品的投资领域有哪些
银行理财产品有着不同的投资领域，据此，理财产品大致可分为债券型、信托型、资本市场型、挂钩型及QDII型产品。
债券型理财产品，是指银行将资金主要投资于货币市场，一般投资于央行票据和企业短期融资券。因为央行票据与企业短期融资券个人无法直接投资，这类人民币理财产品实际上为客户提供了分享货币市场投资收益的机会。
债券型产品是早期银行理财产品的惟一的品种。在这类产品中，个人投资者与银行之间要签署一份到期还本付息的理财合同，并以存款的形式将资金交由银行经营，之后银行将募集的资金集中起来开展投资活动，投资的主要对象包括短期国债、金融债、央行票据以及协议存款等期限短、风险低的金融工具。在付息日，银行将收益返还给投资者；在本金偿还日，银行足额偿付个人投资者的本金。
信托型本币理财产品主要是投资于商业银行或其他信用等级较高的金融机构担保或回购的信托产品，也有投资于商业银行优良信贷资产受益权信托的产品。如一家银行曾经推出过一只银行、信托、担保公司三方合作的理财产品。产品所募集资金投资于一家国际信托投资有限公司系列证券投资信托计划的优先受益档，该信托计划的主要投资标的为以成分股为主的股票池、开放式基金和封闭式基金等。与目前市场上各类理财产品最大不同点在于，该产品在提供100%本金保障的基础上，可使投资者获得4.5%的预期年收益率。此外，根据信托计划的实际运作情况，投资人还可获得额外的浮动收益。
挂钩型本币理财产品，也称为结构性产品，其本金用于传统债券投资，而产品最终收益率与相关市场或产品的表现挂钩。有的产品与利率区间挂钩，有的与美元或者其他可自由兑换货币汇率挂钩，有的与商品价格主要是以国际商品价格挂钩，还有的与股票指数挂钩。为了满足投资者的需要，这类产品大多同时通过一定的掉期期权，设计成保本产品，特别适合风险承受能力强，对金融市场判断力比较强的消费者。尤其是股票挂钩产品，已经从挂钩汇率产品，逐渐过渡到挂钩恒生、国企指数，继而成为各种概念下的挂钩产品，种类十分丰富。
资本市场型的理财产品，其实就是基金的基金。理财产品投资于股市，通过信托投资公司的专业理财，银行客户既可以分享股市的高成长，又因担保公司的担保可以有效规避风险。
QDII型本币理财产品，简单说即是客户将手中的人民币资金委托给被监管部门认证的商业银行，由银行将人民币资金兑换成美元，直接在境外投资，到期后将美元收益及本金结汇成人民币后分配给客户的理财产品。如光大银行近日发售的“同升三号”股票联结型理财产品，投资于全球著名的金融公司股票，精选了全球5个金融子行业中市值最大公司，分别为：花旗集团、美国国际集团、高盛集团、汇丰控股、瑞士银行。理财期限是18个月，同样保证100%的本金归还。
虽然银行理财都会预期最高收益率，但不可否认收益率的实现存在着不确定性。

❹ 快狗和货拉拉哪个好哪个便宜

快狗和货拉拉两者相比较而言，货拉拉较好。货拉拉的速度在行业是较快的，其客户口碑也较为良好。货拉拉在运物流运送速度、物流覆盖方面、物流管理方面均比较占有优势。相关的具体介绍如下：

1、货拉拉的运送速度较快：

货拉拉正打造零担快运业务新的战略增长点，推出“德邦e家”零担电商整体解决方案，通过构建高效、门对门的大件物流体系，提升电商企业的快速响应能力和服务竞争力，满足电商大件商品的购买、配送、安装一体化需求。

2、货拉拉的物流覆盖面较为广阔：

货拉拉以客户需求为主将在全国主要城市建立枢纽仓和卫星仓，提升客户时效；通过专业的仓储管理，降低客户综合物流成本；提供灵活定制化的系统，实现客户库存、路由、管理全程可视，最终实现客户价值最大化。

3、货拉拉的管理较为合理化：

货拉拉根据客户需求提供入库上架、质检存储、分拣包装、称重配单、出库退换、干线运输、末端配送等仓配一体化供应链解决方案。

(4)安狗狗融资扩展阅读：

货拉拉的相关介绍：

货拉拉率先在国内开创了特卖这一独特的商业模式，加上其“零库存”的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式，德邦物流得以在短时间内在物流领域生根发芽。

货拉拉已涵盖商品库存管理、商品分拣、包裹分拣等各作业环节，并在全国物流仓储中心建设了包括输送系统、机器人全自动集货缓存系统等自动化项目。

此外，货拉拉通过事业合伙人项目，货拉拉将网点扩展至全国所有乡、镇、村，实现更广的网络覆盖、更快的响应速度，为客户提供更加优异的服务体验。


❺ 怎样开个宠物店

在国内宠物行业超速发展的今天，有超过5912万的养宠家庭，在寻找更优秀的宠物店。以此得出，开个宠物店是有前景，也是门槛不高的创业机会。

但是开家宠物店也是需要有前期的准备和后天的努力的。

要开好一家宠物店，需要做好功课和铺垫。

关于学习：就汇总两点-1.宠物全面的专业服务技术。2.店铺经营管理技术。

所以，如果想加入宠物行业，利润、赚钱、前景都不用担心，只要有愿意做成的心，市场大环境不用担心。关于学习，可以找真正、真诚、能全面帮到的加盟连锁品牌可大大节省成本和增加成功几率。

❻ 融资17亿美金，收购省省回头车，这个同城货运新玩家不简单

同城货运江湖终于上演了一场“乱花渐欲迷人眼”的戏码。

前些天（11月24日），智能运力平台“满帮”连续向物流江湖里扔出两枚炸弹，让本就不平静的同城货运市场骤起波澜——

第一枚 ： 完成约17亿美金融资，由软银愿景、 红衫 资本等多家明星投资机构领投，腾讯也参与了本轮融资。

第二枚 ： 对“运满满”品牌进行迭代升级，全力进军同城货运市场。

不出手则以，一出手便是王炸，让业界颇为震惊。如果说单纯发布融资消息，或者直接宣布进军同城货运市场，还不会引起如此大的波澜。毕竟满帮此前经历过多轮融资，而进军同城货运的消息早已被圈内人议论许久， 尤其是在今年8月份收购了同城货运的资深玩家“省省回头车” 。

“真正的大鳄全线入场了。”老鬼的朋友安德华不由的感叹道，同时官宣“17亿美元融资+进军同城货运”，这两者组合在一起，给外界留下了不小的遐想。如此密集的大动作，无一不显示满帮要在同城货运市场大干一场。

问题来了 ：满帮“中途介入”同城货运，能在江湖翻起多大浪花，又会带来怎样的改变？

今天，老鬼就跟大家深聊一下这个话题。

从这次满帮高调宣布进军同城货运，你看到了什么？

一方面这是大趋势。

在物流行业其他热门细分赛道被抢占殆尽的现状下，同城货运无疑是块肥肉，无论是2B端还是2C端，想吃这块肥肉的玩家越来越多， 这主要得益于两个方面 ——

另一方面，满帮也在顺势而为。

长期以来，同城货运大多是“趴活”司机/散户的领地。诸多黑车多、标准化相对复杂，货物易遭损坏、司机的经验良莠不齐等一系列痛点，都让整个行业的成为钱难挣、活难干的“带刺风口”。

有痛点，就有需求。

近年来，容量大、门槛低、参与者众多的万亿级同城货运市场，正在被更多的新锐互联网型货运平台蚕食，老兵+新秀扎堆登场，草草一算便能搞个三国杀。 其中颇具代表性的玩家有以下几个——

货拉拉 ：2013年创始于香港，以平台模式连接车货两端并提供“互联网+”的同城物流服务。2014年，货拉拉进入中国大陆，并坚持大陆与海外市场的双线发展。

快狗打车 ：原58速运，2018年正式更名为快狗打车，市场定位着重发力于C端市场，为用户随时随地提供拉货、搬家、运东西等的短途货品运送。

滴滴货运 ：今年4月，滴滴跨界成立公天津快桔安运货运有限公司，滴滴货运低调亮相，于6月正式上线。

从目前来看，虽说得益于前期持续多年的疯狂补贴，货拉拉、快狗取得了一定的领先优势，但市场的巨大空白也给了同城货运玩家们一个伫立于风口的机遇。

以滴滴为例，货运业务仅上线了两个月，就已经覆盖了上海、杭州、南京、苏州等八个城市，单日订单量持续突破十万。

由此不难看出，同城货运江湖水大鱼大，各大玩家还远没有到称王的时候，在其他诸多外部因素的作用和推波助澜下，满帮此时入局还有机会。

理清了当前同城货运行业环境和时局，我们再来掰扯一下入局较晚的满帮。

作为后来者，对于刚起步的满帮而言，时间才是最大的敌人，也是最难突破的门槛。罗马不是一天建成的。内部磨合需要时间，向客户证明自己需要时间，技术研发需要时间…一言以蔽之，即使钱足够用，就怕花钱的时间不够用。

在这方面，满帮的解题方式颇为“讨巧”—— 收购省省回头车，补足在同城货运的短板。

天眼查信息显示，早在今年8月3日，广州回头车信息 科技 有限公司股东信息就已发生变更，变更后，由天津满运软件 科技 有限公司100%控股，经过股权穿透后，大股东为江苏满运软件 科技 有限公司，即满帮集团旗下运满满的主品牌公司。

说起“广州回头车信息 科技 有限公司”，老铁们或许比较陌生，但要说起背后的省省回头车平台，想必很多老铁早已熟知。资料显示，省省回头车主要为用户提供同城/跨城提货、送货、搬家等中短途货运服务。

基于以往深耕干线长途货运领域的经验，并通过收购的方式以时间换空间，无疑是个不错的思路。收购之后，满帮整合了省省回头车的运营团队和网点资源，原有的同城业务也都随之导入，实力不容小觑。对于同城货运领域的其他玩家来说，满帮这个“有钱的人家”一进场便自带光环，势大力沉。

公允的说，满帮强势进攻同城货运市场，会不会“碾压”同行和对手，现在言之尚早。但可以肯定的是，对自身的优化绝对是利好。

首先是扩张业务版图 。

伴随着满帮的强势入局，同城货运乱战不可避免的打响，但这并非一场传统的C端客户抢夺战，而是着眼于不同垂直方向的 探索 。

目前，即便飞速发展了多年，大多数同城货运平台的商业模式依旧围绕C端做文章，短时间内整个行业都无法跳出烧钱换规模的困境，但众多同城货运平台在补贴上收获了很大的教训，证明补贴在C端货运市场收效甚微，天花板隐现。

相较而言，同城货运的客户主体还是在B端，尤其在新零售的背景下，仓到店的城市配送需求越来越大。而满帮与货拉拉、快狗最大的差别在于：其最大的客户主体不是“toC”而是“toB”。据公开信息显示，截至目前，满帮平台认证司机超过1000万，认证货主超过500万，并在今年实现了盈利。

可以想象，如果满帮参考在长途干线上丰富的运营和匹配经验，复制到同城货运业务上，打通干线网+城配网的话，将会有多大的想象空间？

举个例子，长途业务主要是预约用车，核心需求是比价。同城业务主要是即时用车，核心体验指标是接单时长和到场时长。如果专线公司装满一辆 17.5 米的货车，至少需要 10 台 4.2 米货车提货，到了目的地城市后，同样需要10台4.2米货车送货。

坐拥如此庞大的运力池和B端客户资源，随着同城货运外延的持续扩大，满帮借此成为资源平台，掌握了干线+同城货运资源分发的权力，不仅可以满足平台物流行业用户的提货、送货需求，还能满足批发市场、工业区等B端和写字楼商户、个人等C端长短途搬家需求。货拉拉、快狗们相信已经嗅到了压力。

其次是提振资本市场信心 。

另一个大家颇为关注的问题是：百舸争流的满帮，想要在同城货运领域更上一层楼，绝对离不开资金，而且是海量资金的支持。钱从哪里来？

对于这个“敏感”话题，在此次17亿美金大手笔融资过后，满帮集团副总裁苗天冶在朋友圈透露：这将是满帮“最后一轮融资”。从中我们能看出一个明显信号：满帮距离启动或者说冲击上市不远了。

不难想象，如果同城货运这一战打得好，不仅可以极大提升用户规模和GMV，也将会是刺激满帮业绩弹性的重要变量。

一说起同城货运网络，很多圈内人会用“水深”来形容。

正如前文所说，同城货运这块肥肉很诱人，也是一块很难啃的硬骨头，有人愁规模，有人愁单量，也有人担心钱不够烧。尤其在大量资本涌入后，引来无数混杂着创业者和投机者涌入同城货运的赛道，市场竞争日趋激烈且同质化，一部分已日渐式微，如神盾快运、速派得、蓝犀牛等，一部分开始崭露头角但仍处在痛苦的模式验证阶段。

在老鬼看来，基因决定了你擅长做什么，同时也在很大程度上左右着企业的发展状态。满帮和货拉拉、快狗、滴滴的关系经常被并列提及。因他们的商业模式有一定的相通性，但同时他们各自还是保留了一些平台独特性。

货拉拉 早在2016年就开始深耕同城货运市场，逐渐 探索 出一条精细化运营的路子，有一定的先发优势。

58速运 改名快狗打车后，依赖于58做同城业务多年的经验切入C端市场，也有一定的资源积累。

满帮 则从干线物流优势领域下手，以车货匹配为切入点进入同城货运赛道，通过全资控股省省回头车，将原本的干线网嫁接上城配交叉网，囊括源头运输+最后一公里，实现了由上往下的兼容。而原本的货拉拉等玩家此时若想反向操作，由下往上兼容，复制难度可想而知。

无论是ToB也好，ToC也好，开拓同城货运业务并不是上线几个相关功能，便可轻易将业务模式搭建成熟那么简单，这背后拼的不仅是运力、响应速度、匹配效率以及价格和技术， 更重要的是品牌认可度之间的较量。

从现阶段来看，满帮虽然在车货匹配模式下的干线物流领域市场份额遥遥领先，但在同城货运市场的布局才刚刚开始，而货拉拉、快狗的网络覆盖面更广，和C端客户的距离更近，可以肯定是，随着同城货运的外延持续扩大，新势力与老玩家的交集越来越大，冲突不可避免。

正是预感到了这种变化，货拉拉不遗余力地打破区域限制，布局和强化干线配送能力；滴滴也开始拓展同城货运，卡位和抢占新的消费场景。看似各自为战，但作战目标几乎相差无几。

老鬼的朋友安德华说了一句大实话，当混战开启，乱世相争，本就是你中有我，我中有你。

“你中有我，我中有你的”市场逻辑又是什么呢？是——

你的也是我的，我的还是我的。用经济学家的话，这是赢家通吃效应。明白了这个逻辑，你就会理解为什么满帮会举集团之力的进军同城货运。

那么问题来了：你觉得，谁将成为同城货运领域的王者？

❼ 宠物食品行业市场分析

第一次写市场分析文章，欢迎各位提出自己的意见，一起交流观点～

一、文档目的

二、行业分析

2.1 宏观环境分析

2.2 竞争态势分析

2.3 行业技术预测

2.4 结论

三、市场现状分析

3.1 市场阶段

3.2 市场规模

3.3 结论

四、围观个体分析

4.1 用户画像

4.2 用户痛点

4.3 目标市场

4.4 市场定位

4.5 SWOT分析

五、结论

通过分析市场环境与现状、明确优势、劣势，发掘机遇，为产品的进一步深化做指导。

  1.1 宏观环境分析

（ 1） 经济层面 ：

小康社会到来， 家庭 可支配收入 ，及人均可支配收入大幅 提高 现在城镇建设一体化，乡镇的经济水平也得到了很大的提高，人们具备一定的消费能力。经济充裕了，人们对宠物的观念也发生变化，养宠的精神需求进一步被放大。

（2） 政策层面：

国家出台 扶持政策 ， 为宠物食品行业的发展奠定了 良好的产业基础和市场环境 。

2002 年起，我国发布了《关于促进饲料业持续健康发展的若干意见》 ，《饲料工业“十二五”发展规划》，《全国饲料工业“十三五”发展规划》，《饲料质量安全管理规范》等文件。

上述政策为宠物食品行业的发展奠定了良好的产业基础和市场环境。

（3） 社会层面：

宠物 饲养量逐年上升 ，主要种类以 狗、猫为主

2018年中国饲养宠物的主要种类可以分为狗、猫、水族、爬行类、啮齿类。其中狗的人数占比位居第一，为46.1，第二是猫，占比30.7%。

原因： “孤独经济” ， 及 老年人 养宠意识 ， 从看家护院式需求到精神陪伴式需求的 转变

青山资本发布的一份《宠物行业白皮书》里看到，在中国养宠物的人群中，70%以上的人群是“80后”、“90后”，独自在外打拼，为了舒缓生活和工作带来的压力，养宠物。宠物市场的增长，背后的驱动力也有老年人，老龄人口增多背景下，我国宠物消费基数不断扩大，也带动了以此为支撑的宠物食品、用品、医疗服务等的发展。

（4）技术层面：

科技发展， 互联网+养宠的电商化， 消费更便利 。

京东等电商平台，为养宠提供了越来越完善的产品与服务， 培养用户网上购买宠物食品用品的习惯， 这些都推动了国内宠物市场的发展日趋成熟。

（ 5）结论：

综上，人均可支配收入提高，政策扶持，养宠数量增加，互联网电商已成功培养了网上消费习惯，加之宠物食品的市场规模占比最高。

可知 ，行业大环境发展态势良好，前景广阔， 适宜进入。

1.2 竞争态势分析  

（1） 宠物食品产业链：

原料供应商- 加工厂商 - 品牌商 - 销售渠道 - 消费者

（其中，原料供应厂商的产量、价格波动，将影响成本价）

（ 2）品牌供应商议价能力：

零食类： 国产 供应商议价能力 一般，进口 供应商议价能力 一般

主粮类： 国产 供应商议价能力 一般 ， 进口 供应商议价能力 极强

①   零食类

国内供应商 集中程度低 ，呈分散化竞争趋势，各个品牌的市场占有率较低，较分散。进口品牌进入晚，市场占有率较低。

品牌知名度较弱，小部分品牌虽已控制销售环节，在淘宝、京东等电商平台设有旗舰店，但销量偏低，因此可知 供应商前向威胁程度低 。

② 主粮类

国内宠物主粮市场，进口品牌集中度较高，CR5 的合计市占率约 69%，其中玛氏和雀巢普瑞纳合计占比约 49%；但国产品牌集中度相对较低。

国产品牌知名度低，宠物主购买时也倾向于进口品牌，虽已控制销售环节，在淘宝、京东等电商平台设有旗舰店，但销量不高，因此可知 供应商前向威胁已存在，但程度较低 。

（3）消费者议价能力：

主粮：消费者议价能力 较强，且更倾向于进口品牌

零食： 国内宠主大多对零食品牌产地 没有特别偏好， 议价能力与经济实力呈反比

国内市场，零食与主粮两类产品中，均存在压低价格获取竞争优势的情况，一二线城市注重质量保证与性价比，优质产品具有唯一性，议价能力弱。相比较，三线及以下城市议价能力较强。

（4）潜在进入者

上游供应商，宠物医疗直播平台账号、线下宠物医院

上游供应商货源可靠，除去中间商利润，价格可能更加低廉

通过专业性强的直播、短视频内容来引流，完成带货。以专业测评、和专业权威身份带来的质量保证，吸引购买者。

线下宠物医院存在宠物食品用品零售的板块，有向线上零售发展的可能。

（5）替代产品

食品类：生骨肉，剩饭，自制食品；

三线及以下城市仍存在以剩饭，自制食品喂养宠物的习惯，一二线城市因“生骨肉喂养法”风靡，也有部分宠物主以此替代干湿粮。但总体对干湿粮市场影响不大。

渠道类：线下购买渠道，线上现成定制

宠物线下店、宠物医院等存在食品的自营区，线上定制与商品粮相比，可见原材料，更加真实可靠。

（6）行业内竞争者

综合电商 平台：淘宝、天猫、京东、阿里巴巴

垂直类 平台：波奇网

线上购买渠道：综合电商在线上渠道中独占鳌头。选择在线上购买食品的宠物主中，近 九成通过综合电商购买宠物食品 ， 垂直电商排名第二，占比近36.6% 。 成立于2008年初的波奇网，起步于论坛社区，之后进入宠物电商领域，在2014年又进军宠物服务领域；经过数年发展，波奇网既是目前国内规模最大的宠物电商，宠物零售渠道，以及98%在合作供应商最大的销售渠道，也是国内最大的宠物服务提供商。

（7）结论

因 市场占有率、供应商与消费者议价能力 的研究结果，可考虑，以宠物食品方向下，更细分的一个领域 “国产品牌零食”为切入点，主要发展一二线城市的市场。

但风险是， 国产品牌质量参差不齐 ， 线上行业内竞争对手 强劲， 线下零售也在竞争市场份额 。需谨慎认真考虑 “品牌差异化”，与“质量保证” ，将信息更好的传递给消费者，并充分 把握、利用消费者网上购物的习惯 。

1.3 行业技术预测

现阶段正在发展技术： AI算法定制宠物粮

根据宠物身体情况，定制更加精细、健康的个性化食物。

定制狗粮创企Butternut Box完成了100万英镑的种子轮融资。这家企业的业务内容为：收集宠物的年龄、体重、品质、活跃状况以及身体条件，然后通过智能算法，为其定制食物。根据该公司的说法，每年英国的猫粮和狗粮市场价值预计在31亿英镑左右。通过其算法，能计算出每只宠物每天需要摄入多少卡路里，并以此进行配送。

养宠人士已经在逐渐形成 “健康科学喂养”的意识 ， 智能算法定制狗粮更加符合此类消费者的需求。在经济环境稳定上升，科技发展，并且技术、人工等成本降低的情况下，未来可能在超一线、及一线城市普及 。

1.4 结论

结合以上关于优势的分析， 考虑以宠物食品行业下的细分领域“宠物零食”作为第一阶段的切入点，主要发展一二线城市市场。 结合发展的风险与困境，需在后期策划中注重品牌的差异化，和选品品质。

3.1市场阶段

目前，宠物行业处于 高速发展 的阶段。

我国宠物行业的发展分为四个阶段：萌芽阶段(1990-1999年)、起步阶段(2000-2008年)、高速发展阶段(2010-2020年)和成熟阶段(2020年以后)。

养宠观念转变：宠物角色由“看家护院”向“家庭成员”转变，宠物经济的概念开始形成。

电商销售渠道成熟化：国内宠物食品销售渠道中线上电商的市场份额，已经达到53%。此外，由于养宠人群年轻化趋势明显，借助“网络直播带货”、“双十一”等营销方式也进一步推动了线上渠道的发展。

资本进入市场：从2014年到现在，整个宠物行业大约有120笔投资，总金额约50亿元。

宠物产业链逐渐完善：随着宠物行业中的同行竞争逐渐进入白热化，市场细分领域继续深化，涌现出宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等新兴行业。

3.2 市场规模

① 宠物行业、宠物食品行业 规模持续增长 ：

中国养宠人群年度人均总消费额达6436元，中国宠物行业规模在2019年达到2024亿元，在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展。

2009-2018年，宠物食品市场规模大幅度递增，至2018年，达到594亿元， 预计2020年将达到1200亿 。

其中国产品牌 占比逐年上升。

② 宠物 零食占比增幅明显 ：

宠物零食在细分行业市场消费规模占比，增幅明显，由12%增值到20.4%，增长规模达8.4%。

3.3 结论

行业处于高速发展阶段，宠物 食品市场规模也持续扩大 ，其中 国产宠物食品品牌的市场份额正在逐年上升 。

4.1 用户画像

（1） 人口属性：

· 女性 养宠者占比高， 高学历 养宠者占比高，养宠人群 年轻化

与2018年相比，大学本科及硕士以上学历的宠物主人占比分贝增长2.5%和2.0%。宠物主人在逐渐大众化的同时，也趋向于高学历化。

·收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高。

收入小于3k的人群占比32.3%，5k-10k人群占比24.7%

·新一线 城市养 猫 居多， 四线 城市养 狗 居多

汪星人偏爱安静祥和的三四线城市；喵星人偏爱生活节奏较快更便利的新一线、二线城市。可能是因为狗狗更需要投入更多精力陪伴以及更广阔的空间，且一二线城市对狗狗的管制更严格，而猫猫不需要遛，仅室内饲养即可，偏安静，更适合在大城市饲养。

（2）社会属性

· 单身族，有孩一族 更偏爱养宠

单身人士占比大，为32.5，其次是已婚有孩家庭，占比28.5%

· 宠主职业以 企业职员 居多

在中国宠物消费用户职业统计当中，企业职员站28.3%，其次为家庭主妇12.8%。这些群体多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，缺乏陪伴。

（3）兴趣爱好

· 养宠人群多是 新闻资讯达人，煲剧一族

38.4%宠物主利用闲暇时间煲剧，35.7%的宠物主通过查看新闻资讯打发时间。

· 90,95后爱“ 宠物网红 ”，更关注 养宠干货

（4）心理属性

59.1%的宠物主把宠物视为孩子，其次是视为亲人，占比达27.8%。

4.2 用户痛点

·宠物商品质量参差不齐

养宠痛点排名中，宠物食品相关痛点“商品质量参差不齐”名列前茅，排名第四。

4.3 目标市场

根据以上数据分析，目标市场更倾向于 一二线城市、单身或未婚 的 年轻奋斗群体 。该用户群体接受新事物更快，更易受互联网信息影响，受过良好教育，更加了解科学喂养的重要性，有能力且有意愿，在可承受范围内为宠物提供更优质条件。

4.4 市场定位

综上，市场定位倾向于服务一二线年轻群体，在 选品 方面， 联合专业机构、人士，以科学严谨的测评和真实数据为基础，为不同情况的宠物（猫狗）提供专向建议，并提供购买渠道，以此为品牌差异点。

4.5 SWOT分析

  Strengths优势

l 专业机构与科学检测结果背书

l 宠物KOL私域流量为产品引流

l 国产优质品牌：低价、高性价比

l 该细分领域的市场发展潜力大，以专业测评为基础的平台较少见

l 后期可考虑添加社区等功能，便于向平台方向发展

Weakness弱势

l 从0建立知名度

l 需认真选品送检，拿到真实数据，与专业分析意见，存在成本消耗

l 机构与品牌的合作谈判

l 无论大、小品牌，都无完美产品，多少都具有问题，部分品牌可能拒绝送检

Opportunities机会

l 科学养宠观念

l 宠物食品存在“质量参差不齐”，“消费者判断困难”的痛点

Threats威胁

l 目前市场上已形成体量、拥有固定客群的大平台

因为社会与行业发展的大环境适宜，正处于高速发展、深化细分阶段，并且存在切实的痛点“ 品质筛选，有效信息过滤 ”，所以可以考虑从 “食品零食” 领域入局。

但要注重三个核心： 品牌的差异化；选品的严谨；选品过程中的成本把控；

前瞻产业研究院，智研咨询，青山资本，MobData研究院