2019年华帝股份走势分析

1. 老板电器股票和华帝股份股票哪个好

老板电器 华帝股份 盈利能力 分析
一、背景
老板电器（证券代码002508）自2010年11月上市以来，成为厨卫家电细分领域一家颇受关注的明星企业，尤其是其出色的财务业绩，比起2004年9月就已经上市的华帝股份（证券代码002035）来显得靓丽得多，二者近三年的主要财务数据如下（表1）：
从上述数据来看，2010年至2012年，华帝股份在销售收入年均领先近30%的条件下，净利润反而年年落后于老板电器，并且差距逐年拉大；销售净利润率更是逐年拉大，从2010年落后3.36%拉大到2012年的落后6.75%。那么，是什么原因导致老板电器比华帝股份的盈利能力强呢？本文拟对此做一详尽分析，以作参考。
二、盈利能力差异的原因分析
两家公司的利润表及相应的财务比率数据如表2，从表中数据可以看出，老板电器除了上市以后超募资金带来的利息收入超过华帝股份2000多万的利润贡献以外，销售净利润率高主要是高销售毛利率所贡献。事实上，老板电器三年平均高达53.56%的销售毛利率在701家中小板企业中排名高达第57名，而华帝股份三年平均为34.02%，尽管在制造行业中也算中上水平（在701家中小板企业中排名第202名），但比起老板电器，则有近20%的差距。
考察两家公司的主要产品，均以吸油烟机、燃气灶具等厨卫家电为主，主营业务和主销产品基本相似，只不过华帝灶具名气更大，老板电器更加注重吸油烟机；从财务角度来看，销售毛利率由销售价格和销售成本共同决定，较高的价格或是较低的成本或是二者兼而有之才是导致一家企业毛利率高于另一家企业的主要原因。下面我们先研究一下两家企业的成本构成。
根据两家公司批露的营业成本资料（如每类产品的人工、原材料、制造费用等数据），笔者加工整理出两家公司的产品成本结构情况如表3，从表3中可以看出，两家公司的主销产品吸油烟机、燃气灶具的成本结构基本一致，而这两大类产品销售额分别占到老板电器的84%，华帝股份的62%左右。所以我们可以合理推断：在原材料采购价格差异不大、制造工艺类似、人工成本水平相当的大前提下，两家公司销售毛利率差异主要体现在销售价格上面。
从中怡康（家电行业终端零售数据权威提供商）提供的销售数据（图1、图2）更进一步验证了笔者的这一结论。
从图1、图2可以看出，在抽油烟机领域，老板电器58.3%的产品零售价格在3500元以上，华帝股份在该价位段的产品零售占比仅为9.7%；在华帝股份的强项灶具产品方面，产品零售价格在1700元及以上价位段的销售，老板电器有高达72.5%的零售占比，而华帝股份，也仅有27.3%的占比，远低于老板电器。
那么，老板电器的高价格，主要靠什么来支撑呢？笔者认为这是老板电器盈利能力强于华帝股份的核心所在。通过研读两家公司的年报资料，笔者认为有以下四个方面的因素，是老板电器敢于在充分竞争的厨电市场采取高价销售策略的主要原因：
（一）品牌拉力
当今企业都非常重视品牌的影响力，老板电器、华帝股份作为厨卫家电领域的两个佼佼者也不例外。而要体现出品牌对产品销售的强大拉力，企业对品牌的大力投入则必不可少。通常而言，广告宣传、渠道建设、终端形象等方面的投入，就是企业在品牌建设方面的主要投入。我们可以看看老板电器和华帝股份在这些方面的投入，具体见表4。
笔者将两家公司销售费用最主要的5项列举出来，可以看出：老板电器支出最大的五项费用中，广告宣传费、展台装饰费、进场费（在厨卫行业，所谓展台装饰费、进场费主要是进入国美、苏宁等著名家电连锁企业的渠道、终端建设费用，也属于品牌建设方面的投入）3年投入分别占到了总销售费用的60%、55%、58%，品牌建设投入力度很大；华帝股份呢，考虑广告宣传费、KA终端费两项投入为品牌建设投入，那么3年投入分别占到了总销售费用的60%、60%、51%。从比例来看，二者不分伯仲；但从绝对投入金额来看，老板电器3年来则分别超出5716万元、4703万元和11606万元。由此造成的品牌影响力来看，老板电器也略胜一筹。
（二）研发推力
产品品质的好坏是影响消费者购买的最主要因素，而工业产品品质的好坏，主要体现在产品质量、制造工艺等方面，但这一切的根源则取决于研发与技术，所以说企业研发投入直接形成了对产品销售的强大推动力。一般而言，企业在研发方面投入越多，销售产出也会更多。老板电器和华帝股份在研发方面的投入简要情况如表5（见表5）。
根据公开资料，两家公司都是国家级高新技术企业。我们知道，要获评国家级高新技术企业，财务上的一个硬指标便是企业的研发费用投入必须占到企业当年销售收入的3%或以上，这对我国现有大多数企业而言都是一个很高的门槛。会计处理上，研发费用一般计入管理费用，因此我们可以从研发费用占管理费用的比重大小大致判断企业研发投入的可信度。另外，企业现金流量表上批露的新产品开发费现金支出则是更直观、更可靠的数据。
根据上述原则，笔者认为，老板电器列支在现金流量表上的新产品开发费支出，要比华帝股份更多，表明其实实在在的研发投入要比华帝股份大，因此其研发推力强于华帝股份也是可以预期的。
（三）销售区域的选择
从销售区域的布局来看，老板电器以华东市场绝对为主，销售额占比超公司整体销售的50%以上，其他市场方面，仅有华北市场销售占比达到15%左右，其他市场销售都在9%以内（具体见表6）；而华帝股份的销售区域分布则相对比较均衡，其华东市场也是最大，但销售占比也就在20%-25%之间，其次为华中、华南市场，销售占比在15%-20%左右，其他除了东北市场以外，基本都在10%-15%之间，整体来说，各区域布局比较平衡（具体见表7）。
华东区域（尤其是江浙、上海）是我国经济发达地带，消费人口基数大，且人均收入远高于国家平均水平，因此其消费能力明显偏高。老板电器主销这一区域，客观上有助于其平均成交单价大幅高于全国平均水平。
（四）品牌定位
最后，也许是最重要的是，老板电器和华帝股份对各自品牌定位存在差异。在厨卫行业，老板、方太等江浙企业一直走高端路线，而以华帝股份、美的电器、万和电器等为代表的广东厨卫企业则走的是中低端路线，这样的竞争格局近年来
更加明显。在这样的战略定位指导下，各自的产品定价、市场定位、区域选择、品牌投入等操作思路就会有明显的差别。高端品牌一般会呈现投入高、定价高、形象好、销量相对小、利润率高（利润额则不一定高）的特点；中低端品牌则是投入低、定价低、形象一般、销量相对大、利润率低（但利润额可能不低）的特点。所以我们看到，老板电器利润率更高，而华帝股份销售额更大的现象，这样的财务表现也符合了双方在品牌上的定位。
三、结束语
通过上述分析，笔者认为：老板电器根据企业自身发展目标和行业发展趋势，将企业品牌定位于厨卫行业的高端，通过广告投放，借助于苏宁、国美等家电连锁巨头的强大渠道优势展示自身的良好终端形象等手段，持续提升企业的品牌影响力；同时，加大产品研发投入，培养出主导产品如烟机、灶具的核心竞争力；然后，本着以经济发达地区（如华东）销售为主的区域选择思路，采用高价策略销售产品，从而实现高额利润，这就是笔者认为老板电器盈利能力优于华帝股份的原因所在。

2. 2019厨电十大排名都是哪些

方太、老板、华帝、帅康、樱花、海尔、美的、万和、西门子、容声。

3. 2019年厨房电器品牌十大排名

方太、老板、华帝、华尔顿、美的、樱雪、海尔、荣星、万和、史麦斯 这是2019年厨卫资讯网网友众投排名结果。可以参考一下。

厨卫十大排名第一：方太
方太始终坚持“专业，高端，负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。目前方太产品包括油烟机，燃气灶，消毒柜，蒸箱，烤箱，微波炉，水槽洗碗机，热水器。

厨卫十大排名第二：老板
老板电器，中国厨房电器领导品牌，39年专注高端。专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。

厨卫十大排名第三：华帝
华帝股份有限公司自1992年创立至今，始终以产品创新为企业战略重心，稳步成长为全国知名的上市企业，是2008年奥运会祥云火炬制造商，以高端智能厨电为定位，蝉联荣登“中国品牌价值500强”，并荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大荣誉。

厨卫十大排名第四：华尔顿
华尔顿厨卫电器本着"生产优质产品，服务社会大众"全方位的服务理念，不断研发、生产智能、优质、人性化的厨电产品，不断开拓创新，严格把控质量！同时在全国各地继续完善、升级华尔顿销售服务网络，从产品的咨询、选购、配送、安装到产品的保养、维修等各个环节进行全方位的跟踪和提供服务，让顾客买得安心，用得放心。

厨卫十大排名第五：美的
美的于1968年成立于中国广东，以“科技尽善，生活尽美”为企业愿景，厨电产品包括厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电为核心的消费电器。

厨卫十大排名第六：樱雪
中山市樱雪集团有限公司，成立于1998年，坐落于国家家电产业生产基地—中山市南头镇，占地100余亩，专业于研发、生产、销售吸油烟机、燃气热水器、燃气灶具、电热水器、消毒柜、洗碗机、集成灶、净水器、蒸烤箱和壁挂炉等家用厨电电器，是集众多荣誉于一身的现代化企业，是掌握厨电电器核心科技的企业。

厨卫十大排名第七：海尔
海尔集团1984年创立于青岛，是一家大型家电企业，以“创造资源、美誉全球”为企业精神，产品包括海尔冰箱、海尔空调、海尔洗衣机、海尔电视、海尔热水器、海尔厨电、海尔厨房、海尔电脑、海尔手机、海尔生活家电、海尔智能电器等。

厨卫十大排名第八：荣星

中山市荣星电器燃具有限公司，成立于1997年，公司主要专注于厨卫产品的开发、生产和销售。公司产品以其高品味、高水准、高品质的要求

4. 厨卫十大品牌2019最新排行榜在哪里

方太、老板、华帝、华尔顿、美的、樱雪、海尔、荣星、万和、史麦斯 这是2019年厨卫资讯网网友众投排名的结果，大家可以参考下。

厨卫十大品牌第一：方太
方太始终坚持“专业，高端，负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。目前方太产品包括油烟机，燃气灶，消毒柜，蒸箱，烤箱，微波炉，水槽洗碗机，热水器。

厨卫十大品牌第二：老板
老板电器，中国厨房电器领导品牌，39年专注高端。专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。

厨卫十大品牌第三：华帝
华帝股份有限公司自1992年创立至今，始终以产品创新为企业战略重心，稳步成长为全国知名的上市企业，是2008年奥运会祥云火炬制造商，以高端智能厨电为定位，蝉联荣登“中国品牌价值500强”，并荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大荣誉。

厨卫十大品牌第四：华尔顿
华尔顿厨卫电器本着"生产优质产品，服务社会大众"全方位的服务理念，不断研发、生产智能、优质、人性化的厨电产品，不断开拓创新，严格把控质量！同时在全国各地继续完善、升级华尔顿销售服务网络，从产品的咨询、选购、配送、安装到产品的保养、维修等各个环节进行全方位的跟踪和提供服务，让顾客买得安心，用得放心。

厨卫十大品牌第五：美的
美的于1968年成立于中国广东，以“科技尽善，生活尽美”为企业愿景，厨电产品包括厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电为核心的消费电器。

厨卫十大品牌第六：樱雪
中山市樱雪集团有限公司，成立于1998年，坐落于国家家电产业生产基地—中山市南头镇，占地100余亩，专业于研发、生产、销售吸油烟机、燃气热水器、燃气灶具、电热水器、消毒柜、洗碗机、集成灶、净水器、蒸烤箱和壁挂炉等家用厨电电器，是集众多荣誉于一身的现代化企业，是掌握厨电电器核心科技的企业。

厨卫十大品牌第七：海尔
海尔集团1984年创立于青岛，是一家大型家电企业，以“创造资源、美誉全球”为企业精神，产品包括海尔冰箱、海尔空调、海尔洗衣机、海尔电视、海尔热水器、海尔厨电、海尔厨房、海尔电脑、海尔手机、海尔生活家电、海尔智能电器等。

厨卫十大品牌第八：荣星

中山市荣星电器燃具有限公司，成立于1997年，公司主要专注于厨卫产品的开发、生产和销售。公司产品以其高品味、高水准、高品质的要求，得到权威机构的认可。公司产品以其独特的魅力，畅销中国大江南北，深受广大消费者的青睐与好评。

厨卫十大品牌第九：万和

万和成立于1993年8月，已发展成为国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造企业，在顺德、中山、高明、合肥等地拥有七大生产制造基地，占地面积超过100万平方米，年产能超过1500万台。

厨卫十大品牌第十：史麦斯
广东史麦斯电器有限公司总部座落于誉享“中国家电产业基地”美称的广东省中山市，是一家集生产、研发、销售于一体的大型现代化企业, 旗下子公司包括史麦斯(中山)卫厨有限公司、佛山市史麦斯卫厨电器有限公司，中山市史麦斯净水科技有限公司，于中山黄圃、佛山顺德、英德设有三大生产基地；产品涵盖电热水器、吸油烟机、燃气灶具、保洁柜、燃气热水器、空气能热水器、新能源热泵热风机、净水器、璧挂炉、洗碗机等以厨房电器为主的系列产品。

5. 我2019年7.9号买的华帝燃气灶今天到的货给我发的是2018年,这有什么影响吗

应该影响不大。燃气灶不象食品有保质期，只要是没开封的，是新的，就问题不大。只是去年的产品和今年的产品价格肯定不一样，这个你得弄清楚了。

6. 华帝股份的财务分析

规模增长指标 华帝股份过去三年平均销售增长率为13.23%,在所有上市公司排名（1026/1710），在其所在回的家答用器具与特殊消费品行业排名为6/9，外延式增长合理
EPS成长性
华帝股份过去EPS增长率为-88.42%，在所有上市公司排名（1454/1710），在其所在的家用器具与特殊消费品行业排名为7/9，公司成长性较差
盈利能力指标
华帝股份过去三年平均盈利能力增长率为-79.33%，在所有上市公司排名（1386/1710），在所在的家用器具与特殊消费品行业排名为 （7/9）。盈利能力较差
EPS稳定性
华帝股份过去EPS稳定性在所有上市公司排名（1662/1710），在其所在的家用器具与特殊消费品行业排名为9/9 。公司经营稳定较差

7. 华帝股份的上市历程

中山华帝燃具股份有限公司(以下简称公司或本公司)的前身为中山华帝燃具有限公司。2001 年10 月25 日，公司召开2001 年临时股东会，决议通过根据北京天华会计师事务所出具的天华审字2001(455)号《审计报告》的结果，将公司截止2001 年9 月30 日的净资产5365万元，其中实收资本8,642,000.00 元，资本公积30 万元，盈余公积4,773,206.91 元，未分配利润39,934,793.09 元，按1：1 的比例折为5365 万股。2001 年11 月， 经广东省经济贸易委员会粤经贸监督[2001]1008 号文及广东省人民政府粤办函[2001]673 号文批准，中山华帝燃具有限公司由中山九洲实业有限公司等六个原股东共同变更设立股份有限公司，注册资本总额为5365 万元。 经中国证券监督管理委员会证监发行字[2004]132 号文核准，由主承销商华欧国际证券有限责任公司代理公司采用全部向二级市场投资者定价配售的方式于2004 年8 月1 7 号首次向社会公众发行人民币普通股2,500 万股，每股面值1 元，每股发行价为人民币8.00 元，社会公众股股东均以货币资金出资。上述股本已经深圳南方民和会计师事务所有限责任公司深南验字(2004)第103 号验资报告验证。2004 年11 月3 日，公司领取企业法人营业执照。公司注册地址：广东省中山市小榄镇九洲工业开发区，法定代表人：黄文枝，注册资本总额变更为7865 万元。公司经营范围：生产销售燃气具系列产品，家庭厨房用品，家用电器及配件，自产产品的售后服务。企业自有资产投资，经营本企业自产产品及技术的出口业务；经营本企业生产所需的原辅材料、仪器仪表、机械设备、零配件及技术的进口业务(国家限定公司经营和国家禁止进出口的商品除外；具体按[2002]粤外经贸发登记字第029号经营)。 2005 年4 月18 日，公司召开2004 年度股东大会并审议通过了2004 年度分红派息方案，方案规定：以公司2004 年度末总股本78,650,000 股为基数，向全体股东每10 股股份派现金股利4 元(含税)，合计派发现金股利31,460,000 元；同时，用资本公积金向全体股东以每10股股份转增4 股的比例转增股本。本次股利分配后公司总股本由78 ,650,000 股增加为110,110,000 股，并经深圳南方民和会计师事务所有限责任公司深南验字(2005)第024 号验资报告验证，公司注册资本总额变更为11,011 万元。
2005 年10 月24 日，公司召开股权分置改革相关股东会议并审议通过了《中山华帝燃具股份有限公司股权分置改革方案》。方案规定，公司的非流通股股东为使其所持股份获得上市流通权，以2005 年10 月12 日公司总股本11,011 万股为基数，向流通股股东安排对价1,155 万股股票，即流通股股东持有的每10 股流通股将获得非流通股股东安排对价3.3 股股份。方案实施后，公司所有股份均为流通股，其中：无限售条件的股份为4,655 万股，占公司总股本的42.28%；有限售条件的股份为6,356 万股，占公司总股本的57.72%。
2006 年5 月10 日，公司召开2005 年度股东大会并审议通过了2005 年度利润分配方案，方案规定：以公司2005 年度末总股本110,110,000 股为基数，向全体股东每10 股股份派现金股利2 元(含税)，合计派发现金股利22,022,000 元；同时，用资本公积金向全体股东以每10 股股份转增2 股的比例转增股本。本次股利分配后公司总股本由1 10,110,000 股增加为132,132,000 股，并经深圳南方民和会计师事务所有限责任公司深南验字(2006)第YA1-006号验资报告验证。 根据公司第二届董事会第十三次会议及2006 年度股东大会决议，以2006 年度末总股本132,132,000 股为基数，用未分配利润向全体股东以每10 股股份送红股1 股，用资本公积金向全体股东以每10 股股份转增2 股的比例转增股本，变更后的注册资本为人民币171,771,600.00 元,并经深圳南方民和会计师事务所有限责任公司深南验字(200 7) 第YA1-005 号验资报告验证。

8. 华帝燃气灶怎么样，质量差得很是真的吗，亲身感受曝光

近期，根据江苏省市场监管总局官网公开信息显示，在2019年3季度，江苏省市场监管总局对净水器产品质量监督抽查的49批次中，共有42批次合格，合格率达到85.7%，其中，华帝、碧然德和美泉等品牌产品均有不合格的情况。

华帝质量全面瓦解

这次净水器问题并不是华帝的偶发事件，据各个地方市场监督局发布的公开信息显示，华帝多款产品都存在不合格情况。

据家电消费网报道，有消费者在微博上投诉称，购买的华帝燃气灶发生爆炸，找到华帝售后，华帝表示可以换面板。但是该消费者对华帝的解决方案十分不满，认为华帝没有检查炸裂原因，只是换面板，不能保证面板是否还会炸裂，是否会伤到人。

此前，鲁中晨报记者曾经报道，李先生在2018年7月份花5000元左右买了华帝吸油烟机和灶具，后来发现噪音不太正常。虽然华帝有关工作人员曾多次上门，但双方在吸油烟机的动静是否是噪音、该由谁来找有资质的第三方检测分贝两个问题上，始终没有达成一致。

华帝产品质量确实堪忧，华帝是中国最老的厨房品牌华帝的质量确实让人失望，家电品牌格力是越来越好，而作为上市公司的华帝产品质量却不像股价一样加价攀升。

销售渠道过于重要

华帝对渠道主要是大型连锁企业销售，代理依赖性非常强，但对代理的管理并不严格。华帝在之前很少关注和参与代理商的日常管理。这种形成了较大的风险。

2018年世界杯，华帝推出夺冠套餐，提出“法国队夺冠退全款”。通过世界杯营销，世界杯结束后，“退全款”的问题上，华帝却打了折扣。退款活动在线上线下平台有所区分。用户在线下门店渠道收到的退款是现金形式。而在线上平台，用户收到的华帝退款并非现金，而是京东、天猫、苏宁、国美各大电商平台的购物卡。

在此期间，将华帝“送上头条”的是华帝京津区域经销商王伟的突然“失联”。

消息称，华帝全国第二大经销商京津公司老板欠上亿元跑路，并猜测经销商跑路事件与“夺冠退款”有关系。之后新京报报道称，王伟表示华帝北京参与了“法国队夺冠、华帝退全款”的世界杯营销活动，因为线上退款责任由公司总部承担，线下由销售区域经销商承担。所以不敢重点推，怕亏的太多，负担不起。

“退款”活动只是一个导火索，背后还包含着华帝的一系列渠道改革，在一定程度上造成了和经销商的冲突。

转型却遇到寒冬

2015年9月，华帝股份发布公告，华帝股份原董事长黄文枝卸任，副董事长潘叶江晋升为新董事长。华帝开始向高端转型。华帝集团通过品牌建设与产品创新，提升品牌形象，提高品牌溢价能力。经过1年多努力华帝销量有所起色，2018年的提价幅度超出同行。销量也非常不错，但2018年整个厨电行业增速放缓，同比下降2.7%。华帝集团2018年在油烟机、燃气灶、热水器的零售额市场份额分别为9.3%、11.3%、3.1%，均维持相对稳定态势。但到2019年销量急速下滑，华帝发布2019年半年财报，报告期内华帝营业收入达29.30亿元，同比减少7.68%在营收占比方面，吸油烟机营收11.43亿元，占比38.99% ，同比下滑6.80%；灶具营收7.47亿元，占比25.50% ，同比下滑10.83%；燃气热水器营收5.29亿元，占比18.04% ，同比下滑13.31%。

华帝在努力转型走向高端，销量却有所下滑。如今厨电市场除了行业品牌之间的竞争外，也有很多智能化科技公司进入，后期小米和格力有可能都会进入这个行业。华帝要转型，同时也不能出现这种低级的质量问题。

9. 厨卫2019年十大品牌排行榜

方太、老板、华帝、华尔顿、美的、樱雪、海尔、荣星、万和、史麦斯 这是2019年厨卫资讯网网友众投排名的结果，大家可以参考下。

厨电十大排名第一：方太
方太始终坚持“专业，高端，负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。目前方太产品包括油烟机，燃气灶，消毒柜，蒸箱，烤箱，微波炉，水槽洗碗机，热水器。

厨电十大排名第二：老板
老板电器，中国厨房电器领导品牌，39年专注高端。专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。

厨电十大排名第三：华帝
华帝股份有限公司自1992年创立至今，始终以产品创新为企业战略重心，稳步成长为全国知名的上市企业，是2008年奥运会祥云火炬制造商，以高端智能厨电为定位，蝉联荣登“中国品牌价值500强”，并荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大荣誉。

厨电十大排名第四：华尔顿
华尔顿厨卫电器本着"生产优质产品，服务社会大众"全方位的服务理念，不断研发、生产智能、优质、人性化的厨电产品，不断开拓创新，严格把控质量！同时在全国各地继续完善、升级华尔顿销售服务网络，从产品的咨询、选购、配送、安装到产品的保养、维修等各个环节进行全方位的跟踪和提供服务，让顾客买得安心，用得放心。

厨电十大排名第五：美的
美的于1968年成立于中国广东，以“科技尽善，生活尽美”为企业愿景，厨电产品包括厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电为核心的消费电器。

厨电十大排名第六：樱雪
中山市樱雪集团有限公司，成立于1998年，坐落于国家家电产业生产基地—中山市南头镇，占地100余亩，专业于研发、生产、销售吸油烟机、燃气热水器、燃气灶具、电热水器、消毒柜、洗碗机、集成灶、净水器、蒸烤箱和壁挂炉等家用厨电电器，是集众多荣誉于一身的现代化企业，是掌握厨电电器核心科技的企业。

厨电十大排名第七：海尔
海尔集团1984年创立于青岛，是一家大型家电企业，以“创造资源、美誉全球”为企业精神，产品包括海尔冰箱、海尔空调、海尔洗衣机、海尔电视、海尔热水器、海尔厨电、海尔厨房、海尔电脑、海尔手机、海尔生活家电、海尔智能电器等。

厨电十大排名第八：荣星

中山市荣星电器燃具有限公司，成立于1997年，公司主要专注于厨卫产品的开发、生产和销售。公司产品以其高品味、高水准、高品质的要

10. 世界杯法国队真的夺冠了，华帝是赢了还是输了

世界杯法国队真的夺冠了，华帝是赢了还是输了

世界杯引起市场的广泛关注，但在此期间，华帝的市场关注度并不逊色于世界杯赛事。究其原因，主要在于此次世界杯中，华帝作出了一项重大的决定。

根据华帝公告显示，对于在2018年6月1日0时至7月3日22时期间，购买华帝的“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将会按照所购的“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。

然而，非常有趣的是，就在大家持续关注与追踪世界杯赛事之际，华帝提出的法国队夺冠承诺，却成为了现实，原本获胜概率不是特别大的法国队，却在本届世界杯中大获全胜，并取得了本届世界杯的冠军。

法国队在世界杯中的表现，时刻牵动着华帝股份以及华帝众多股东的神经，而在过去一个月的时间内，华帝股份的价格大幅下挫，并在短时间下挫了40%左右，而自前期高位调整以来，华帝股份的累计最大跌幅达到50%左右。

法国队最终成功夺冠，众多华帝股东最为关心的问题，莫过于华帝此次营销活动，到底需要退款多少钱。或许，让中小股东担心的是，如果此次华帝需要退款的金额过于巨大，会否直接影响到华帝的经营状态？

根据华帝的财务指标分析，今年一季度扣非净利润1.09亿元、营业收入14.2亿元。至于2017年，华帝股份的营业收入达到57.3亿元，至于扣非净利润则为4.91亿元。言下之意，如果按照华帝预期7900万元左右的退款金额计算，相当于其今年一季度超过70%的利润水平，但一旦开启退款程序，会否引起其它的连锁反应，以及会否影响到公司现金流的问题，尚且存在未知数，但如果按照这一退款金额来看，仍属于公司可控范围之内，尚且不构成过于明显、过于实质的冲击影响。

实际上，就在法国队成功夺冠之后，华帝公司已宣布了退全款工作的启动，其中包括了线下退全款等流程。

根据相关的退款流程来看，需要同时满足法国队在2018年世界杯中夺冠、消费者在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝当地终端公示中指定的“夺冠套餐”，并且在活动协议中选择“夺冠退全款”的购物优惠项目以及需在当地经销商告知的时限内完成退款登记验证手续等。由此可见，对于上述条款，还是设置了不少的约束条件，而在此期间，可能还会存在部分“嫌麻烦”的客户主动放弃退款，以及部分客户会错失退款的时限等，而这些因素同样会影响到最终的退款金额水平。

营销与世界杯捆绑，且豪赌成功法国队夺冠，此次营销策略也让华帝的名声一下子响遍了全中国。或许，从营销效果来看，此次华帝的宣传效果可能还比世界杯现场赞助的企业还要犀利，即使最终需要退款7900万元，但实际上对华帝而言，还是非常值得的，而以华帝自身的经营状态分析，尚且不会影响到华帝的正常经营水平，也更加不会因此陷入绝境。

用不高的成本，撬动起巨大的关注度，华帝此次的营销策略可以称得上成功。或许，对于华帝而言，通过此次营销事件，不仅让华帝获得了巨大的广告效益，而且不排除其在世界杯期间“非夺冠套餐产品”的销售额获得联动提升，由此抵消了退款的冲击压力。

只要退款金额仍属于预算之内、只要退款事件不至于影响到华帝的正常经营，那么对于此次华帝营销活动而言，本身还是成功的。但，对于华帝股东而言，除了退款事件之外，仍可能更关注营销活动之后，华帝的持续盈利能力等因素。确实，一场良好的营销策略，只是带动阶段性的宣传效果，而营销会让更多人认识到华帝的品牌，但归根到底还是要做好产品、做好服务，这才是企业实现可持续发展的核心所在。