分析papi酱天价广告拍卖

① papi酱一次广告凭什么值2200万

从年初到现在，“酱”的视频一直是大家关注的焦点，先是获得1200万的融资，随后又经历了广电总局下令整改等风波，而近日“Papi酱”视频广告招商，竟被拍出来一条广告2200万的高价，这个价格即使是湖南卫视或者央视都无法做到。

一个月前，作为网红“Papi酱”的资方身份，罗振宇将广告资源招标沟通会的门票定价到了8000元的水位。罗辑思维的微信消息刚刚推送完毕，拉勾网的CMO鲍艾乐果断的下了单，她称自己也没想明白Papi酱的未来会怎样，然而“市场的变化在被看懂之前都是招骂的”，所以，与其说是豪赌“Papi酱”的想象空间，倒不如说是在敬畏的驱使下购得一张高价的学习门票。

这种并不精确的动机的确在一定程度上稀释了“Papi酱”这场招标事件的商业纯度，硝烟四起的争议更是放大了业界对于罗振宇的不满：在崭露头角的新秀和老奸巨猾的商人之间，公众内心的天枰太过容易倒向前者，从而自然脑补出提线木偶式的剧情。

就像小众多年的万能青年旅店被韩寒推荐之后一夜成名，反而引起原教旨拥趸的不满，他们忧虑且警惕商业化将会改变文艺作品的理想情结，并在一厢情愿的情况下对偶像做出逆向的祝福：“宁可不希望你红”。

转载请务必注明出处及连接！尚之潮网_shangc.net 网址: papi酱广告招标会结果 papi酱广告2200万一条值不值？_尚之潮 http://www.shangc.net/news/a/201604/27324.html#ixzz46uf7ol6j

② 如何评价4月21日papi酱广告拍卖到2200万

据网上信息，罗胖来子团队等投资自的1200万元，占有papi酱的12%股份。如果不转让的话，要想回本，项目纯利必须达到1亿元以上。 1亿元的项目利润，需要多少销售收入呢？ 参考做同样生意的飞博共创。（这家公司刚刚在新三板上市，是目前唯一有真实财报数据的自媒体上市公司，旗下运营的冷笑话精选等自媒体帐号有200个，号称粉丝数量有1.5亿，比papi酱的千万粉丝数还要高得多。） 根据财报数据，飞博共创2013年营收为935万元，净利润为148万元；2014年营收为1912万元，净利润为526万元。平均利润率为21.65%。 以此类推，要想获得1亿元的利润，就得将销售收入做到4.6亿元。这里的4.6亿元，指的是网红生命期内的总收入，而不是年度收入。 （之所以不用市值比较，是因为截至目前，飞博共创尚未有一单成交，没有接盘侠，市值并没有参考意义。） 好了，在papi酱的广告收入未来几年达到这个数以前，请各位不用着急着给我打脸。对了，2200万元的拍卖费据说是要捐给母校的，并没有收益，至于下一次的广告，你觉得还会有师父的捧场吗？

③ papi酱第一个视频贴片广告成交价为两千两百万，是什么促使价格如此高昂

中标的广告商说是视频让他感受到人格的力量。papi酱的视频能有如此高的价格，除了视频本身的质量。

api酱的单个视频广告拍卖的消息引起了很大的争议，尤其是当投资者表示他们预计拍卖价格至少为1000万元的时候。这主要是因为人们还没有适应网络载体放大传播范围,这种新兴的一种传播模式。并没有意识到沟通效果通过这样一个模式,这在很大程度上接近甚至超过传统大众媒体广告空间的作用。papi酱在最适合的时间点出现，让网红这一形象出现在人们的眼前，让人们逐渐去了解。

④ papi酱广告拍卖会是什么意思

papi酱号称是2016第一网红，应该还是有挺多粉丝的吧，所以拍卖嘛。

⑤ Papi酱广告处女秀能拍多少钱 网红月入百万不是梦

2200万，成交！随着拍卖师落槌，网红“papi酱”视频贴片广告资源成交。这个出乎很多人意料的高价，使“网红经济”再次成为人们关注的焦点。 高价成交是否就能说明“网红经济”已经迎来资本足够的青睐？细致分析一下，就会发现事情没有那么简单。作为自媒体时代第一次广告拍卖的中标者，除了获得贴片广告的资源之外，也将在一段时间内获得广泛的关注和讨论，这也是投标者考量的重要因素。然而，这种只有“第一次”才会带来的红利并不可复制。因此，中标价格很难作为整个“网红经济”被资本所认可程度的清晰体现。 “网红经济”归根到底是注意力经济。互联网使得传播渠道被极大丰富，普通人可能在一夜间成为“网红”，这是互联网时代带给每一个有才华的人的红利。正如“papi酱”的投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。”但是，对于不断涌现的众多网红来说，要成为下一个“papi酱”也可谓难上加难，“papi酱”这次“暂时的成功”也很难被复制。大量的网红在短暂的火爆之后，面对网民的审美疲劳，迅速失去了影响力，“网红经济”也变成了“流星经济”。 对网红来说，要想获得足够多的粉丝关注，仅仅拥有传播渠道并不够，更重要的是要拥有强大的内容创作能力和持续创新能力，能否生产出吸引人的、让网民产生共鸣的优秀内容作品，同时通过创新保持作品的新鲜度和高质量。 在互联网时代，在公众需求不断迭新的时代，将优质的内容产品不断生产出来，是一件十分艰难的事情。不但“papi酱”的经验难以复制，其未来命运也充满了考验。近来，其所创作的视频短片出现了越来越多的负面评价便是预警。 此外，更大的影响力意味着更大的社会责任。“网红”从草根变成明星，产生越来越大的影响，其所创作的内容也就必须符合整个社会倡导的主流价值观，必须面对社会和公众越来越多样的评价。日前，广电总局已经要求对“papi酱”系列视频中的粗口进行整改，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。 所以说，高价成交，也许代表了当前市场对于网红“papi酱”的认可度，也可以说是市场对于“网红经济”的一种追捧，具有一定示范效应。“网红”只有用不断更新的优质内容来吸引粉丝，维持好生命周期，才能拥有变现基础。如果没有核心竞争力和创造力，大量“网红”将成为过眼流星。

⑥ 如何评价当今中国第二网红papi酱广告拍出2200万这一事件

2200万，成交！随着拍卖师落槌，网红“papi酱”视频贴片广告资源成交。这个出乎很多人意料的高价，使“网红经济”再次成为人们关注的焦点。
高价成交是否就能说明“网红经济”已经迎来资本足够的青睐？细致分析一下，就会发现事情没有那么简单。作为自媒体时代第一次广告拍卖的中标者，除了获得贴片广告的资源之外，也将在一段时间内获得广泛的关注和讨论，这也是投标者考量的重要因素。然而，这种只有“第一次”才会带来的红利并不可复制。因此，中标价格很难作为整个“网红经济”被资本所认可程度的清晰体现。
“网红经济”归根到底是注意力经济。互联网使得传播渠道被极大丰富，普通人可能在一夜间成为“网红”，这是互联网时代带给每一个有才华的人的红利。正如“papi酱”的投资人徐小平所说：“风来了，papi酱起飞了。”但是，对于不断涌现的众多网红来说，要成为下一个“papi酱”也可谓难上加难，“papi酱”这次“暂时的成功”也很难被复制。大量的网红在短暂的火爆之后，面对网民的审美疲劳，迅速失去了影响力，“网红经济”也变成了“流星经济”。
对网红来说，要想获得足够多的粉丝关注，仅仅拥有传播渠道并不够，更重要的是要拥有强大的内容创作能力和持续创新能力，能否生产出吸引人的、让网民产生共鸣的优秀内容作品，同时通过创新保持作品的新鲜度和高质量。
在互联网时代，在公众需求不断迭新的时代，将优质的内容产品不断生产出来，是一件十分艰难的事情。不但“papi酱”的经验难以复制，其未来命运也充满了考验。近来，其所创作的视频短片出现了越来越多的负面评价便是预警。
此外，更大的影响力意味着更大的社会责任。“网红”从草根变成明星，产生越来越大的影响，其所创作的内容也就必须符合整个社会倡导的主流价值观，必须面对社会和公众越来越多样的评价。日前，广电总局已经要求对“papi酱”系列视频中的粗口进行整改，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。
所以说，高价成交，也许代表了当前市场对于网红“papi酱”的认可度，也可以说是市场对于“网红经济”的一种追捧，具有一定示范效应。“网红”只有用不断更新的优质内容来吸引粉丝，维持好生命周期，才能拥有变现基础。如果没有核心竞争力和创造力，大量“网红”将成为过眼流星。

⑦ papi酱的一次广告凭什么值2200万

月18日，广电总局发布通告，评定“Papi酱”的视频存在粗口等不良内容，要求下架整改。
在招标大会的前三天发生如此变故，对各方的影响无疑都是巨大的。基于拍卖形式的特殊性，罗振宇甚至做了一次摸底，试图了解这些金主的心态，“最后发现其实影响是被高估了，很多企业觉得有了这么一出转折之后可能会更红。”
最终，2200万的中标价格，证实了罗振宇的判断，这个数字也超出了业内大多数的事前预测。
不过，与罗振宇关心的可能有些不同，“Papi酱”的合伙人、承担运营及商业工作的杨铭更加在意“抚平波澜”的效果。直到招标大会开幕前夕，“Papi酱”在多个视频平台的历史内容仍然处于下架状态，对于内容的修改——比如将所有的“粗口”皆数打码——都还在连夜执行中。
而杨铭在2200万出炉之后的短暂致辞中，“正能量”的出现词频极高，显然，这是心有余悸之后的如释重负。至于将2200万的此项收入全部捐给“Papi酱”的母校中央戏剧学院“报以栽培之恩”，则更像是投桃报李的谨慎行为。
有着央视体制履历的罗振宇则认为，这是一次官方与民间的“良性互动”标杆，两边其实都预先留有台阶可下。换句话说，整改而非封杀，已有治病救人的用意，服从而非对抗，则是网红向上传递的姿态，只要双方在国情框架里的默契达成一致，外部的纷扰实质上并不重要。
只是，对于“Papi酱”未来发展的担忧——同时也是对网红前景的审视——始终会对跃跃欲试的资本造成困扰。社交网络上的一句戏言更是道出事件本质：“将吐槽赋予‘正能量’的整改要求，不是让人家投资机构花1200万买回来了一个于丹吗？”
网红行业非议不少，但恐怕没有人会乐于见到它赴中国相声行当的“正能量”后尘。
2200万的值与不值
知名FA易凯资本的CEO王冉曾对IP泡沫大倒苦水：“最近一些IP、网络版权、导演、演员、影视公司的价码已经让我们这些最擅长帮内容产业忽悠资本的人都觉得有点挂不住了。”
矛盾的核心，在于内容的价值无法通过理性来作出评估。
“Papi酱”这次完成的价值2200万的资源销售，其实平铺下来十分简单：主要权益是任选一期视频节目的尾部贴片，衍生权益包括当期“Papi酱”微信公众帐号推送的二条位置、当期“Papi酱”微博的转发一次、罗辑思维微信公众帐号的口播及两次内容推送露出。
无论算作广告还是营销，任何ROI的模型都无法支撑2200万这个数字。也就是说，在对拍卖结果进行理解时，需要将理性资产和非理性资产分开计算。
根据当下的“行情”，一名当红的内地一线艺人的年度代言价格约在800万到1200万之间，而“Papi酱”的“标王”丽人丽妆等于说是放弃了两个范冰冰而选择了“低配版的苏菲玛索”，有关这笔买卖的划算与否，注定会在很长一段时间内引战业界。
罗振宇则认为，这个价码不过是丽人丽妆年度广告支出预算的不到10%，在整个广告执行尚未启动、仅是中标结果公布的当天，这家“闷声挣钱”的上海企业品牌就随着媒体的热议一夕成名。
作为招标事件的操盘手，罗振宇始终位于一线活动，就像其一贯标榜的坦诚——“我就是一个买卖人”——他也并不讳言对于成交价格的事先期待和事后惊喜：“只有真的拥有了面向上游的定价权，新媒体的市场入口才是真正的被打开了。”
至于盛传对此次竞拍志在必得的微鲸电视，则在举牌喊价至1830万之后停手，微鲸方面表示，“Papi酱”的商业价值难以评估，而在企业这端，更加看重的是这种全新的业态。
比如，仅是因为发布投票鼓励用户选择“到底拍不拍‘Papi酱’”，在没有花费一分钱的情况下，微鲸就吸引了近2000人参与互动，效果远超微鲸的多数抽奖微博。
“这就是势能”，罗振宇特别热爱这个新酒装旧瓶的词语。
与人捆绑的IP壁垒最高
与很多人的解释不同，IP概念的日趋壮大，并不是因为IP的开源能力，而在于其节流能力。
基于互联网的市场规则始于获客成本，这是一切生意的差价开端。随着各种渠道和平台的格局进入稳定形态，接触用户的代价愈加昂贵，应用商店、搜索引擎、中心媒体的营收增长，正是共同守住价格底线而无竞争冲击的约定俗成。
举个例子，之所以移动游戏开始大举改造端游IP，一个重要原因就是用户太贵，实在买不起，所以原本就有群众基础及品牌辨识度的端游，就在获客层面帮助企业省掉了惊人的开销。
因此，“言必谈IP”，和内容创业的大受欢迎，委实是一脉相通的。
“Papi酱”的示范意义，则是“以人为中心”的IP在不确定性上的突破。
利好之处自然不必多言，或许在一些法律的盲区，市场中的恶意角色仍然可以借由非法拷贝版权——山寨一款《火影忍者》的游戏，或是代工《疯狂动物城》的动物玩偶，都并不为国人陌生——而干预正常的利润归属，但是恐怕没有谁可以复制“Papi酱”这么一个独一无二的人格形象。
这也解释了为什么阿里在“Papi酱”身上投入心力颇多：除了游戏之外，电商平台也是寸土寸金的流量驿站，“Papi酱”是一个自带用户信赖关系的分发高地。
只是，人的多变能力亦从来不缺反面教程，就在一门之隔的娱乐圈，因为出轨、吸毒和经纪纠纷等各种因素而导致事业严重受阻的案例每年都在层出不穷。以人为目标的投资，这也是最大的风险。
罗振宇的观点则是，既然“江郎才尽”对所有创作者而言都是不可避免的——只是你永远无法知道这一天会在何时到来——那么抢在日暮西山之前将未来的影响力充分变现，是一个在功利主义层面毫无挑剔的选择。
“长远的稳定增长是工业化的思维，以人为组织结构的商业逻辑不是这样的，兔子可以吃草，草吃没了，它随时可以蹿去别的地方吃。”罗振宇将那些唱衰“Papi酱”的声音形容为“恐慌中的踩踏事故”，亦懒于作出辩解。
另一方面，杨铭宣布推出的“Papitube”网红平台，则是关于“Papi酱”可塑性的一次前途未卜的自证。根据全球最大的域名注册商GoDaddy提供的信息，papitube.com已于一个月前被注册，结合知情人的说法，“Papi酱”及其团队极有可能上线一款短视频产品，通过个人品牌带动那些同样有志于成为网红的后入者，将利益和风险同时分摊出去。
这种“以老带新”的做法在文创产业并不少见，畅销书作家郭敬明、江南等人均以工作室的方式将旗下作者精心包装并推向市场，成功路径似乎确实值得效仿。
网红产业的消费经济逻辑
天使投资这个行业并不回避“抬价”的话题，或者说，任何一个成熟的天使投资人，都应当具备“抬价”这个技能。
在真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本四家合注的天使轮融资中，“Papi酱”的创始团队持股保留在88%，这是非常充足的占比数字。有着徐小平和罗振宇的“加持”，以及招标事件的验证，“Papi酱”的A轮筹码只会更重。
就像一个“俄罗斯套娃”的结构，“Papi酱”的外壳随时可以置换，相比重视退出回报的财务投资者，能够接入成熟事业的战略投资者可能更加匹配。
与科技行业的“友邦惊诧”不同的是，娱乐行业将更多的紧张放在了对网红这一物种入侵的既定事实上。
娱乐行业的传统造星链条冗长而讲究可控度，虽然偶有艺人成名之后违约撕毁早年协议的事情发生，但是总体而言，经纪公司与艺人之间的合作基础依托于亲密的人情关系和合理的利益分配，机构的栽培在很大程度上决定了艺人的早期发展。
以《超级女声》为代表的全民选秀活动，是挑战造星工厂防线的第一次攻势，名利场的权力一旦外流，便难以再度回收。“Papi酱”等网红的成名在史上首次摆脱传统媒体的领土，在新的财富创造过程中，娱乐行业的陈旧资本不再具有魅力，广泛意义上的互联网和在新媒体上布局多年的前沿商业成为盆满钵满的赢家。
消费经济的逻辑也正在于此：谁距离消费者更近，谁就更有能力改写消费行为。
有趣的是，资本大鳄乔治·索罗斯提出的“反身性”理论也在“Papi酱”身上得以显现。一个月来，因为这场毫不掩饰的拍卖会的缘故，“Papi酱”的微信粉丝翻了一倍，市场偏向预期的趋势非常明显。
以及……
2010年，韩寒为其新作《1988》发行100册限量版，单价988元，业界闻之哗然，而这100个甘愿掏钱买单的忠实读者亦被冠以“冤大头”的嘲讽称谓。
售罄之后，韩寒悠然宣布，这100册限量版的图书里均夹有10克的金箔，根据黄金的市价计算，这些金箔如果转手卖掉，可以获得988元的2-3倍收益，这种反转再度惊起鸥鹭一片。
相似的剧情可能会在“Papi酱”的第一个买单者身上重演，罗振宇已经表示他会全程帮助丽人丽妆策划这次重金砸下的广告权益使用，而在罗辑思维的团队里，还有吴声这种精于营销的高手在。
至于“Papi酱”未来的常态化商业运作，则仍然依赖于“Papi酱”本人的想法，与电商对接或许也是最为顺畅的选项之一。我的朋友评论尸也这么说过：
“好多人在想‘Papi酱’怎么变现，我觉得‘Papi酱’好适合做服装代言，3分钟视频能换十几套衣服。重要的是，‘Papi酱’还有一个别的女网红没有的天生做服装模特的优势，就是她没有胸。”

⑧ papi酱广告卖2200万 怎么看

卖了2200 papi就能拿到2200吗 我觉得拍卖行业有很大的水分。

⑨ “papi酱”的一次广告为什么值2200万

papi酱一只广告能卖2200万在于她拥有一个庞大的粉丝群，11800多万的粉丝数量让papi酱值钱。互联网时回代答，商业的价值已经从卖货转向经营“人群”，经营人群不仅让你赚钱更让你值钱。
4月21日14:30分，被誉为“新媒体史上第一拍”的Papi酱广告处女秀拍卖会在6分钟之内，拍出2200万元的高价。
2200万，一个远超过春晚广告的价格。Papi酱投资人之一罗振宇称这是人类历史上单条视频广告最高竞价纪录。