電廣傳媒今日資金流向

❶ 何為新聞傳播格局

如何客觀、正確地認識和分析當今全球傳播格局，是關繫到中國在新世紀如何制定和實施一個與之相適應的、行之有效的全球新聞傳播、文化傳播、輿論傳播的發展戰略，從而盡可能有效地加強與世界各國特別是美國等西方發達國家的傳播交流，盡可能多地贏得世界各國人民的相互了解、相互理解和相互支持，盡可能成功地營造一個良好的國際傳播環境和輿論環境，保證中國和平發展的重要條件之一。

自從第二次世界大戰以來，國際上先後形成了一系列關於全球傳播格局的理論。這些理論都曾試圖分別從不同的歷史條件、不同的角度描述或概括全球傳播格局的主要特徵，但又都存在著各種不足和缺陷；同時，隨著傳播全球化的不斷發展，有關全球傳播格局的理論也在不斷變化。

筆者認為，要制定新世紀中國的全球新聞傳播、文化傳播、輿論傳播的發展戰略，就必須深入研究、分析當今的全球傳播格局，進而提出和實施相應的對策與措施。

關於全球傳播格局的幾種主要理論

在探討當今全球傳播格局的時候，我們有必要簡要探討一下國際上關於全球傳播格局的幾種主要理論。

（一） 依附理論

所謂「依附理論」（Dependency theory）最初來源於對於全球經濟結構的理論分析。這一理論認為，全球經濟結構突出表現為第三世界國家在經濟發展中主要依靠從發達國家獲得資金、技術和絕大多數高端製成品（如大型客機、電腦晶元等），與此同時他們卻只能通過出口一些低成本的初級產品或廉價商品，來獲得極低微的利潤以發展本土經濟。

一般認為，「依附理論」或稱「依附模式」、「依附觀點」是巴西經濟學家費爾南多•亨里克•卡多索（Fernando Henrique Cardoso）最早正式使用的。1967年，他與法雷圖（E. Faletto）聯合發表了《拉丁美洲的依附與發展》（Dependency and Development in Latin America）。原書以西班牙語寫成，英文本直到1979年才由伯克利加州大學出版社出版。

有學者根據當時拉丁美洲的情況提出，依附理論在國際文化、傳播領域主要表現為，發展中國家的媒介傳播內容、節目、廣告和資金等受到發達國家特別是美國傳媒公司的支配。而這種一方依附另一方、另一方支配一方的國際傳播關系，帶來的後果不僅是經濟上的而且是思想意識上的。發達國家特別是美國傳媒長時間在發展中國家占支配地位的國際新聞報道，將潛移默化地改變依附國家受眾對外部世界、對國際政治和其他國家的觀點看法；發達國家特別是美國傳媒占支配地位的電影、電視、音樂節目，將潛移默化地改變依附國家受眾的欣賞習慣、文化傳統乃至價值觀念；尤其是發達國家特別是美國傳媒占支配地位的廣告，不僅強有力地推銷了各種高檔洋消費品，而且不斷地改變著依附國家受眾的消費習慣、生活行為和社會價值觀念。這種相互關系的結果必然是，處於依附地位的發展中國家在全球經濟結構和傳播結構中越來越邊緣化。

但是，隨著傳播新技術的突飛猛進，以墨西哥特萊維薩電視集團和巴西環球電視集團為代表的發展中國家傳媒開始崛起。他們製作、出口的電視節目一時間不僅風靡拉美、熱播全球，而且反過來打入各自在歐洲的母語國家甚至進入了傳媒超級大國美國，分別形成了世界上最大的西班牙語電視市場和葡萄牙語電視市場。由此，依附理論在闡釋全球傳播結構方面顯現出了局限與不足。另外，依附理論偏重注意發展中國家與發達國家特別是美國在傳播領域的經濟依附關系，而對傳播內容的依附關系、文化影響關注不夠，也受到一些學者詬病。

（二） 文化帝國主義理論

從20世紀60年代末開始，一些西方學者開始關注國際傳播結構中，一個國家的文化支配另一個或另一些國家文化的問題。

其中影響最大的，當屬美國著名傳播學者赫伯特•席勒（Herbert Schiller）。他在搜集了大量證據以後，於1969年出版了《大眾傳播與美利堅帝國》一書 ，率先提出了「文化帝國主義」（cultural imperialism）這一引起此後長期激烈爭議的命題，矛頭直指美國。在該書中，席勒提醒人們注意美國出口的電影、音樂和其他媒介產品對發展中國家本土文化的潛在影響。他認為，美國的傳媒公司醉心於破壞發展中國家的民族文化。由於美國的傳媒產品製作得是如此完美、如此吸引人，以至於其他國家的人們很難抗拒它們。結果是，西方控制的國際大眾傳媒就會取代民族文化，這種形勢就像是搶劫，就像是早期殖民者拚命掠奪殖民地國家自然資源，以使殖民國家發財致富一樣。 此後（1973、1976、1979、1981年）他又出版了一系列著作闡釋這一理論。 2000年1月29日他以80高齡去世。當年5月，他的最後一部著作《生活在頭號國家：一個美利堅帝國批判者的反思》出版，對這一理論作了最後闡釋。席勒回溯了美國如何通過虛偽地聲稱維護國際間「信息的自由流動」原則和大力資助新技術的研究與開發等手段來支持傳媒公司在海外推銷他們產品的歷程。他指出了當代美國社會的資訊機器支撐美利堅帝國在海外進行冒險的途徑與方式。

當美國的傳媒對全球媒介系統的支配地位在70年達到巔峰的時候，一些國際傳播學者對「文化帝國主義」的批判也達到了高潮，一大批關於「文化帝國主義」的論著問世。這些批評者認為，國際傳媒就像19世紀的歐洲殖民帝國一樣經常是不請自來地向其他國家出口西方價值觀念。而這這些國際傳媒的總部都設在美國和歐洲前殖民宗主國家。文化帝國主義的主要觀點是指國家與國家之間在媒介傳播與文化傳播方面不平衡的一種關系。其主要問題是美國對其他國家的新聞報道、電影、電視節目、有線電視頻道和音樂產品等文化產品的流動極不平衡。 20世紀80年代美國電視網播出的肥皂劇《達拉斯》（Dallas）一度出口到100多個國家，在全球熱播。許多論者擔心，如此之多的媒介產品從美國流入到其他國家會使得美國人的思想意識、行為方式和價值觀念逐步被取而代之，從而消蝕或改變其他國家的文化傳統。

文化帝國主義的重量級批評家、美國學者約翰•湯姆林森（John Tomlinson）指出，文化帝國主義著重批評的是，資本主義是一種勻質的文化力量，而這種資本主義是在不斷生產和再生產著一種消費文化。英國學者傑里米•滕斯托爾認為：「文化帝國主義命題認定，這個世界上許多地方真正的、傳統的和本土的文化正在被主要是來自美國的大量精心製作的商業和媒介產品的一古腦傾銷而席捲出局。」

一些學者認為，文化帝國主義造成的某些嚴重後果已開始逐漸顯現出來，其中主要表現為大量進口和不斷傳播的媒介內容逐漸改變了受眾的價值觀念、生活方式乃至生活行為。

在非洲的一些貧窮國家一度發現，嬰兒腹瀉的疾病流行造成大量死亡。有人認為其原因主要是這些國家的觀眾受美國和歐洲電視節目和廣告的影響，一些哺乳期的母親為了保持妊娠後的體型放棄了母乳喂養而改為奶瓶喂養。也有人認為，其中的根本原因是改用奶瓶喂養後，當地不幹凈的飲用水與奶粉混合所致。但是，當地哺乳期的母親是因為受到發達國家電視節目和廣告影響才改變了傳統的母乳哺嬰的習慣，卻是一個不爭的事實。

南非獨立廣播局行政主管塞比萊索•莫科恩-馬塔貝恩（Sebiletso Mokone-Matabane）列舉了一個外來文化影響的典型例證：一幫當地劫匪沖進銀行時高聲大喊的是英語的「不許動！」（即Freeze!）；而這一單詞，在非洲語言或部族方言中是根本不存在的。很顯然，這幫劫匪是在看了太多的美國警匪影視片以後，才學會了這樣的行為和這樣的語言的。

文化帝國主義理論最初矛頭集中指向美國，但是80年代末的1988年，自從日本的索尼公司以5億美元買下好萊塢的哥倫比亞電影製片廠以後，其他發達國家的傳媒公司不僅開始大舉收購美國傳媒進軍美國傳媒市場，而且向全球擴張。德國的貝特斯曼、法國的維旺迪和加拿大的西加全球傳播公司（CanWest Global Communications Corporation）等紛紛收購或入股美國、大洋洲、亞洲某些國家的傳媒公司，澳大利亞的新聞集團也陸續進入了美國、北美、歐洲、亞洲和拉美傳媒市場。自此，文化帝國主義理論批判的矛頭就從美國分散到包括英國、法國、德國在內的主要發達國家。

也有論者認為，文化帝國主義理論從一開始就有對美國跨文化傳播現象的小題大作、過分敏感之嫌。例如法國政府始終嚴防一些美國日常用語，如「電子郵件」(email) 、「葯店」（drugstore）等滲入法國民眾的日常生活。還有一些論者認為，跨國傳媒公司作為全球經濟擴張的一個組成部分，其主要目標是如何從全球的各個利潤中心最大限度地獲取利潤；至於本土文化和民族文化等問題，他們並不關心。而且，在跨國傳播運作實踐中，他們還認識到只有實現節目內容、甚至經營管理的本土化，才是在傳播對象國家實現利潤最大化的必由之路。至少在跨國傳媒公司在本土市場完全站穩腳跟之前是大多如此。

再加上一些發展中國家如巴西、墨西哥開始注重自己大量生產和製作本土化的影視、音樂節目，並發現這類節目由於語言和文化的原因更容易受本國受眾歡迎。還有一些國家和地區開始限制對外國影視節目的進口。從此，國際上對於文化帝國主義的批評之聲開始減弱。

（三） 媒介帝國主義理論

在20世紀70年代，全球絕大多數國家播放的絕大多數電影電視節目都是從美國進口的。這種全球國家之間媒介流通的嚴重不平衡催生了媒介帝國主義（media imperialism）理論。美國學者奧利弗•博伊德-巴萊特（Oliver Boyd-Barrett）於1977年提出，媒介帝國主義是指「某國媒介的所有權、結構、傳遞或內容，受制於他國媒介利益的強大壓力，而未有相當比率的相對影響力」的現象。

實際上，媒介帝國主義理論與文化帝國主義理論不同之處在於，更多地聚焦於國家與國家之間不平衡的媒介進口與出口關系。有學者曾試圖以更加實證的方法從幾個方面界定這一理論和現象：一是，第一世界傳媒公司在資金或所有權方面涉入第三世界傳媒領域的程度；二是，第三世界傳媒接受和運用第一世界傳媒模式的程度；三是，從第一世界到第三世界媒介產品（特別是電視節目）的不平衡流通狀況；四是，各種媒介模式進口和節目進口對第三世界文化的影響。

研究結果顯示，在資金和所有權方面，70年代由於許多國家政府實行干預和控制，西方國家對於第三世界國家媒體所有權有所下降；但是到了90年代，由於當時的新自由化大氣候，一些國家政府放鬆了管制，西方國家對於第三世界國家媒體所有權的比例又開始有所上升。到了90年代末，不僅出現了發達國家相互投資媒介所有權的現象，如日本、德國、法國、加拿大等國相繼購買美國的媒體，而且突出表現為發達國家傳媒公司以各種方式直接投資於發展中國家的傳媒產業，如小額投資、合資、合作生產、經營許可權交易和購買協議等。這表明跨國傳媒公司認識到，本土傳媒公司更熟悉本土市場，因此讓他們保持本土媒體的所有權可以更好地制定本土傳媒戰略、更好地佔領本土傳媒市場。媒介進口和節目進口的模式也由單向進口轉向適應本土化環境和本土文化的方向發展。其典型例證就是美國的肥皂劇演變成了拉美式的電視劇——電視小說（telenovela•）和香港的功夫片。一些論者擔心，這些主要是基於美國、英國的媒體運作模式會進一步推動全球的媒體私有化和商業化。

墨西哥、巴西、中國香港、印度和一些阿拉伯國家製作的電視劇、電影片乃至新聞節目不僅佔領本土市場而且出口到全球相同的語言文化市場和地域，甚至出口到美國等發達國家，改變了美國和其他發達國家一度支配全球傳媒市場的景觀。對於媒介帝國主義的現象有待進行更深入、更全面的認識。但是，仍有學者認為，由於傳播全球化的影響，現在全球的媒介內容和製作樣式基本上都是拷貝美國或其他西方國家的，因此，盡管節目本土化了，但是其內容和概念並不一定是本土化的，很可能還是西方化、美國化的。

（四） 世界系統理論

如果說依附理論為國際傳播結構提供了一個一極是依附性國家、一極是支配性國家的兩極量表描述的話，那麼，世界系統理論（world systems theory）則為國際傳播結構提供了一個三層同心圓式描述。

所謂世界系統理論認為，極少數核心工業國家（core nations, 即核心國家）控制著世界資本主義系統的基本動力，而一大批發展中國家處於這個系統的邊緣地位（peripheral nations,即邊緣國家）。另外，還有少數已經獲得經濟增長和發展的國家則處於兩者之間的半邊緣地位（semiperipheral nations, 即半邊緣國家）。這一理論主要是由美國學者伊曼紐爾•沃勒斯坦（Immanuel Wallerstein）於1974年提出來的。

這三類國家或地區在經濟、政治、文化、媒介、技術、勞力、資本和社會等層面都有著不同程度的相互作用。核心國家向半邊緣國家和邊緣國家提供技術、軟體、資本、知識、製成品和服務，而後者則成為前者的消費者和消費市場。半邊緣國家、邊緣國家與核心國家的關系主要是提供廉價勞動力、原材料、大眾市場或電影故事片的廉價外景地等。大眾媒介技術（硬體）和產品（軟體）代表著文化產業中的製成品和服務，起著不斷增強核心國家對於半邊緣國家和邊緣國家的支配作用。

一些世界系統理論學者認為，在半邊緣國家、邊緣國家與核心國家的各種關系中，中心的問題是半邊緣國家、邊緣國家要學會有助於現代化的各種經濟價值觀念。而其中有些價值觀念就是通過西方核心國家大眾媒介產品的出口和廣告來傳遞和實現的。在半邊緣國家、邊緣國家與核心國家的各種關系中還有一個中心問題是大眾傳播系統，這一系統允許傳輸核心國家的各種媒介內容以便為大眾市場或廣大受眾創造出一種基礎廣泛的流行文化，或是為創造出足以鼓勵進口特定媒介產品或服務的另類文化特定市場。

在世界系統理論中，核心國家一般主要是指美國、歐盟最初的15國和後來加入的12個國家；還有加拿大、以色列、澳大利亞、紐西蘭和日本。半邊緣國家主要是指奧地利、巴西、中國、丹麥、芬蘭、匈牙利、波蘭、俄國、瑞典、瑞士、新加坡、韓國、埃及、印度、阿根廷、墨西哥、智利、馬爾他、斯洛維尼亞、委內瑞拉等。邊緣國家主要是指非洲、拉美和亞洲的大部分最不發達國家，還有前蘇聯的最不發達成員國等。

世紀之交和新世紀美伊戰爭以來，全球無論是經濟結構還是傳播結構都與世界系統理論提出的核心國家和半邊緣國家、邊緣國家的結構相比發生了重大變化。歐盟的進一步一體化和歐元統一貨幣的推出，使原來所謂的核心國家出現了經濟結構上的裂變，歐盟和歐元在很多意義上說實際上成為與美國和美元競爭的力量。歐盟主要國家法國和德國與美國在發動美伊戰爭問題上的嚴重分歧，使得原來在冷戰時期腔調基本一致的所謂核心國家在國際傳播上也發出了不同的聲音；墨西哥特萊維薩電視網和巴西環球電視網的興起，特別是阿拉伯半島電視台等在美伊戰爭中的崛起，明顯打破了核心國家、特別是美國媒體對國際新聞信息的壟斷甚至傳遞出了為核心國家、特別是美國媒體所沒有的國際新聞信息，成為中東地區許多重要獨家新聞的唯一來源。這不僅影響到阿拉伯世界和世界其他地方的輿論，而且或多或少地影響到美國的輿論。這在過去國際傳播格局中是從未有過的。因此，從全新的角度來認識新世紀的全球傳播格局已經十分必要。

關於建立世界新聞傳播新秩序的斗爭和理論

20世紀70年代，隨著建立世界政治、經濟新秩序的斗爭深入發展，廣大發展中國家提出了改革現存世界新聞傳播秩序和建立世界新聞傳播新秩序的強烈要求。一場關於建立世界新聞傳播新秩序的持久斗爭也在國際社會特別是新聞傳播界激烈展開。斗爭的主要講壇就是聯合國教科文組織大會。

廣大發展中國家認為，現存的世界新聞傳播秩序具有以下三大弊端：

第一是新聞媒介分布上的嚴重不平衡。據聯合國教科文組織統計，在電視廣播發射台的數量上，僅發達國家集中的歐洲和北美再加上日本，就佔有世界總數的71%，而發展中國家集中的亞洲、非洲、拉丁美洲僅佔28%，其中非洲和南美僅3%。當時，還有45%的發展中國家根本沒有自己的電視台。在報紙的出版發行方面，發展中國家的報紙發行量僅佔世界總發行量的四分之一。在新聞通訊社方面，所有的發達國家（除愛爾蘭等小國外）幾乎都有自己的通訊社，而三分之一以上的發展中國家卻根本沒有自己的通訊社。這種格局，障礙了發展中國家同發達國家在平等的基礎上進行國際間的新聞交流。

第二是國際新聞流通上的嚴重不均衡。這種不均衡現象突出表現在西方少數幾家跨國通訊社在世界范圍內進行的大規模營業，幾乎壟斷了全球國際新聞的報道和流通。西方發達國家向發展中國家發出的新聞像洪水一樣源源不斷，而發展中國家向發達國家發出的新聞則數量奇少，而且很難出現在發達國家的新聞媒介上。這樣的國際新聞流通，很顯然實質上是從發達國家湧向發展中國家、從擁有實力和技術手段的國家流向較為落後的國家、從大國流向小國的單向流動，是西方四大通訊社對國際新聞流通的事實上的壟斷。

第三是國際新聞報道內容上的嚴重不真實。發展中國家認為，由於國際新聞的報道基本上為西方跨國通訊社所壟斷，因此，絕大多數國際新聞的內容是按照西方發達國家的政治觀點、經濟利益、文化傳統和新聞價值觀念來篩選和編寫的。它們對第三世界的報道有時是片面的、表面的、有偏見的，甚至是歪曲的、不真實的。由於絕大多數發展中國家的形象是依靠西方跨國通訊社來描繪和報道的，外部世界其中包括發展中國家之間都難免獲得被歪曲了的形象和事實。發展中國家往往被片面、表面、不真實的報道描繪成貧窮、落後、混亂和暴力的苦海，而發展中國家的真實形象和聲音卻往往無力超越自己的國界。

在1970聯合國教科文組織第16屆大會召開的政府間會議上，幾個發展中國家的代表首次明確提到了新聞媒介分布不平衡的問題，要求組織更加適合和更加均衡的世界新聞交流系統，從而揭開了有關世界新聞傳播秩序大辯淪的序幕。1976年在突尼西亞舉行的不結盟國家交流問題討論會，首次使用了「國際新聞新秩序」這一措辭。同年在內羅畢舉行的教科文組織第19屆大會指示教科文組織總幹事，根據技術的新發展以及近年來國際關系發展的深度和廣度，研究當代社會在交流過程中存在的全部問題。為此，總幹事組織了一個由發達國家和發展中國家的16位著名學者、新聞工作者和前政府官員組成的「國際交流問題研究委員會」，即「麥克布賴德委員會」。經過兩年多的努力，該委員會於1979 年完成了一份研究報告，題目是《多種聲音，一個世界：交流與社會的今天和明天》(Many Voices One World: Communication and Society Today and Tomorrow)。這份報告不僅研究了國際社會在新聞報道與流通中面臨的許多重大問題，而且研究了「現代社會交流問題的全貌」。1980年召開的21屆聯合國教科文組織大會一致通過了一項決議，肯定了麥克布賴德委員會的報告，指明了今後需要採取的行動，並提出了建立「世界新聞與傳播新秩序」(New World Information and Communication Order,NWICO)的明確概念和基本思想。

1981年5月，21個國家的63位代表，其中主要是西方國家的新聞界要人在法國的塔魯爾舉行了一次「獨立新聞媒體自由之聲會議」 (Voices of Freedom Conference of Independent News Media)，就建立世界新聞傳播新秩序的問題發表了《塔魯爾宣言》(The Declaration of Talloires)。宣言第十條明確宣稱：現在是教科文組織及其它政府間機構放棄限制消息內容、制定新聞法規這一企圖的時候了。這個宣言實際上關閉了進一步討論建立國際新聞傳播新秩序的大門。

此後，以聯合國教科文組織需要精簡、改革為由，美國政府和英國政府分別相繼於1984年12月31日、1985年12月31日宣布退出該組織（2003年10月1日和1997年7月1日兩國又分別返回該組織），使得該組織的經費驟減三分之一以上。這樣，發達國家和發展中國家在這個問題上的分歧，就達到了難以諒解和妥協的程度。

新世紀的全球傳播格局：一極多強和新興力量並存

二次世界大戰以後到20世紀末以前的世界新聞傳播格局，基本上是以美國、蘇聯兩個超級大國外加英、法、德等少數發達國家傳媒占壟斷和主導地位的天下。

20世紀末葉由於蘇聯的解體和俄羅斯的相對衰落，俄羅斯不僅從全球政治、軍事、經濟的超級大國地位上跌落下來，也因勢力范圍的大幅萎縮等因素從傳媒超級大國的地位上跌落下來。東西方兩大陣營對立的消失，使得法、德等少數發達國家與美國超級大國的關系包括在全球傳播領域的關系，也從過去以合作、附合為主的關系轉變為一定程度的自主和競爭的關系。法國、俄羅斯、加拿大對美國在新聞傳播、文化傳播領域的防範和抵制，都反映了這種變化。值得注意的是， 20世紀末人類在傳播新技術、新媒介方面取得的重大突破和迅猛發展，如衛星直播電視、互聯網等，為一些發展中國家以較低成本和較少限制的可能性參與到了跨國界、跨地域的傳播格局中來，或多或少改變了超級大國和少數發達國家壟斷全球傳播、全球輿論的局面。全球傳播格局開始出現一些變化。

筆者認為，新世紀的全球傳播格局可以簡要地概括為：一極、多強和新興傳播國家多元並存。

這就是說，在當今的全球傳播格局中，美國這個超級傳媒大國挾其在經濟、政治、軍事、科學技術、流行文化、傳播媒介、英語語言等諸多方面的超強優勢，作為其他國家暫時無法企及的唯一的超強一極，仍然具有向全球進行新聞、文化、媒介傳播和影響全球輿論的超強能力。

而英國、法國、德國、俄羅斯、中國（包括中國香港）、印度、日本等大國，則憑借各自的語言、文化、歷史傳統等優勢，有能力在全球進行跨地域的新聞、文化、媒介傳播，部分影響國際輿論，是新世紀全球傳播格局中的跨區域文化語言傳播大國。

新格局與舊格局的最大區別在於，拉美的墨西哥、巴西，阿拉伯的卡達、阿聯酋和亞洲的韓國等新興傳播國家，藉助特定的文化或語言優勢面向特定的地域和受眾（如拉美地區及其受眾、阿拉伯地區及其受眾、東亞地區及其受眾等）進行新聞、文化、媒介傳播，具有影響局部輿論的能力，是新世紀的全球傳播格局中的新興文化語言傳播國家。

還有眾多國家在全球傳播中仍處於被動接收的地位。

以上一極、多強和新興傳播國家在當今全球傳播結構中既多元並存，又不同程度地相互作用、相互影響，與過去個別國家處於支配地位、多數國家處於依附地位，少數國家處於核心位置、絕大多數國家處於邊緣或半邊緣位置的全球傳播結構有所不同。

❷ 主力，莊家，操盤手，大股東，機構，各是什麼意思它們有什麼聯系

去這里來面看自:http://www.donews.net/hwxing/category/5545.aspx,很多,有做好多介紹

❸ 請你從傳播學的角度，談談你對新媒體的認識。

當今新媒體涌現，互聯網成為熱門，大眾信息爆炸。

傳統節目，從製作到播出起到的作用，是以吸引收視率為主，當收視率上升，可以直觀的為頻道 帶來可觀的收入，資金的流向，是以廣告商的付出為主，節目人氣越高，節目所帶來的廣告收益也就越好。可仔細分析，我們不難發現，節目內容（信息）間接變成無價的了，有價的只是廣告時段，雖然廣告收入的高低亦能間接證明節目的好壞，可如今是信息爆炸的年代，我們作為電視人，媒體理念上如果只作為一個，街頭吶喊的佈道者，讓受眾自然積累，那麼即便聲音洪亮，可由於傳播的面，廣而不精，傳播效果不理想，勢必會增加我們自身的風險。

而新媒體節目，將把觀眾消費廣告，轉變為消費信息，在價值鏈上，廣告商將從消費廣告時段，也轉變為消化（節目）信息，這樣便可使廣告商在新平台下，成為節目多元化的合作者，我們在追求節目（信息）價值的最大化時，也能獲得開源廣益的收獲。

傳統節目的價值取向，怎麼向新媒體的節目價值取向轉變？加入團隊前，我將以下文對節目數字化、節目商品化，能量最大化的可行性操作方式進行探討、論述。

一， 節目數字化

在重質量和創意的今天，每一期節目都是一個團隊努力的結果。但在固定的時間內，一期節目無法精確覆蓋到特定人群，難免會讓各方感到遺憾，阻礙的根本原因是由於平台的限制。而數字化節目，就能打破傳統的播出限制，也可以為節目的能量最大化，鋪平道路；

【操作】：對節目視頻進行數字化壓縮，使用常規媒體格式，控制視頻大小，上傳網路。

【優勢】：互動性增強，多平台積累，且數字媒體價值不會因為被復制、傳播而發生量減。不會發一份少一份；只會發一份，就多一次傳播機會；在必要的任何時候，都能讓節目出現在公眾的視線內。開放性強，能提高受眾反饋的速度，對節目的改進，大有幫助

二， 節目商品化

當消費信息成為模式，節目必將成為一個多元化商品，可開發的周邊眾多，圍繞節目周邊開發，會讓節目更具魅力，也會讓觀眾更有代入感。

【操作】節目方案討論之初，就進行模塊化探討，讓節目更具擴展性；

【優勢】數字化的商品、比其他媒體節目更開放、包容、親切。例如：內容的網路擴展-------播客化、視頻化；主題的落地擴展-------落地大型活動；主持人的公益擴展-----知名化、偶像化；等等；即使節目跨平台傳播，以光碟發售，只要具有高人氣，這也是可行的；

三， 能量最大化

當節目數字化+節目商品化後，創造出來的節目將會發生質變，一檔常規節目，也將具有良好的潛力。總結為以下 點：

1，互動性可以提升往後節目質量，增加忠實觀眾。

2，多平台傳播，可以規避風險，增加機遇。

3，落地活動的知名度、質量得到提高。

4，節約宣傳成本，間接盈利。

5，通過網路數據收集分析，精確定位收視人群。

❹ 如何選到龍頭股

捕捉龍頭股的准備工作

1、首先要選擇在未來行情中可能形成熱點的板塊。需要注意的是:板塊熱點的持續性不能太短，板塊所擁有的題材要具備想像空間，板塊的領頭羊個股要具備能夠激發市場人氣、帶動大盤的能力。

2、所選的板塊容量不能過大。如果出現板塊過大的現象，就必須將其細分。例如深圳本地股的板塊容量過大,在一輪中級行情中是不可能全盤上漲的，因此可以根據行業特點將其細分為幾個板塊，這樣才可以有的放矢地選擇介入。

3、精選個股。選股時要注意:宜精不宜多,一般每個板塊只能選3～6隻,多了不利於分析、關注以及快速反應的出擊。

4、板塊設置。將選出的板塊和股票設置到分析軟體的自定義板塊中,便於今後的跟蹤分析。自定義板塊名稱越簡單越好,如A、B、C……看盤時一旦發現領頭林小羊啟動,可以用鍵盤精靈一鍵敲定,節約操盤時間,有條件的投資者可以開啟預警功能。

5、跟蹤觀察。投資者選擇的板塊和個股未必全部能成為熱點,也未必能立刻展開逼空行情,投資者需要長期跟蹤觀察,把握最佳的介入時機。

捕捉龍頭股的技巧

1、根據板塊個股選龍頭股。具體操作方法是密切關注板塊中的大部分個股的資金動向,當某一板塊中的大部分個股有資金增倉現象時,要根據個股的品質特別留意有可能成為領頭羊的品種,一旦某隻個股率先放量啟動時,確認向上有效突破後,不要去買其它跟風股,而是追漲這只領頭羊,這叫"擒賊先擒王"。

這種選股方法看上去是追漲已經高漲且風險很大的個股,實際上由於龍頭股具有先板塊啟動而起,後板塊回落而落的特性,所以,它的安全系數和可操作性均遠高於跟風股,至於收益更是跟風股望塵莫及。

2、追漲龍頭股的第一個漲停板。如果,投資者錯過了龍頭股啟動時的買入機會,或者投資者的研判能力弱,沒能及時識別龍頭股,則可以在其拉升階段的第一個漲停板處追漲,通常龍頭股的第一個漲停板比較安全,後市最起碼有一個上沖過程,可以使投資者從容地全身而退。具體的追漲方法有兩種:

（1）、在龍頭股即將封漲停時追漲。如:中國聯通在今年(2003年)1月14日上午開盤45分鍾後封上漲停板,投資者可以有充足的時間,在它即將封漲停板時追漲買入。

（2）、在龍頭股封漲停後打開漲停時追漲。如:中信證券在2003年1月9日開盤後不到10分鍾,即漲停,使投資者來不及介入。但這種快速封漲停的個股,往往一時立足未穩。中信證券在封漲停板後不久,盤中曾經出現5分鍾打開漲停的時間,投資者可以乘機買入。

3、在龍頭股強勢整理期間介入。即使最強勁的龍頭股行情,中途也會有強勢整理的階段。這時,是投資者參與龍頭股操作的最後階段,投資者需要把握其休整的機遇,積極參與。但是,這種操作方式也存在一定風險,當市場整體趨勢走弱,龍頭股也可能會從強勢整理演化為真的見頂回落。

識別龍頭股是見頂回落還是強勢整理,主要應用心理線指標PSY:當龍頭股進轉入調整時,PSY有效貫穿50的中軸線時,則說明龍頭股已經見頂回落,投資者不必再盲目追漲買入。如果,PSY始終不能有效貫穿50的中軸線,則說明龍頭股的此次調整屬於強勢整理,後市仍有上漲空間,投資者可以擇機介入。

敢於介入

炒作龍頭股，要敢於介入。一隻龍頭股從誕生到被確認，其股價一般均已上升30%以上。不要因為該股已有一定的升幅就不敢介入。只要被認作龍頭股，其價位一般至少也含有70%以上的升幅，而且市場主力樹立一個龍頭股是相當不容易的，必然會竭力呵護，以便推動大盤指數，鼓動人氣跟風。

主力也會介入與龍頭股相關的公司以便獲得更大的收益。因此龍頭股表面上看升幅已大，但其仍有較大的獲利空間，一旦確認了龍頭股，就應勇敢介入，而且龍頭股往往抗跌性較強，因此，當龍頭股升幅達70%左右，可適當地注意一下相關公司股家的表現及市場狀況，如仍有機會，可繼續持有，否則先出局觀察，再作定奪。

分散資金

炒作龍頭股時，資金不必全倉殺入。雖然一輪行情產生後，龍頭股表現遠遠較一般股票出色，但不一定是最出色的。因為，一旦行情被龍頭股激起，部分市場主力就會找到與此類似的股票介入，趁機狂炒，企圖混水摸魚，有時會出現部分個股亂漲一氣。而且龍頭股樹立之後，部分與之相關的公司會被市場投資者挖掘，也會隨後跟上，從而形成板塊效應，往往這些個股也有不錯機會。因此可適當分配部分資金參與這些個股的炒作，以取得較佳的收益。

所以留點後備資金是必然的，也是必需的。特別是在中國，很多上市公司非常喜歡湊熱鬧，市場流行炒作什麼，上市公司就上什麼項目。

如市場上房地產板塊炒作火熱，則上市公司就參股搞房地產，現在市場炒作網路股，上市公司也不管三七二十一先做個網站再說，即是成立一家科技網路公司，上市公司的真正目的不是發展主業，而是配合二級市場炒作的需要。

有一事例很具典型意義，在網路熱的時候，一家上市公司就是「不識大局」，不做網路，其股價在低位波動。持有該公司股票的股東看著別人公司股價因觸網走高就公開在媒體上稱，「只要誰為該公司提供網路發展之類，就出資獎勵80萬元」，

這則消息一見報，該公司股價就即刻漲了兩個停板，令人哭笑不得，這只能說明上市公司的不、成熟。另外，有時一輪行情發展過程中，會有龍頭股輪流炒作的現象，因此分散資金運作是必要的。

(4)電廣傳媒今日資金流向擴展閱讀：

捕捉龍頭股

要炒作龍頭股，首先必須發現龍頭股。股市行情啟動後，不論是一輪大牛市行情，還是一輪中級反彈行情，總會有幾只個股起著呼風喚雨的作用，引領大盤指數逐級走高。

要發現市場龍頭股，就必須密切留意行情，特別是股市經過長時間下跌後，有幾個股會率先反彈，較一般股要表現堅挺，在此時雖然誰都不敢肯定哪只個股將會突圍而出，引導大盤，但可以肯定的是龍頭就在其中。

因此要圈定這幾只個股，然後再按各個股的基本面來確定。由於中國股市投機性強，每波行情均會炒作某一題材或概念，因此結合基本面就可知道，能作為龍頭的個股一般其流通盤中等偏大最合適，而且該公司一定在某一方面有獨特一面，在所處行業或區域佔有一定的地位。

如「四川長虹」之所以能占據龍頭地位，因為其在家電行業具有領先地位，「深發展」是第一家上市商業銀行，「東方明珠」、「電廣傳媒」具有有線網路的優先地位，而「綜藝股份」和「上海梅林」具有實實在在的網站。

「虹橋機場」和「清華同方」，雖具有成為龍頭的潛質，卻沒有非常專業的地位，很難成為實際的龍頭，而「中關村」是提供中關村科技園區發展的公司，具有真正的龍頭風采。因此，確認某股能否成為龍頭，一定要判斷該股在其所屬的行業或區域里是否具有一定的影響力。

注意事項

1、弱市中的機會極難把握，漲停後一般進入整理的居多，若沒有明顯的把握寧可放棄。

2、龍頭股漲停第2日並非全都漲停，甚至可能留下較長的上影線，這並不一定意味著行情已經結束。

3、強勢市場與弱市或平衡市中龍頭股的表現差別較大，弱市或平衡市中，強勢股的行情比較短暫，不可有過高預期。

4、強勢股若在3個漲停板後出現長上影線或反復振盪，說明已到行情尾聲，這時要掌握好高拋的機會，並嚴格執行止損（盈）紀律。

注意識別

1、熱點切換中識別：龍頭會在大盤下跌末端逆市漲停。提前大盤見底。如雙飛，雙浪的轉換。龍頭一般出現三日以上的攻擊性放量，

2、放量性質識別：放量有攻擊性和補倉性兩種類型。單日放量不可能充當龍頭。

3、量價配合。均線良好是識別龍頭股的關鍵。

4、龍頭有兩種：一是熱點切換進去的新龍頭。二是老龍頭調整到位後，二次上漲。

❺ 安徽科教頻道的流媒體地址

你好，一、中國傳媒產業的最新發展

我們測算的2007年中國傳媒產業的總產值為4811億元，比2006年增長13.6％。傳媒產業內部各細分市場的規模如圖1所示，結構如圖2所示：

1.中國傳媒產業的規模上新高

從傳媒產業各行業的產值規模看，圖書出版是產值規模最大的門類，從2005到2007連續三年產值規模超過1100億元。另外，電視廣告、報紙廣告、期刊發行、報紙發行等都是產值超過200億的門類。移動媒體和網路媒體均實現較快增長，2006年移動媒體總收入達到888億元，包括手機電視、手機廣播、手機簡訊、手機游戲、移動電視等；網路媒體總收入為252億元，包括網路游戲、網路廣告、網路視頻、博客、各種下載業務等。

從傳媒產業內部各行業的增幅看，除報紙發行和期刊發行兩個行業外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。2005年產值增幅最大的是電影票房，增幅接近90％。其他幾個增幅較大的行業是電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、有線電視收費等，它們的增幅均在20％以上。2006年產值增幅最大的是有線電視收費，增幅超過70％。廣播廣告增幅也很高，達到55％。報紙廣告增幅比2005年有了很大提高，超過20％。電影票房和音像製品的產值增幅也超過了20％。期刊廣告的增幅比2005年有所下降。

2.中國傳媒產業的結構變化

中國傳媒產業內部的組成結構也在發生著迅速變化。從傳媒產業比重變化率的情況看，傳統傳媒產業，除有線電視收費一項外，其他門類收入基本都是呈下降趨勢，在傳媒產業中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報紙發行、廣告公司等，其占傳媒產業的比重下降幅度比較大。新媒體為中國傳媒產業規模的迅速擴張提供了強大的動力。2006年移動媒體總收入達到888億元，網路媒體總收入為252億元，兩項相加總和超過了1000億元，佔到了中國傳媒產業總產值的1/4。

新媒體的迅速成長也使中國傳媒產業結構發生了很大變化。2007年新媒體增長的勢頭依然不減，在傳媒產業中的比重增加到28.07％，而傳統媒體下降到71.93％。

3.中國傳媒產業規模的測算方法

我們採用的傳媒產業測算方法主要有三種：一是統計方法，即按照歷年的統計數據，並參考各行業產值構成比例，統計出各行業的產值規模；二是平均增長率推演算法，即按照近期幾年平均增長率，推算出最新的產值數據；三是用影響因素的回歸分析預測法，即通過建立回歸方程，利用歷史數據對方程的系數進行計算，並利用計算出的方程系數和自變數，推算出最新的因變數數據。本報告主要用回歸分析方法，同時利用統計方法和平均增長率推演算法，對2007年的傳媒產值進行測算。

本報告對傳媒產業規模進行回歸分析的回歸方程採用如下形式：

其中，表示傳媒產業產出值，表示GDP總量，表示恩格爾系數，表示受教育年限總量，表示技術水平。

根據中國社會科學院經濟學部「中國經濟形勢分析與預測」課題組的研究報告，我國目前宏觀經濟形勢基本穩定，國民經濟在2007年和2008年兩年仍將繼續保持較快增長，GDP增長率將保持在較高水平上。2007年GDP增長率將達到11.6％，2008年GDP增長率將有所下降，達到10.9％。在消費結構方面，根據權威的預測：到2010年,我國城鄉恩格爾系數有望分別下降到30％和40％。在科技發展水平方面，有關專家預測，2010年中國的研究與開發投入佔GDP比重要從當前的1.35%提高到1.5%以上。根據這些數據，可以計算出2007年回歸方程中各個解釋變數的預測值，

由於傳媒產業中有些行業的統計數據不完整，無法用回歸分析進行估計和預測，這種情況我們就用平均增長率方法進行預測。比如電影產業20042006年的產值分別為36、48、57.3億元，三年平均增長率為17％。按照近三年的平均增長率預測的電影產業2007年的產值為67.0億元。音像製品產業20042006年的產值分別為27.3、30、36.1億元，三年平均增長率為10％。按照近三年的平均增長率預測的音像製品產業2007年的產值為39.8億元。

二、「十七大」確立傳媒發展新目標

胡錦濤同志在黨的十七大報告中提出，要推動社會主義文化大發展大繁榮，在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路。大力發展文化產業，繁榮文化市場，增強國際競爭力。運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。以十七大報告為指引，傳媒業改革和發展的步伐繼續加快。

國家新聞出版總署署長柳斌傑提出，要學習貫徹黨的十七大精神推動新聞出版業大發展大繁榮。為實現這個目標，新聞出版業從六個方面加以推進：一是深入貫徹落實科學發展觀，積極調整產業結構、企業結構、產品結構，大力轉變發展模式，不斷提高出版物的質量，以質量求效益，以精品謀發展。二是推動體制機制改革。通過集團化、股份制改造、企業重組等方式，培育更多的出版傳媒方面的集團公司。三是大力提倡創新精神。進一步調動新聞出版工作者的積極性和創造性，支持文化內容、形式、生產技術和傳播手段創新，用現代技術改造新聞出版業。四是加快政府的職能轉變。從辦出版轉向管出版，把主要精力放在宏觀調控、市場監管、公共服務和依法行政上來，依靠政策、法律和市場來管理出版活動和出版產品。五是加強公共服務體系建設，推動農家書屋、民族文字出版、全民閱讀等公益性工程建設。六是實施重大出版工程，用大項目帶動整個出版業的繁榮，為民族文化寶庫增加了新的珍品。提高中國出版的國際競爭力，通過參與國際競爭，積極吸收其他國家文明成果為我所用，同時向世界傳播中國優秀文化，共享中華文明。

廣播電視業按照「十七大」的要求，把構建覆蓋城鄉的廣播影視公共服務體系，確保全體人民群眾的基本文化權益作為工作的重點。廣播電視總局把廣播電視服務分為三類：義務性的基本服務、公益性的有償服務和多樣化、個性化的市場服務，對不同的服務方式實行不同的政策。對義務性的基本服務，保證任何公民都可以平等免費享受。另外，廣電總局正在建立政府主導、分級負責的廣播電視公共服務的長效機制。為應對新媒體迅速發展帶來的機遇與挑戰，廣播電視業提出要構建技術先進、功能多樣的廣播影視數字化新體系，更好地滿足人民群眾多樣化、專業化、個性化的精神文化需求。

三、「走出去」戰略提升軟實力

在日益激烈的傳媒競爭中，信息力作為國家競爭中軟實力的重要作用日益凸顯，成為和平年代國力發展的重要指標。一個媒介機構的信息資源網路成為其核心競爭力的構成因素。隨著中國國力的增強，也必然要形成與中國國際地位提升相適應的媒介信息能力。中央十分重視傳媒「走出去」戰略，支持傳媒集團以各種方式向海外擴張。

廣播電視是國際傳播的重要組成部分。中國國際廣播電台通過本土發射、在海外建發射台、海外租機、租時段等方式，每天對外用43種語言播出1000多個小時節目。

中央電視台全面拓展海外信息網路，「走出去工程」實現跨越式發展。中文國際頻道正式分為亞、歐、美三版，實現全天24小時播出。中央電視台海外落地項目不斷增加。CCTV四個國際頻道在137個國家和地區落地播出，覆蓋海外用戶總數約8400萬。長城平台快速發展，截至2007年11月，用戶數已達到57224戶。中央電視台海外記者站規模不斷拓展，CCTV在現場昭示了中國國家媒體的信息傳播能力。

在報紙方面，《新民晚報》相繼在美國、澳大利亞、加拿大、英國等國家創立海外版。2007年，又與希臘《中希時報》和法國《歐洲時報》兩報聯合創辦《歐洲聯合周報德國版》，這是《新民晚報》創辦的第22個海外版。《今晚報》繼《今晚報·美國版》、《今晚報·歐洲版》和《今晚報·南美版》之後，又在澳大利亞創辦了《今晚報·澳洲版》。

在期刊方面，《知音》雜志創辦了《知音·海外版》，在北美市場和台灣市場出版發行，並逐步拓展到港澳地區以及其他華人集中的國家。中國國家地理》雜志社通過版權轉讓，2003年在日本東京出版了日文版。其中《選美中國特輯——中國最美的地方排行榜》以英、法、德、西班牙、俄羅斯等10種語言在國外發行，發行量達22萬份。《中國新聞周刊》2007年在日本創辦了《中國新聞周刊》日文版，通過日本五大發行公司進入日本25000多家書店、便利店、地鐵站和書報亭銷售。

圖書出版的「走出去」戰略也邁出了重要步伐。在第59屆法蘭克福書展中，中國國際出版集團共展出圖書1070種，其中外文圖書770種，共完成458種圖書版權貿易談判，比去年增加108種，其中版權輸出452種（包括簽訂協議136種和達成版權輸出意向316種）、版權引進6種。此外，中國青年出版社2007年成立了倫敦分社，成為中國在英國注冊的第一家以出版英文圖書為主的專業出版社。

四、跨地區、跨媒體發展取得新進展

雖然傳媒「競合時代」的發軔並不始於2007年，但是傳媒業內部，以及傳媒業內部與外部之間跨地區、跨媒體日益加強的聯盟合作成為2007年傳媒業一道亮麗的風景線。

首先是傳媒產業內部「同類媒體」的合作。2007年1月，攜程旅行網宣布與微軟公司MSN中文網站正式結成戰略合作夥伴關系。3月，安徽日報報業集團與南非MIH傳媒集團簽署合作協議，投資逾6億元人民幣，組建新安文化有限公司，主要經營廣告、發行、印刷等業務。6月，東南衛視與台灣高點電視台簽署協議，締結合作同盟。11月，國內五條票房最高的院線：上海聯和院線、北京新影聯、中影星美、萬達院線以及南方新干線，在北京簽約加入了「國產片專映廳聯盟」。12月，深圳廣電集團與桂林廣播電視組建「深桂廣播電視合作體」，合辦桂林人民廣播電台旅遊音樂廣播和桂林電視台科教旅遊頻道。12月中旬，江西出版集團與中國和平出版社簽署改制合作協議，標志著出版行業實現了跨區域重組。

同時，在傳媒產業內部的不同類型產業之間，「跨媒體」的聯盟與戰略合作也正在加強。2007年3月，Google宣布與「中國圖書推廣計劃」達成合作協議，為其提供技術支持。4月，新浪網和成都傳媒集團正式宣布成為戰略合作夥伴，以期刊為起點，逐步延伸到新聞內容、市場活動、市場經營等多個領域開展合作。5月，網路與湖南衛視正式對外宣布，雙方將以網路搜索社區為依託，在跨媒體平台內容、產品品牌、互動電視製作等領域展開深層次的戰略合作。6月，谷歌又宣布與新浪達成戰略協議，在新聞資訊搜索以及競價廣告方面展開合作。8月，新浪網與陝西電視台達成戰略合作夥伴聯盟，這是新媒體與傳統媒體優勢互補的一次有益嘗試。11月，內蒙古電視台經濟生活頻道與內蒙古日報社北方新報締結戰略聯盟合作協議。

最後，傳媒產業與其他產業的聯姻更是當前傳媒產業發展的最大「亮點」之一。尤其是傳媒產業與電信產業的聯姻，對整個產業鏈都會起到巨大的影響。2007年4月，大唐移動與上海文廣簽署了關於TD-SCDMA流媒體業務的戰略合作協議。雙方將分別利用技術和內容方面的資源優勢，進行TD產業鏈合作。7月，新浪與中國電信宣布達成戰略合作，共同推出「新浪-互聯星空播客」，新浪負責播客的運營，而中國電信負責提供網路資源。10月，中國教育電視台、山西廣電、山西網通、山西移動和山西電數廣文化傳媒有限公司等五方聯合宣布打造「山西數字電視教育信息網」。這是國內廣電、固網運營商與移動運營商的首次三方合作。

五、媒體資本運營進入新階段

2007年以來，隨著資本市場越來越成為公眾關注的焦點，傳媒產業對資本運營手段的運用日益頻繁和多樣化。其中，新聞出版業作為傳媒產業中產業鏈完整、市場化程度較高、產業特徵突出的產業，出版集團的上市（尤其是整體上市）成為傳媒產業資本運營的集中表現。

2006年，新聞出版總署公布了《關於深化出版發行體制改革工作實施方案》，提出推動有條件的出版、發行集團公司上市融資。同年10月，上海新華傳媒集團借殼上市，被稱為中國出版發行的第一股。在借殼上市之前，新華發行集團用兩年多時間完成了從國有獨資到國有多元投資、混合所有制、再到核心業務整體上市的改造。

自從新華傳媒上市成功後，國內多家出版集團不同程度地掀起了上市潮。2007年1月，新聞出版總署推薦了6家出版企業上市，中國出版業面臨重新洗牌。5月30日，四川新華文軒在香港上市，它是在港上市的第一家純書店股。因為概念稀缺，新華文軒剛上市就引來各方關注。6月30日，新華文軒公布了上市之後首份中期業績報表，報表顯示，2007年前6個月，新華文軒實現凈利潤1.68億元，較去年同期1.38億元增長了21.3%，每股盈利0.21元。

12月，遼寧出版傳媒——國內首家將編輯業務和經營業務整體上市的出版企業——獲得中國證監會核准，即將在上海證券交易所掛牌上市，遼寧出版傳媒公司已開始A股IPO的路演。從某種程度上來說，遼寧出版傳媒的此次「整體上市」有著重大意義。因為之前上市的一些報紙或者出版公司都是將「部分業務分拆上市」，一般都是剝離了編輯業務，只以經營業務上市。但是，新聞出版的核心競爭力在內容方面，整體上市才能最大程度得吸引投資者的注意。

除此之外，很多其他新聞報業、出版發行集團也遞交了上市方案，預計會在未來1~2年內先後上市。其中，在2004年9月就已經完成轉制的廣東省出版集團，正在努力推進股份制改革的江西省出版集團，湖南出版投資控股集團以及試圖整體上市的安徽新華發行集團是業內普遍看好的幾個企業。我國出版行業在整體轉制、上市等方面呈現良好態勢，這一方面豐富了傳媒產業的融資手段，增加了業界對更多資本運營手段的想像，另一方面也有利於合力打造優質的「傳媒股板塊」，從而獲得更多投資者對整個行業的信任。

2007年，中國互聯網的資本運營也是如火如荼。從2007年下半年起，完美世界、金山、巨人網路、網龍、阿里巴巴、太平洋網路等6大互聯網企業先後敲響IPO的上市鍾聲，迎來了中國互聯網企業財富創造的新一輪浪潮。（完美世界7月26日在納斯達克上市；金山公司10月9日在香港上市；巨人網路10月18日紐約上市；網龍11月2日香港上市；阿里巴巴11月6日香港上市；太平洋網路12月18日香港上市）至此，中國互聯網上市公司的股價總市值膨脹到近700億美元。

六、品牌戰略成為傳媒競爭重要手段

品牌戰略是企業競爭的重要戰略，市場競爭越激烈，品牌戰略的作用越明顯。隨著傳媒產業的發展和傳媒市場競爭的加劇，品牌戰略日益成為傳媒競爭的重要手段。中央電視台的「品牌化」戰略已經寫進《國家「十一五」文化發展規劃綱要》，這意味著「中央電視台的頻道品牌化」戰略已經不僅是央視自我發展的目標，而且已經上升到國家文化發展戰略的一個重要組成部分。

中央電視台以「綠色收視率」為理念，大力推進專業頻道品牌化戰略。中文國際頻道、少兒頻道、新聞頻道、經濟頻道、體育頻道、軍事·農業頻道先後成功改版，各頻道的專業特色和品質顯著增強。在2006年全國衛視的頻道滿意度和欄目滿意度調查中，中央電視台包攬了這兩項調查的前十名。另外，中央電視台還十分重視提升創新力，所進行的「三項改革」、「三項創新」，以及事業、產業的「雙輪驅動」，標志著中央電視台已經建立並形成了從品牌創意、品牌生產，到品牌效益的創新體系。

上海文廣新聞傳媒集團也十分重視推進品牌戰略。「第一財經」是文廣集團著重推出的一個重要品牌，這個品牌將財經廣播資源整合進來，實現廣播電視的同一品牌聯動。在此基礎上文廣集團又與北京青年報和廣州日報聯手，共同投資推出《第一財經日報》，發行全國。目前「第一財經」品牌初步實現了在公司架構下的跨地域、跨媒體發展。文廣集團還與全球著名的股票指數供應商「道瓊斯」合作，雙方投入資金和技術，共同推出「道瓊斯第一財經中國600指數」，打造媒體產業鏈，進入財經資訊衍生產品領域。

2007年南方報業傳媒集團榮獲2006年度「中國最受尊敬的企業，這是全國50家入圍企業中唯一的一家平面媒體單位，也是南方報業媒體集團連續6年獲此殊榮。南方報業傳媒集團已經成為報業品牌經營中的一面旗幟。「南方報業」先後成立了「21世紀報系」、「南方周末報系」、「南方都市報系」三大報系，此外，南方報業傳媒集團還通過舉辦「華語傳媒」系列獎項評選、21世紀報系「經濟峰會」、 「南方報業」國際傳媒論壇、「南方報業」經濟(商業)論壇，把「南方報業」強大的品牌價值，直接轉化為媒體的競爭優勢、報業的競爭優勢和集團的經濟效益。

七、移動媒體市場競爭迅速升溫

新媒體產業被喻為傳媒產業中最具有商業價值的朝陽產業。2007年新媒體產業發展迅速，尤其是手機電視、車載電視等移動類媒體的產業化迅速升溫，點亮了整個傳媒業。同時，「全國新媒體聯播網」的成立，也有望在我國形成遍布於公交、火車、飛機、地鐵、互聯網及手機的新媒體聯播產業鏈。

由新華社新華網、中國移動創辦的「十七大手機報」共發刊六期，發行量高達1.5億份。最高一期發行量突破3000萬份，這意味著當天每40個中國人就收到一份「十七大手機報」。 「十七大手機報」採用新穎的「數字報紙」理念，以報紙的面孔、網路的容量、手機的方便快捷和廣播電視的傳播速度，全面展示新華社和新華網的黨代會報道，及時傳遞會外民聲和手機讀者建言，成為網民、手機用戶和媒體研究者關注的焦點和黨代表議論的熱點。

手機電視被認為是3G時代的主要應用之一，能為電信和廣電產業都帶來巨大商機。電信企業可以收獲更多的流量費和信息費分成；廣電企業則可以獲得一個新的內容發布渠道和實現新的盈利模式。諾盛電信預計：2008年中國手機電視用戶數將達到5220萬戶，市場規模約13億元；此後，經過兩年的高速增長，2010年中國手機電視用戶數將達到9750萬戶，市場規模約24億元。

實際上，2004年中國國內運營商就開始積極推動手機電視的應用。2005年9月，中國移動全網手機電視業務正式開通。2006年，中國移動與上海文廣集團合作推出手機電視業務。2007年8月，中國移動又宣布與中國國際廣播電台在手機電視上進行合作。中國移動同時表示，正在進行的TD-SCDMA網路試驗也即將開始手機電視（MBMS）的測試，並有希望在2008年初正式商用。

2007年11月18日，廣電總局發布通知，從11月20日起實施CMMB標准體系。在此之前，廣電總局已經召集北京、上海、天津、青島、秦皇島、大連等六家奧運城市和廣州、深圳，對CMMB手機電視網路試驗任務進行部署。因此，在奧運時能用手機收看電視轉播，也指日可待。

車載電視是除手機之外的一種重要的移動媒體。截至到2007年2月，我國已經有40多個城市陸續在公交車上播放移動電視。有權威研究機構預測，2006~2009年中國車載移動電視市場每年的增長率將超過50％。其中，借勢奧運，2008年同比增長率將超過80％，到2009年，中國車載移動電視市場銷量將超過100萬台。

2007年，公交移動電視廣告刊例價格不斷上漲。調查顯示，2005年全國車載廣告市場投放額大約為20億元，預計到2008年，其市場規模將達到40個億。因此，車載移動電視數字正在沖擊著廣告市場的格局。但是，車載移動電視的發展也有著自身的問題。技術上的不穩定、盈利模式相對單一、內容亟待完善構成了車載移動電視產業發展的瓶頸問題。因此，目前中國的車載移動電視領域還不能稱為一個成熟的產業，但是發展的空間非常大。

八、各路媒體整合資源備戰奧運

2008是奧運年，2007年各路媒體已經開始為「賽事」熱身。中央電視台是中國大陸電視媒體唯一拿到奧運賽事電視版權的機構。中央電視台為備戰2008年奧運會加緊演練，積累經驗、鍛煉隊伍、培養人才，整合全台節目資源，凸顯奧運報道的專業性、權威性，讓世界通過奧運了解中國，展示中國人民嶄新的精神風貌。中央電視台第一套、第五套節目相繼推出了《我的奧林匹克》、《奧運舵手》、《奧運來了》、《同一個世界 同一個夢想》、《奧運檔案》、《奧運ABC》、《北京2008》之《奧運進行時》、《奧運傳奇》、《奧運歲月》、《奧運城市行》、《奧運經典》和《誰將解說北京奧運》等節目；從2008年1月1日起，中央電視台體育頻道正式改為以五環為標志的奧運頻道。

在平面媒體方面，廣州日報報業集團、天津日報報業集團、南方報業傳媒集團等多家報業機構都制定了短、中、長期奧運報道計劃，加大策劃力度，推出奧運專刊。另外，報業機構之間，報業機構和網路媒體之間展開了廣泛的合縱連橫。《南方都市報》、《現代快報》、《都市快報》等11家晚報都市報在參加騰訊網發起的「捷報奧運聯盟」的同時，11家報紙之間也就資源的整合與共享達成了共識；包括浙江在線、深圳新聞網、荊楚網在內的20多家報業網站加盟新浪等門戶網站發起的「奧運報道聯盟」，共同打造豐富、立體化的奧運報道內容。

在網路媒體方面，早在2005年，搜狐便以巨資取得奧運贊助權。2007年9月10日，搜狐在京召開新聞發布會，其奧運戰略正式啟動。據摩根士丹利預計中國在線廣告市場將在2008年達到24億美元的規模，與2007年相比增長45%左右，這無疑是一塊巨大的蛋糕擺在幾大門戶面前。在巨大了市場面前，其他網路媒體也不肯落後。新浪打出的口號是「我的2008」、網易則是「網聚人的力量」，都是希望靠「網路草根」來挑戰「官方權威」。此外，新浪、騰訊、網易、TOM、MSN中文網、鳳凰網、中國雅虎等結成奧運報道聯盟，圍剿局面日趨明顯。 9021希望對你有幫助！

❻ 怎樣查到每個板塊的龍頭股票是哪些

1、首先要選擇在未來行情中可能形成熱點的板塊。需要注意的是:板塊熱點的持續性不能太短，板塊所擁有的題材要具備想像空間，板塊的領頭羊個股要具備能夠激發市場人氣、帶動大盤的能力。

2、所選的板塊容量不能過大。如果出現板塊過大的現象，就必須將其細分。例如深圳本地股的板塊容量過大,在一輪中級行情中是不可能全盤上漲的，因此可以根據行業特點將其細分為幾個板塊，這樣才可以有的放矢地選擇介入。

3、精選個股。選股時要注意:宜精不宜多,一般每個板塊只能選3～6隻,多了不利於分析、關注以及快速反應的出擊。

4、板塊設置。將選出的板塊和股票設置到分析軟體的自定義板塊中,便於今後的跟蹤分析。自定義板塊名稱越簡單越好,如A、B、C……看盤時一旦發現領頭林小羊啟動,可以用鍵盤精靈一鍵敲定,節約操盤時間,有條件的投資者可以開啟預警功能。

5、跟蹤觀察。投資者選擇的板塊和個股未必全部能成為熱點,也未必能立刻展開逼空行情,投資者需要長期跟蹤觀察,把握最佳的介入時機。

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注意識別

1、熱點切換中識別：龍頭會在大盤下跌末端逆市漲停。提前大盤見底。如雙飛，雙浪的轉換。龍頭一般出現三日以上的攻擊性放量，

2、放量性質識別：放量有攻擊性和補倉性兩種類型。單日放量不可能充當龍頭。

3、量價配合。均線良好是識別龍頭股的關鍵。

4、龍頭有兩種：一是熱點切換進去的新龍頭。二是老龍頭調整到位後，二次上漲。

❼ 如何判斷大盤走勢

大盤走勢也是比較重要的條件，對於多數股票來說都會跟屁大盤，所以當大盤下行下跌的時候，多數股都會下跌，沒有盈利機會，只有虧損機會，所以說對於多數普通投資者來說，大盤配合是操作成功的重要基礎條件。

在我們分析大盤走勢的時候，首先就是分析趨勢，如果大盤形成並保持上升的趨勢，我們當然可以不看大盤進行操作。如果大盤處在下行的趨勢，當然我們可以休息停止操作，因為下行操作難度大，虧損概率更大，當然還是不做的好了。

其次是要分析趨勢改變的拐點，趨勢如果發生改變會出現拐點，大盤趨勢的拐點一般出現在主流資金買入建倉和減倉出貨的點位，如果有大規模的買入建倉，可能會開始上升行情，如果出現大規模的出貨，可能就會開始下行。

當然還要看成交量，成交量的大小對大盤走勢也有重要的影響。特別是在高位成交量對大盤運行趨勢有重大的影響。所以說我們分析大盤主要就是分析趨勢，趨勢改變的拐點和趨勢的初步確認和成交量。當然要做到順應趨勢，順勢而為，我們絕對沒有能力對抗趨勢，這點必須明白。

這些可以慢慢去領悟，炒股最重要的是掌握好一定的經驗與技巧，這樣才能作出准確的判斷，新手在把握不準的情況下不防用個牛股寶手機炒股去跟著裡面的牛人去操作，這樣要穩妥得多，希望可以幫助到你，祝投資愉快！

❽ 傳媒板塊未來走勢如何

傳媒板塊主要還是沾奧運的光，但是這種概念股的上漲都是比較短暫的，資金會很快流向別的板塊，加上現在股市委靡不振，成交量不能夠放大，機構不看好後市，基金重倉股大幅減倉，奧運行情很快就會結束，有利潤應該很快兌現，不要幻想。沒有買入的，最好就觀望。

❾ 什麼是風險投資

投資，指國家或企業以及個人，為了特定目的，與對方簽訂協議，促進社會發版展，實現互惠權互利，輸送資金的過程。又是特定經濟主體為了在未來可預見的時期內獲得收益或是資金增值，在一定時期內向一定領域投放足夠數額的資金或實物的貨幣等價物的經濟行為。可分為實物投資、資本投資和證券投資等。前者是以貨幣投入企業，通過生產經營活動取得一定利潤，後者是以貨幣購買企業發行的股票和公司債券，間接參與企業的利潤分配。

❿ 未來五年中國最缺的職業有哪些

在面對近十年因「只認名校，不問專業」而產生了大量「畢業即失業」現象產生問題後，家長和考生的擇校心態都慢慢趨於理性。比起以前考生「重學力輕能力、只要證書不管」的現象，現在的考生更關心的是專業技能和就業前景兩方面。

一、民航學

行業現狀：中國民航總局局長楊元元在全國民航工作會議上提出，到2020年中國將再新增2600多架飛機，民航總局將超過5000億資金流向機場建設。目前國際民航平均人機比是100:1，而我國民航業平均人機比是200：1。這意味著，僅以國際民航水平計算，未來20年我國至少需要民航類人才50 至70萬人。

就業前景：2010年，根據全國各高校就業率數據顯示，民航相關專業平均就業率高達96%，成為最熱門、就業率最高的五大專業之一。記者僅在北京國際經貿學院民航管理學院，就見到南方航空、海南航空、深圳航空、廈門航空等國內航空公司相繼展開了大規模的招聘活動;一些民營航空公司更是展開「人才大戰」，高薪挖角，民航人才爭奪戰已經打響。

包含專業：民航運輸、空中乘務、航空服務、航空特種車輛維修、空中交通管理、空中乘務、飛行技術、民航商務、航空通信技術、空中交通管理、飛行製造技術、航空機電設備維修、民航安全技術管理等。

代表院校：北京航空航天大學、哈爾濱工業大學、北京國際經貿學院

二、精算學

行業現狀：隨著我國社會主義市場經濟的確立和保險及社會保障制度的改革和發展，對精算人才的客觀需求應運而生。精算學在保險、金融、投資和各類風險管理等許多領域得到廣泛應用。目前，精算師是國內各大保險公司爭奪的焦點。

就業前景：精算師是保險業的精英，是集數學、統計學、經濟學和投資學等各類知識於一身的保險業高級人才。目前，我國僅有百餘名精算師，精算人才奇缺。每年高校畢業的精算人才，遠遠不能滿足市場的需求，未來十年，精算人才都將處於供小於求的情況。

代表院校：湖南大學

三、材料學

行業現狀：材料學是研究材料化學組成、組織結構、工藝、性質和使用性能之間相互關系的一門應用基礎學科，主要任務是為材料設計、製造、工藝優化和材料的合理使用提供科學依據。材料學與高新技術產業關聯度密切，產品市場全球化特點突出，其後續產業鏈的發展空間也十分廣闊，是21世紀的朝陽產業。

就業前景：我國對材料人才的培養比較重視，但材料學專業涉及國民經濟發展的多個領域，以稀土專業為例，開設這一專業的內蒙古科技大學、江西理工大學等利用優越的地理條件，使稀土專業得到快速發展。因此人才市場對材料學人才的需求是持續增加的。

代表院校：天津大學、復旦大學、山東大學

四、汽車服務專業

行業現狀：汽車產業是十一五規劃重點產業之一。目前，全國只有幾所高校設置汽車服務專業，規模也不大。但從國際標准來看，這類人才非常重要，缺口非常巨大。

就業前景：中國汽車人才研究會秘書處副主任湯海山提供的數字顯示，十一五期間我國汽車研發人才缺口50萬，維修人才缺口80萬。湯海山說，未來十年包括汽車研發人才、營銷人才、維修人才、管理人才，將處於全面緊缺狀態。

代表院校：目前在高校中開設汽車服務工程專業的院校有：同濟大學、武漢理工大學、上海師范大學、吉林大學、遼寧工學院