蜂狂健身融資

❶ 運動科技公司Keep完成F來融資，這說明了什麼

在重新梳理戰略後，運動科技公司Keep對於資本的吸引度越來越高了。

1月11日，Keep宣布已於近日完成3.6億美元F輪融資，本輪融資由軟銀願景基金領投，高瓴資本、蔻圖資本跟投，GGV、騰訊、五源資本、時代資本和BAI資本等老股東也追加了投資。

《每日經濟新聞》記者注意到，此次融資後Keep估值為20億美金，這距離2020年5月Keep上一輪融資時10億美金的估值翻了一倍。在此之前，Keep共完成七輪融資。那麼，不到一年估值翻倍，Keep究竟做對了什麼？

此外，伴隨著此次融資，也有外媒消息稱Keep考慮最快今年IPO（首次公開發行）。對此，Keep方面對記者表示：「暫時沒有IPO計劃。」

❷ 近年來國內健身行業滲透率尚低市場潛力

體重管理類主要上市公司：目前國內在線健身的主要企業有Keep、超級猩猩、樂刻運動等。

本文核心數據：國內在線健身市場概覽、國內專業健身在線健身課程布局等

中國在線健身市場已基本形成

從我國目前的在線健身市場來看，在線課程主要以直播、錄播、線上訓練營的方式進行。其中主攻線上健身的APP包括Keep、每日瑜伽、即刻運動等;與線下健身房聯動的APP或小程序包括超級猩猩、萊美及樂刻等;部分娛樂APP也出現了大量健身KOL或國外搬運健身視頻。居家器械也是在線健身的重要組成部分，根據器械的大小分為小型及大型器械。小型器械包括瑜伽墊、彈力帶、啞鈴等小型負重器械，大型器械則包括跑步機等有氧器械及今年較為流行的健身鏡等。

國內在線健身布局現狀

國內現有專業 VS 免費在線健身課程布局齊全

從在線健身的課程來看，專業健身人士依舊會選擇專業健身機構的線上課程。以超級猩猩、樂刻運動為首的互聯網健身房自2020年疫情起紛紛布局在線健身課程業務。超級猩猩目前的線上課程以瑜伽課程為主，價格在39-69元之間。除此之外，還推出了線上訓練營，價格為899元。樂刻運動的課程價格較超級猩猩則較為親民，每月價格為18元，課程種類較多，以樂刻自研團課、燃脂HIIT為主。除此之外，還在嘗試布局線上私教課程，價格為199元。

再從傳統健身在線課程布局來看，Nike
Training則具有免費的短時長訓練課程發布，課程種類覆蓋瑜伽、新手全身燃脂等，且用戶可在小程序中自行定製課程表，對於有訓練基礎的健身人群較為友好。Keep則主要面對健身小白人群，在線健身課程包括直播、錄播課等。大部分的課程免費，但如需定製個人訓練計劃及高階課程則需付費，費用在9元/月左右，相較線下健身房的在線健身課程價格低。

我國專業健身人群滲透率仍處於較低水平，大部分人的健身需求僅限於動一動、緩解工作疲勞，不願進行高強度的專業訓練，因此自媒體在線健身大受普通人群歡迎。目前以B站、小紅書、微博等為主的APP是大部分人開始在線健身的首要選擇。從B站在線健身課程布局來看，搬運國外視頻較多，健身視頻種類齊全。而小紅書、抖音、快手等圖文、短視頻軟體平台，則大多為短時間(3-5分鍾)的跟跳視頻為主，舞蹈類視頻播放量領先。

線上社群及健身鏡在線課程嘗試找回參與感

對於大多數用戶而言，健身通常需要長期努力，吃睡練結合，才能看到效果。然而在線居家運動中的痛苦、第二天的肌肉酸痛、低油鹽的飲食在短時間內會讓用戶產生較為強烈的不適，然而卻遲遲看不到相對應的效果。在不受到外力干涉(如競技運動機制等)的情況下，人的惰性會讓人很難堅持需要延遲滿足的行為。因此提高在線課程中缺失的參與感是在線健身市場發展的重要難題之一。

目前各類APP均在搭建自己的線上健身社群，Keep除了自身有可發布動態及訓練完成情況的社區外，官方每月還會開展各類挑戰，鼓勵用戶邀請微信好友參與挑戰，解鎖相應的勛章。超級猩猩、樂刻等則充分利用其線下健身房業務引流，建立各類教練、興趣社團並開展健身飲食打卡活動，在線下健身熟人圈內強行居家「捲起來」。除此之外，小紅書、微博等APP則自行開展陌生人打卡活動，各類KOL也在積極開展「私域流量」打卡，建立各類KOL微信群，嘗試留住在線跟練的用戶。

除線上社群搭建外，自2021年起，我國各大平台均在營銷推廣健身鏡，從而增強用戶的在線健身參與感。所謂健身鏡，初次出現在歐美等發達國家，外觀和普通穿衣鏡很像，但配備了LCD面板、立體揚聲器、液晶攝像頭以及麥克風等。在使用的過程中除播放在線課程外，還可通過感測設施實現語音糾正用戶行為的功能。

目前我國市場上的主流健身鏡包括FITURE、咕咚、Mirror等。從課程設置來看，包含舞蹈、瑜伽、力量塑形等。咕咚在此基礎上加入了與咕咚智能手環連接的功能，用戶可以全程記錄自己的心率、實際消耗卡路里等情況。但由於健身鏡的相關技術要求較高，相應的費用處於較高水平。FITURE的設施費在3199-8500元之間，會員費則為1200元/年;咕咚設施費最高接近一萬元，會員費為999元/年。Mirror作為國外健身鏡鼻祖之一，技術較為成熟，相應的價格更高，設施費在1745美元左右，每年會員費達468美元。

即使在如此高昂的費用下，新出現的健身鏡仍激起了資本的熱潮。自2018年起，國內健身企業便進行了健身鏡的嘗試。在2021年健身鏡營銷推廣的熱潮下，越來越多的健身企業加快融資進程，搶先進入健身鏡賽道。具體融資情況如下：

國內在線健身發展變現能力

在眾多在線健身的公司中，只有Keep於2022年初發布了招股說明書，在線健身的活躍程度及變現能力得以展現。故本小節以Keep為例來看我國近幾年的在線健身的趨勢及變現能力。

從Keep近兩年的平均月度訂閱會員數據來看，自2020年疫情起，平均月度訂閱會員有較大程度的增長。2021年平均月活躍用戶達到34.4百萬人，社區的互動(包括帖子、點贊和評論)總數達到17億次。說明在線健身隨著疫情的增長被越來越多的人所接受。

隨著疫情增加的用戶活躍度也在收入的變化中有較為明顯的體現。從2019-2020年Keep分類別收入的增長情況來看，僅一年，會員訂閱及線上付費內容收入便增長了123%。2020年會員訂閱及線上付費內容收入達3.38億元。

再從2019-2020年Keep收入結構的變化來看，受疫情影響及在線健身熱潮的推動下，會員訂閱及線上付費內容的收入佔比有了大幅的提升。會員訂閱及線上付費內容的佔比由2019年的22.8%提升至2020年的30.5%。佔比提升了7.7%。在收入及佔比雙重增加的表現下，說明在線健身人數的增加確實促進了在線健身收入的增加。

國內在線健身發展總結及痛點分析

在線健身尚未成為國民健身趨勢

雖然在線健身在一定程度上增加了企業的收入，但從Keep的總體財務情況中可見，Keep近幾年仍處於虧損狀態，說明僅靠在線健身對於企業盈利來說還是存在較大的挑戰。究其根本，是國內健身市場的不成熟。

由於我國健身行業相較於歐美等發達國家發展時間晚，健身市場仍處於逐步完善階段，在線健身暫時非中國用戶普遍需要。由ACSM和上海體育學院發布的《2021年中國健身趨勢調查報告》中來看，中國健身趨勢前二十中，僅有自重訓練及移動設備運動APP和在線健身相關。而從ACSM發布的2021及2022年全球健身趨勢來看，在線及居家健身已經滲透進其他國家人民的日常生活中。

Keep的招股說明書中的數據也進一步證實了這一點。Keep招股說明書數據顯示，2021年中國在線健身人群滲透率為45.5%，遠小於美國的67.9%，未來仍有較大的提升空間。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國健身行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

❸ 健身行業如何

現在健身行業現狀可以用一句話概括：「360行，行行出健身教練」。

門檻低，流動性大，沒有明確的行業標准，已經成為健身行業最為典型的特徵。

目前市面上的健身培訓機構多達數百家，大部分機構都是2-7天拿證，幾乎花錢就能夠拿到教練資質，也造就了教練水平的參差不齊。

如果想要成為一名真正專業、靠譜的健身教練，教學經驗和自己的訓練水平會比那些速成的培訓機構交給你的東西更靠譜、更貼近實際。

對大多數想成為教練的人而言，並不應該想著怎麼成為教練。

而應該先想著，怎麼成為一名優秀的健身者，然後再想著怎麼成為教練。

如果自己不懂健身，去當教練不是害人嗎？

現在的行業風氣就是太多不懂健身的人想出來當教練，最後導致健身行業遭人非議。

想做教練，自己先打好基本功吧！

我算大半個從業者，2000年開始健身，2001年開始翻譯一些英文資料並接觸到一些專業運動員和教練，這些經歷讓我堅定一個信心，只把健身當作生活和收入的點綴，盡量不把職業全部押在健身行業。

至今18年，一直在實踐自己當初的決定，有本職工作（與健身行業無關）；健身知識儲備變成一項技能，兼職做教練賺零花錢，授課的同時又可以提高自己溝通技能，時機成熟時候，以技術入股的形式參與健身房運營。

現在正式回答題主的問題；現在健身行業，前景很好，現狀有點魚龍混雜，與其他行業相比，健身行業金字塔結構更加明顯，而且各種 社會 規則一樣不少，行業內部並不單純。絕大多數從業者都在最底層，為生計和銷售任務而奔波，沒有額外的精力和收入去進修，當然，能實現進修的，自然會向上晉升一層。

國內健身行業，從上個世紀90年代就被看好，至少90年代的 體育 頻道每天還有各種健美操和訓練節目，不溫不火發展了很多年，2014年前後出台的相關政策讓健身行業成功吸引了資本的注意，加上現代人對 健康 關注度的提升，才造就了今天的局面，前景很好！

再來說魚龍混雜，不做太多展開，就說一件事，你們小學，初中，高中，有足夠的時間參加 體育 活動，去跑跳瘋玩打球踢球嗎？沒有吧。

目前國內健身教練中，很大比例的從業者都是非科班出身，健身經歷有限，經過幾個月甚至幾周的培訓就上崗，然後一知半解的教練去指導沒怎麼參加過運動的普通人訓練……

出現各種奇奇怪怪得亂象和論調，就一點也不奇怪了。

現狀說完，要怎麼選擇還是應該自己下決定，凡事都是一物兩面，所謂亂世出英雄，行業亂也意味著容易出頭和更多的機會，如果你有信心，那就加入這個行業，以推進行業進步作為努力的方向吧。

我在這里給你簡單的分析一下。

2018年是健身行業相對慘淡的一年，無數的健身房和工作室倒閉，又有不少的工作室和健身房開起來，就像每個行業一樣，先進入行業的人往往能掙得盆滿缽滿，後進來的往往成為接盤俠。

未來幾年可能一年不如一年，

2018年6月份開始，隨著中美貿易戰，國內的經濟開始放緩，不知道大家有沒有關注身邊的房價，一線城市的房價下跌（主要是二手房）....到2018年年底出現大規模的互聯網企業大裁員事件。看樣子中國經濟怕是要重走2008年經濟危機的老路子了；

當然回歸到健身行業上面來，我認識幾個開工作室的教練，下半年基本上處於虧損狀態，或者持平，能夠錢的比較少....

按照這種情況繼續發展下去的話，能夠活下來的，大多數可能只有連鎖和有大量資金的。

上面只是就目前的經濟環境簡單分析而已，預測如果能熬過未來的三年，後面可能會迎來比較好的發展。

那我們應該如何應對呢？
先要分析一下，目前健身行業比較混亂的情況，

第一、同質化競爭嚴重，模式單一 。

目前已知的模式有健身房，工作室，互聯網健身，互聯網加線下小型健身房，超級猩猩的操課方式…別看方式還有好幾種，但是大體情況下能走的多是前兩種。後面的要不是有錢，要不是發展得比較早

第二、培訓資質泛濫 。

各種各樣的證書，隨著健身行業繁盛的到來，也呈現快速發展趨勢。但是這些資質，很多情況下不具備通用性，同時對於健身教練的認證來看，很多不是特別合格。

第三、健身教練的准入門檻太低 。

任何行業的從業者，都是需要不斷的付出很多東西；它的前提是要有學習的能力以及知識儲備的能力。比如讓你解釋一下肌肉是哪塊，你都不清楚，怎麼去判斷這個人的鍛煉效果呢？目前健身教練泛濫，也促使資質濫發。

還有很多很多細節的方面，我就不多講，都可以各抒己見，綜合自己的情況來看。

————來自健身創業者的經驗

歡迎大家留言關注

健身，就是 健康 的身體。從詞面的意思理解，健身屬於 健康 產業的一種。大家都知道， 健康 產業是朝陽產業。特別的十九大報告重申了「 健康 中國，注重 健康 產業發展」，這無疑是將 健康 產業提高到了了國家戰略，這將對整個 健康 產業提供了良好的政策導向和環境土壤。健身行業有很多，如:以器械力量為主的健身項目，以文化藝術運動，全方位調節人體 健康 狀態的瑜伽項目，以運動為主的各類球的練習項目，游泳等，包括全國都在風行的廣場舞等等，都是屬於健身行業。這么多的健身項目，服務著不同階層和不同需求的人。因為，無論是誰，都希望自己有一個 健康 的身體， 健康 的心理。都希望自己的家人和朋友和自己一樣 健康 快樂。所以，健身行業是朝陽產業，更是人人都需要的。行業前景自然是毋庸置疑了。

其實目前比較好的瑜伽館，因為瑜伽現在正興起，而且瑜伽不像其他的運動那樣需要耗資巨大。還有一個原因，就是女人的錢最好賺，因為瑜伽真的非常適合女人練習，所以朝這個方向是非常有噱頭的。比如，你可看：

人老珠黃是女人最大的悲哀，聰明的女人30歲起就要學會讓自己變美

小密語錄：練習瑜伽，讓你身材好整個人都閃閃發光

人老珠黃真的是一個女人最大的悲哀了，女人總想留住容顏，以為留住容顏就能留住世間所有的美，但是沒有那麼容易，女人害怕衰老，所以應該選擇在適當的年齡就開始對身體、皮膚進行保養，其實聰明的女人從30歲開始就學會了如何讓自己變美，如何留住自己的美麗。比如今天小密要說的練瑜伽就是其中一項，小仙女們好好學起來哦。

Look1: 瑜伽排毒讓你膚色變好

不管是熬夜還是什麼都會增加我們體內的毒素積累，通過練習瑜伽釋放自己，將毒素排出體內，會讓我們的皮膚光滑有光澤哦！

頂峰式的變式同時能幫我們加強腰椎鍛煉，腿伸直彎腰，向下伸直手臂張開手掌撐地，保持左腿的伸直撐地狀態，右腿從後抬起來小腿彎曲向上。

輪式的衍伸式是能幫我們鍛煉後腰部的，彎腰依舊是打直臂撐地，並且只讓一隻胳膊撐地，另一隻手臂要向上貼在身側，讓右腿伸直，左腿彎曲腳尖著地。

頭倒立我們在瑜伽墊上練習比較好，並且要注意保護頸椎，先藉助手臂力量做倒立動作，整個身體要筆直向上，適應之後，讓頭部支撐身體，手臂貼著身體兩側。

練習半月式的改變式時，要注意交換左右動作重復練習，先彎腰左腿左臂伸直撐地，右腿向上抬起彎曲，左臂向上伸出，右手抓住右腳掌。

Look2: 美好的線條也需要瑜伽幫助

瑜伽減脂，減掉贅肉以後，能幫我們修正身形，拉緊身體線條，讓我們的曲線優美惑人。

頭倒立的練習是很辛苦的，頭手倒立相比之下能好一些，彎腰屈腿伸直手臂撐地，利用手臂和腰身力量讓整個身體向上做倒立姿態，雙腿可以彎曲一些並且交纏在一起，有利於保證我們的穩定性。

頭肘倒立和頭手倒立是有像似的效果的，不過它的衍伸體式還能讓我們的韌帶得到拉伸，右腿向下壓保證伸直，左腿彎曲在原地，小腿向上。

蠍子式的加強體式會快速讓我們擁有好看的腰腿線條，手臂彎曲小臂向前撐地，做倒立姿勢雙腿向上抬起來，壓低身體讓雙腿從前向下彎曲，左腳尖在頭頂前方撐地，右腿向上彎曲。

鶴禪式的變式，屈腿彎腰，伸直手臂支撐在地上，上半身傾斜雙腿向上抬起來，膝蓋和手肘相貼，完成以後，讓雙腿輪流向下伸直，腳掌貼地，上半身應和腿部挨在一起。

Look3: 堅持瑜伽，提升你的精神狀態

精神不好也會影響膚色，甚至是身體 健康 ，每天練瑜伽，能有效保證我們輕松愉快的心情，提高我們的日常質量。

側斜板的加強體式是能提升我們的承受力的，背對地面伸直手臂撐地，腿部伸展腳掌撐地，保持好以後，彎曲雙腿讓左腿從雙臂間穿過向上伸直。

標準的輪式如果讓大家覺得腹部緊蹦難受的話，可以向上抬起一條腿讓它保持伸直，並用腳尖撐地，這樣也是不影響鍛煉效果的。

弓步動作相信大家已經熟能生巧了，左腿九十度彎曲腳掌撐地，右腿伸直向後，向左扭腰九十度，左臂向後伸出，手掌放在右腿上，右手掌搭在左膝上。

側斜板單腿伸展式，打開身體，右臂右腿伸直，右手掌和右腳掌撐地，左臂向上伸直，和右臂呈一百八十度，左腿要向上伸直到左手可以抓到左腳的程度，這個體式就可以完成。

每天都堅持練習它們，相信用不了多久就能讓大家在現有狀態上變得更好，不過希望之後大家還能堅持它們哦，並且雖然有好的運動方式可以幫大家鍛煉，不過小密還是希望大家不要在做傷害自己身體 健康 的事情哦！

健身行業包含比較廣，廣義的包括商業健身會所、各種健身工作室、單項功能訓練工作室，還包括相關的設備製造銷售、培訓學校等機構。

從商業投資經營來講，健身行業主要指 體育 休閑業，我們先來說下商業健身會所的發展前景。

一，政策方面

國家正在大力發展健身產業和 體育 強國，實施了全民健身五年計劃綱要，並對各類 體育 產業， 體育 休閑業提供了政策支持和扶持。

二，市場方面

目前健身行業還處於發展階段，健身需求已經成為繼吃、穿、住、行之後的第五類剛需。而且中國的健身人群比例還很小，市場發展空間無比廣闊。

三，發展空間

隨著 社會 的進步和市場需求的逐步擴大，市場紅利已經逐漸顯現，傳統商業健身會所和互聯網健身是主要兩種商業形態，各有利弊，功能定位互補，並不會有誰取代誰的問題。未來，健身行業將會從大眾化、專業化兩個方向發展，屬於朝陽產業，發展潛力較大。

七麥數據為你解答！

隨著我國經濟的迅速發展，生活水平的提高，人們開始注重自身 健康 ，並自發形成要鍛煉的意識。從七麥數據上，關鍵詞「健身」近一月的搜索指數來看，健身熱度從 2 月 6 日（大年初二）開始持續攀升。

而近一個月時間里，「健身」搜索指數的持續上升，也證明了用戶對於健身意識的加強，畢竟「每逢佳節胖三斤」。隨著全國溫度的回升，夏天即將來臨，這段時間對於許多用戶來說，正是抓緊時間減肥的好時機。

據網上公開資料顯示，2017 年健身行業融資項目共 51 起， 2018 年有 35 起融資交易 （除去戰略投資和收並購交易）。

雖然融資交易數目下降 31.2%，但交易金額卻是在上漲過程當中。年初（1月2日），光豬圈健身就宣布完成 5100 萬 A+ 輪融資，目前國內已完成 D 輪融資的企業有 Keep、樂刻運動、超級猩猩。可見投資人對於健身行業還是很看好的。

全民健身是國策，國家為了提高人們身體素質，生活質量，可以說不遺餘力。而身體 健康 與我們的生活質量息息相關，俗話說「有啥別有病，沒啥別沒錢」。咱們沒有錢，但 健康 的身體可以有。而且隨著 社會 發展，大家的健身意識也越來越強，健身已經不是上層 社會 的專享。而且，隨著 科技 進步，健身房日益增多普及，健身成本也會大大降低。所以健身行業的前景肯定沒錯。

健身房的增多，健身教練也是供不應求，但健身房缺教練沒錯，但不缺業余選手，缺的是專業健身教練。因為健身教練是技術性行業，需要為會員提供科學有效的健身計劃，而不是胡搞七八搞，最後訓練目的沒達到，搞的一身傷，這樣的健身教練是不可能生存下去的，會員不認可，只有死路一條。

所以，參加專業健身教練培訓是必須滴。

現在人們都越來越有健身意識了。明星們都在健身。所以健身行業今後會發展得越來越好！

根據政策健身行業已經越來越好，在政策的推動下很多地方出現了飽和的現象，如果現在還想在健身行業撈金建議是多考察根據實際情況來。有的健身房教練達到十人以上，而需要買課的會員卻是少數。

❹ 國內排名前十的健身房管理系統有智遊人嗎

有的哦，目前市面上的健身房管理系統有很多，知名度比較高的就屬智遊人的，其安全，穩定，用起來方便，所以排名非常靠前

❺ 健身培訓行業現狀

健身行業在國外已經發展得相對成熟，國內目前還剛開始起步並處於高速發展的階段。

那麼，在行業形勢一片大好喚灶的前提下，健身教練這個職業發展又是如何呢？

薪資水平

底薪（一線城市2500左右，二三線城市1800-2000之間）+課時費（一線城市300元/節起，二三線城市200元/節起）；健身教練平均薪資15000左右；

發展方向

❻ 2015年的「互聯網+體育」領域，都有哪些影響力較大的投融資案例

體育產業這么火，關於體育+互聯網你必須要知道的
在經歷了2015年的「前熱後冷」之後，進入階段性谷底的體育創業在2016年回溫，大量新玩家湧入這個行業，新的機會慢慢浮現，資本的關注度又在持續走高，很多「新面孔」基金也在扎堆進入，為什麼體育產業這么火？

除了國民素質的提升，體育產業似乎也被政策驅使著前進，逢體育必談的「46號文件」是絕佳的雞血，5萬億市場誘惑著眾多創業者，當然，還有眾多投資人。
在經歷了2015年的「前熱後冷」之後，進入階段性谷底的體育創業在2016年回溫，大量新玩家湧入這個行業，新的機會慢慢浮現，資本的關注度又在持續走高，很多「新面孔」基金也在扎堆進入。
體育行業為何受到關注？

1.政策引導
自2014年國務院出台意見將體育產業上升為「國家戰略」，並提出2025年我國體育產業總規模將達到2025億。
據21世紀經濟研究院梳理，去年全國31省份均出台體育發展規劃。到2025年，提出具體目標的27省份規劃的體育產業總規模超過7萬億元。政策上的明確指引無疑引爆了資本的熱情。
按照國際水準，當人均GDP達到5000美元時，體育產業會出現「井噴」態勢。目前中國人均GDP已達8000美元水平，人均體育消費額卻只有全球平均水平的十分之一，未來前景將更大程度地釋放。來自銷售終端的數據為該判斷提供了依據。京東體育總經理王學松曾表示，體育品類是京東快速增長的重要品類之一，2013年至2015年銷售增速均超100%。今年「6·18」當日，銷售件數達到去年同期的2.6倍。
2.消費升級引導

與很多領域一樣，消費升級讓體育產業也獲益頗豐。
報告顯示，滿足特定人群的「小眾」運動逐漸成為最熱潮流，如徒步旅行、騎自行車、露營、攀岩以及皮劃艇等。這些運動比傳統體育項目更「貴」。從2013年至2015年的消費軌跡來看，基礎性體育用品的消費比重明顯下降，但騎行、游泳、垂釣用品的消費比重一路上行，尤以垂釣用品和騎行運動的消費增速最快，今年上半年，上述運動消費增速超過75%。
2015年，國內有近200場較具規模的自行車賽事。其中，業余賽事和群眾活動佔比8成以上，自行車已從「代步」演變為「健康運動」，帶動騎行市場不斷擴大。
釣魚的吸引力已經可以與馬術、高爾夫和網球相媲美。
其中，有7成垂釣消費集中在26歲至35歲的80後群體，消費佔比達68.97%。垂釣入門消費集中在千元以上，且復購率很高。報告還顯示，登山、遠足、滑雪等戶外消費也處在「風口」上。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權後，據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動其他關聯產業收入將達3000億元以上。
在消費升級的背景下，專家認為行業值得關注的細分領域有以下幾點：
1.體育IP投資熱，如何落子布局

不同於影視行業，除去國內外屈指可數的幾個頂級賽事之外，體育行業似乎很難再有影響力的IP出現。
頂級賽事已經成為大公司和資本巨頭絞殺博弈的重點，顯然絕非最優的投資方向，尋找、選擇並培育新興有成長性的IP是產業和資本應該思考的問題。
從體育本身特質來看，構成IP應該有兩個屬性：要麼可以聚合足夠多的觀看人群；要麼可以吸引更多的人群參與。這個維度上，我們試著將產業分解，在體育IP領域尋找有投資價值的方向。
頂級IP的聯動效應：國內頭部賽事中，最具影響力的一定是足籃球。去年中超版權賣出80億元之後，相信CBA不久將來也會完成和資本的嫁接。巨大的資金會拉動整個核心賽事鏈條的估值抬升，同時資金的下沉和滲透，也讓除去版權外的各個環節擁有創業和投資的機會。
比如，聯賽俱樂部的運營管理和商務開發、整個聯賽的信號轉播、節目包裝製作、球隊場館票務以及周邊商業地產的運營管理、再有，就是和聯賽、俱樂部、球員在游戲、電競領域的結合和延伸等等。
體育娛樂結合的電視真人秀：其實，體育運動綜藝IP的打造，已經今年各大衛視主打的方向。目前市面上已經零星有一些關於跳水、足球的體育綜藝節目，但總體反響並不盡如人意，根本原因或許是體育元素過重，缺乏專業和純粹的娛樂化的製作團隊。體育+娛樂結合的方向毋庸置疑，它首先應該具備娛樂和真人秀的一切屬性，而不是簡單的將體育概念生搬硬套。某種程度上，盡管沒有體育明星，《跑男》就是一檔標準的體育娛樂真人秀。
小眾運動的IP化：和頭部賽事相比，小眾運動或者偏門運動並不起眼。但這些從國外引進或者起源於民間的體育概念，在大眾消費領域迅速引起關注，是投資者未來值得關注的方向。
比如，Crossfit，一種新興的健身理念和方式，起源於美國，以連鎖健身品牌加盟的模式迅速在全世界推廣，2015年在國內嶄露頭角。社交化、團隊化，並有別於傳統健身行業的新屬性，讓Crossfit在細分的重度健身人群領域迅速蔓延。
再有的例子，比如馬拉松跑步升級後的賽事，類似障礙跑的斯巴達、泥濘跑，甚至此前引起全民熱潮的冰桶挑戰賽，都有具備成為體育IP的影子。
業余或校園草根賽事IP：這是國內資本和創業早已開始關注的領域。足籃高網等主要運動領域，都已有不少圍繞業余或校園聯賽開始做。但略顯遺憾的是，截至目前，並未出現太多名頭響亮或者有較強公共效應的賽事。而現有的賽事中，簡單的贊助模式之外，也少有其它的商業模式顯現。不管是賽事IP本身和資本方，都還需要耐心培育和等待市場的成熟。
2.精品化、標准化、便攜化的新型健身房

傳統健身房或許是整個目前體育產業鏈里，除去鞋服之外現金流最好和蛋糕最大的部分。更重要的，健身房是各種運動發生在線下繞不開的場景，伴隨對健康需求的提升和健身人群的普及，對各類健身房的投資應該是資本方長期跟蹤關注的重點。
對健身房的投資，可以有兩個方面。

一是，傳統有線下基礎的大型連鎖健身房，本身升級改造之後，和資本市場結合的投資機會，比如並購、IPO。
二是，未來精品化、社區化、管理標准化，低門檻高服務、可嫁接互聯網渠道入口的新型的健身房，可持續關注。比如，國內現在已有創業項目，用集裝箱製成的迷你健身房，分散在城市的各個角落，讓用戶可以24小時隨時打卡健身，它們是消費升級後的典型產品，也是未來大的趨勢。
3.裝備升級、多樣化和科技化是大趨勢

裝備可能是體育行業里最直接的剛性需求。過去幾年裡，國內鞋服裝備一直給人產能過剩的印象。但實際上，過去產品的概念更多停留在運動休閑大眾的服飾，消費升級後，會向專業和分層級的裝備過渡，具有科技感和時尚理念的新型裝備，將會成為運動人群主動選擇的品類。
跑步健身領域已經巨頭盤踞，而類似冰雪、戶外、女性等細分小眾領域的裝備供給，不論國內國外，可能都蘊藏新品牌進入的機會。
4.優質技術源

科技一直是改變多個行業的原動力，體育也不例外。目前我們可以看到和運動相關的科技：手環、跑步鞋墊、心率貼、體征檢測、耳機、VR、人臉識別和動作捕捉技術以及移動直播等等均值得持續跟蹤；除此之外，國外新的科技產品技術源、運動器材的科技產品也可關注。
5.關注女性運動、健康與社交產品

不論是體育觀賽還是運動消費，女性群體正扮演越來越多的比重。
公開的數據是，歐美市場女性體育用品消費已經連續10年保持增長，年均的復合增長率約17%。可以看見，耐克和阿迪等運動巨頭，近年在女性市場的發力，比如在國內一線二線城市開設女性專營店面，提供女性專門的運動褲和內衣選購體驗等等。
其實，除去專業女性運動裝備之外，女性的健身房、訓練方法和課程、專門的賽事IP，以及運動健康的線上社交產品，都應當是投資關注的領域。
6.運動營養、康復和保險

運動營養，不可不關注的領域。
這個領域大致有兩個方向。一個線上的健康管理平台，目前很多運動類的APP似乎都試圖切入；
另外一個是優質的營養品、保健品，這部分更多是產品，國內較少，但需求旺盛，往往來自海外。所以，優質的品牌和供應鏈較為缺失。
康復和保險，前者目前看到的更多是作坊式的門店，難以形成上規模的連鎖品牌，後者目前國內的創業也開始起步，看到的標的並不多，對投資角度而言，可以提早深入布局。
7.先進的訓練方法

運動消費升級，優質先進的訓練方法自然不可獲取。目前國內的體育創投領域，基本有兩種方式，2B和2C，前者更多是訓練的教材和課程，後者類似訓練學校和訓練營。體量和人群基數較大，又擁有極強需求的領域，比如足球、健身，相關的訓練方法或可重點關注。
8.新消費人群，95後、二次元與體育的結合

相比太多看得見，看得懂的體育創業賽道，關注二次元、95後等新興消費人群，是體育創業未來可拓展和延伸的方向。了解新人群關注的運動、娛樂和時尚領域，構建他們運動消費的場景，建立新興的商業模式。
比如，籃球就可以是個切入口，籃球較多受到年輕群體的關注，和嘻哈街頭文化以及粉絲經濟極度相關，圍繞這些年輕球迷的社區、平台等等創業項目，都值得關注。
9.電競，體育和游戲的結合

電競，是體育和游戲的結合體，本身巨大的聚合效應，被各類機構和投資人看好，他們普遍認為這是裝備、IP之外，又一個可能誕生巨頭公司的領域。
投資價值已經不必贅述，從游戲的研發、賽事的組織、到新興媒介播出平台，再到下游龐大的參與受眾，每個領域都有爆發的可能和投資的機遇。
10.2B市場的企業健康和體育服務
最後一個領域，大型企業員工的健康管理，或許是國內特有的創業方向。八項規定之後，三公消費持續下滑，企業自身的經費用於員工的運動健康更加「名正言順」。面向2B企業市場的，運動健康管理系統、賽事組織、健康餐飲和健身管理等，都擁有一定的需求。只不過投資者的選擇，需要視不同標的不同團隊的情況而定。
給創業公司的建議
即使創業公司選對了賽道，但實際操作仍不容易。這要求創業公司：一個踏實的模式，無論是你想做一個特別優秀的健身房和線下設施，還是做一些真正的智能設備，或者是其它業余聯賽。你要保證它是真的有價值，而不是只為搏眼球，不要總是對標國外用一個中國的XXX麻痹自己。
更加重要的是你的活動有人參加和付費，這才是創業。
互聯網+體育的核心其實仍舊在線下，線上能做的事兒相對比較少，類似於資訊直播，大公司在做，創業公司買不起版權。
而創業者可以做的事其實是線上和線下結合的部分，比如說線上引流，線下活動的組織，健身等等，決定用戶去留的還是落地到線下的服務。
這也是體育創業公司不好拿融資的原因之一，因為它不像互聯網公司，只要產品用的好，用戶多就可以獲取到大量的用戶和VC的投資。在體育行業你既需要有體育相關的專業能力，又要有營銷推廣騰空，又要找到VC拿到錢的能力，這三個能力對一個團隊的要求是非常高的。
雖然體育創業比想像中的難，但這個產業的向上趨勢非常明確，一個方面是大家開始有點錢了，第二個是經濟不是特別景氣，大家用錢的效率不如花在體育鍛煉高，時間和精力花在各種各樣的體育運動會越來越盛行。
金牌顧問認為，每個領域都有機會，選擇好的話快一點，選的差的話耐心等等。如果站在未來5年往回看，現在是體育創業最好的早期進入的機會，現在進入要比今後進入成功概率大得多。