微念融資歷史

『壹』 李子柒事件是怎麼回事

李子柒事件是一場資本的漩渦。具體事件介紹如下：

2016年，李子柒與杭州微念開始合作，杭州微念持股51%，李子柒持股49%，杭州微念先後經歷了多輪融資。

隨著更多的資本大佬入股杭州微念，而杭州微念控股四川子柒文化。大部分知識產權和商業內容都在杭州微念，四川子柒文化只是承擔了對外的內容，相當於是一個只有商標的空殼公司，李子柒現在可以說是可很無奈。

李子柒團隊面臨的問題

李子柒拍的視頻，都是田園生活和中國傳統文化之類的內容，核心元素在她自己而不是創作團隊，只要有幾個拍攝和剪輯人員，李子柒回復更新是很容易的。

其實李子柒停更並不僅僅是因為創作團隊被挖走而已，還因為很多現實的問題，比如創作靈感的枯竭，導致視頻新鮮度降低，讓關注者產生審美疲勞。

還有家人的問題。李子柒出身四川農村，小時候過得很苦，因為繼母的不待見，所以與父親和繼母關系不好，十幾歲就出來一個人打拚，做過無數底層的工作，最後因為奶奶年紀大了，才決定回農村照顧奶奶。

但是沒有了收入來源的李子柒，必須必須想辦法賺錢，才能養活得了自己和奶奶。

『貳』 杭州微念申請李子柒的商標被全部駁回，被駁回的原因是什麼

由於短視頻在網上走紅的李子柒，卻在互聯網上消失了三個月。沒有更新視頻也沒有她的消息，但是據知是因為杭州微念公司搶注了李子柒的商標，雙方因為商標的問題僵持不下。而如今杭州微念申請李子柒商標被全部駁回，最終李子柒勝利了。

而且李子柒有非常正能量的觀點，就是她不希望青少年以後都想當網紅，也給了青少年一個好的價值觀導向。所以最終微念公司商標被駁回的事情也是順理成章了，這也讓所有擔心李子柒的網友懸著的心放了下來，希望李子柒未來的路越來越好。

『叄』 誰知道李子柒的網紅經紀公司

網路推手阿建他們這樣的網路推手，其實本質上一直都在主張著正能量的網紅成名之路

『肆』 李子柒事件結局是什麼

李子柒事件結局：李子柒倒了，倒的是一面文化對外展示的旗幟。

在2016年創作初期，李子柒收到了杭州微念創始人劉同明的私信，表示非常喜歡她的作品，希望這么好的視頻能夠被更多人看到。

為表誠意，劉同明親自登門，最終兩人達成合作，並於2017年，共同成立了四川子柒文化傳播有限公司。但這里杭州微念持股51%，李子柒持股49%，也就失去了話語權，但這還不是重點。

2017年至今，杭州微念先後經歷了多輪融資。就在今年7月初，杭州微念新增位元組跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，老股東華興新經濟基金、華映資本等跟投。

隨著更多的資本大佬入股杭州微念，而杭州微念控股四川子柒文化。大部分知識產權和商業內容都在杭州微念，四川子柒文化只是承擔了對外的內容，相當於是一個只有商標的空殼公司，李子柒現在可以說是可很無奈。

人物評價

李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。

她只是默默地在那裡干著農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解「有趣好看」的中國傳統文化，並紛紛誇贊中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。不得不說，李子柒是個奇跡，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡。

『伍』 微念起訴李子柒公司案新增公告，這件事的起因是怎樣的呢

這個事情的起因是李子柒想要做獨立賬號，但因為李子柒本身是杭州微念的簽約藝人，所以兩者之間產生了相應的矛盾。

從某種程度上來說，這個問題其實不僅發生在李子柒，幾乎所有的自媒體播出都會碰到這種困境，我們也很難用單一的角度來看待誰對誰錯。對於自媒體博主來說，在 自媒體博主取得一定的成就之後，自媒體幫助當然想要獲得更多的收入回報。但對於杭州文件這樣的MCN公司來講，因為MCN能培養一個藝人的難度和成本都非常高，所以沒有哪個MCN會願意隨便放走自媒體博主。

杭州微念和李子柒的官司依然在進行當中。

在杭州微念和李子柒的關系鬧僵以後，兩者之間已經爆發了一系列的沖突，同時也打上了官司。在此之後，杭州微念和李子柒幾乎已經徹底翻臉，這也意味著兩者之間必定會產生一個輸家，這有可能會是雙輸的結果。杭州微念進一步提供了關於起訴李子柒的內容，李子柒也會積極應訴。

『陸』 米飯煮好後油亮亮的 是不是有問題

一、
1996年，6歲的綿陽女孩李佳佳，被繼母拽著頭發按進水溝，眼前一抹黑的她，用那雙黑漆漆的眼睛，努力地尋找著光明，如同瀕死的人拚命想抓住最後一根救命稻草……
多年以後，當她變成李子柒，面對更加強大的「水溝」和想把她「按下水」的人時，依然倔強地喊出：「我最不缺的是勇氣！」
這個出生在四川綿陽大山深處的孤兒，從小父母離異，母親不知所蹤，父親在她6歲的那年也去世了，慘遭繼母毒打的她，憑借著一股生的勇氣，野草一般活了下來。
不久，年邁的爺爺奶奶心疼她，便把她接到了身邊，從此，她的生活就有了光……

爺爺是位鄉廚，一個全能的手藝人，每逢紅白喜事，附近的人都會請他去下廚。6歲的李佳佳還沒灶台高，就跟著爺爺做流水席，幫忙燒柴、遞盤、配菜，打下手，有意無意之間就學會了一手好廚藝，也算是必備的生存技能。
平時，她會幫爺爺做木工、干農活，自製竹器和燈籠拿到集市上去賣，換錢當書費和學費。
跟著能乾的爺爺，李佳佳的勞動技能突飛猛進，干起活來有模有樣，不幸的童年開始充滿色彩。
然而不久，不幸又一次降臨。五年級時，爺爺病逝，家裡的經濟更加捉襟見肘，10歲左右的李佳佳，在別的孩子衣來伸手飯來張口之時，就不得不背著竹簍上山挖草葯，自己掙學費……
體弱多病的奶奶十分心疼，便帶著她找到婦聯求助，李佳佳終於被劃入「孤兒」范疇，在好心人資助下，得以繼續學業。這也被她視為照亮人生的光……
一年春節，當地動員條件好一點的家庭，接孤兒回家過年，李佳佳被一位姓夏的阿姨接走，她什麼活都搶著干，懂事得讓人心疼。
早飯時，夏阿姨遞來一個雞蛋，李佳佳受寵若驚，小心翼翼地問道：「這個雞蛋我可以吃嗎？」
阿姨疑惑不解地說：「當然可以，為什麼不可以吃呢？」

李佳佳一句話，讓人瞬間破防，她說：「可是，在我們家，雞蛋是要用來賣錢的。」
多年以後，接受采訪的李子柒依然清晰地記得一個雞蛋帶給她的溫暖，還有這樣的一個個瞬間，眼裡滿含淚水……
那時，她還有一個夢想，就是能好好念書，一直讀到博士。可是，這樣點滴的微光，不足以照亮她的夢……

二、
2004年，因家庭條件實在太差，14歲的李佳佳初中畢業後，只能用稚嫩的肩膀背起行囊，到城裡打工，養活自己和奶奶。
經人介紹，她成為一名餐廳服務員，一個月工資300塊，如若不小心打碎杯碟，到手就只有200塊。
在最窘迫時，她睡過橋洞，睡過公園長椅，連續吃了兩個月饅頭……
可即便如此落魄，工資這么少，她依然記得介紹人的好，盡管自己泥菩薩過河自身難保，但依然省吃儉用，資助了平武縣一位孤兒念書。
她說：「因為我的生命曾經被照亮過，就像一道光一樣……」
好在人生處處是學堂，打工期間，李佳佳有個活兒是「報菜名」，需要記下每道菜的原料、味型、製作過程等，以便給客人介紹菜品。
同時，她還能學會了「折花」，隨手拿起一張餐巾，就能魔術師一般變出「文竹」「黛尾」「牡丹」……
「灰姑娘」李佳佳，一定沒想到，這是老天爺偷偷塞給她的寶物，某一天，就會變成閃閃發光的財富。

三、
2006年，為了多掙點錢，16歲的李佳佳跟人拜師學習打碟，開始在酒吧駐場，當了七八年DJ，也成為某些人眼中的「黑歷史」。
靠著這份收入，李佳佳打算給奶奶一份歲月靜好的安穩晚年，並持續資助那位平武的孤兒直到大專畢業。
那時，李佳佳給自己取了個QQ網名——「李子柒」，「柒」是她的生日，也是幸運數字，這便是「李家有女，名為子柒」的由來。
2012年，李子柒為了照顧生病的奶奶，毅然辭去收入不菲的工作，回到大山深處。
眼見網店大熱，自己馬上也要坐吃山空了，便鼓搗起網店賣衣服，可是生意冷清，經營慘淡。
2015年，短視頻逐漸興起，李佳佳覺得好玩，便也注冊了一個叫「M_Style_M哥」的賬號，隨手上傳了幾個「徒手劈西瓜」之類的沙雕視頻，有了幾個粉絲……但新鮮勁兒一過，她就再也沒登陸過美拍。
第二年，papi醬一夜爆紅，成了風頭無二「2016第一網紅」；玩了一年美拍的弟弟，竟然也積攢了不少粉絲。
李佳佳尋思，如果自己有粉絲，說不定就能給網店引流，終於想起了美拍密碼，以古風美女形象重新回歸，從自己擅長的美食領域開始，發布了一些視頻。
雖然畫風非主流，畫質粗糙，剪輯也不夠專業，但幾個老粉絲不吝贊美，不離不棄。
其中，一個叫「密碼大叔」的人，堅持不懈地在她的評論區指點江山，不停「挑刺」。李佳佳也虛心求教，從他那裡學習了一些剪輯方法。
在密碼大叔的建議下，李子柒一咬牙買了一台單反，跟著說明書從零開始自學攝影和剪輯，視頻質量不斷提高。
因為「古風美食」的題材新奇，李子柒的製作過程也很有料，就漸漸吸引到一些美食達人的注意，在他們的傾情轉發下，李佳佳的粉絲也越來越多。
一個月後，意想不到的事情發生了。
四、
一期叫《櫻桃酒》的視頻，忽然被美拍CEO點贊，工作人員火速將視頻推上首頁，點贊一下破萬。

李佳佳開始有點紅了，如果再叫「M_Style_M哥」也不太合適。不久，她更名為「李子柒」，成為美拍上小有名氣的古風美食博主。
然而，隨著粉絲不斷增加，各種批評也洶涌而至，「頭發油」「技術渣」「剪輯爛」等差評滾滾而來……
李子柒不斷改進，繼續加強內容創作。為了拍一期蘭州牛肉麵的視頻，她軟磨硬泡，拜一位甘肅師傅為師，從零開始學拉麵，練習了一個月，每天拉到胳膊抬不起來，終於出師了。
可等到真正拍攝時，光是「拉麵」的鏡頭，她就拍了整整三天，費了20斤麵粉。她只能把廢掉的面團做成饢，和奶奶連續吃了半個月……
付出很快收到了回報，這個視頻成了李子柒的第一個爆款，全網播放量超5000萬，點贊超60萬，也實現了當初拜師的許諾，帶紅了老手藝人的蘭州拉麵……
然而，隨著視頻出圈，無數人發出質疑：「女人也能拉麵？擺拍吧！」「好假，一看就用的替身！」「面不是她拉的，我看見了喉結……」
這些質疑的人不知道，為了拍視頻，沒有攝影師，沒有助手，也沒有經驗的李子柒忙到每天只吃一頓飯，這種自導自演自拍的製作，困難可想而知：
人沒在鏡頭里，重拍！
位置沒站對，重拍！
虛焦了，重拍！
面部表情不自然，重拍！
頭發亂了，重拍！
……

就靠著一個帶旋轉屏的單反，一個120塊的三腳架，李子柒一人完成了前期所有拍攝；然後用一個內存16G、反復崩潰的手機，完成了後期所有剪輯……
同時，李子柒還把陣地開到了微博。正當她埋頭搞內容創作時，一個男人盯上了她……

五、
這一年，微博推出扶持內容原創者的計劃，宣布與12家公司成立核心合作夥伴關系，微念正是其中之一，且是唯一一家短視頻電商公司。
彼時，微念創立三年，老闆劉同明已打好了商業算盤——「從網紅IP到個人品牌，以實現最大程度的商業化」。很快，他發現了發展勢頭迅猛的李子柒，開始打起了算盤。
那時，微博粉絲不足1萬的李子柒，她忽然收到一封私信，對方表示「她的視頻應該讓中國乃至全世界的人看到，而自己完全有這個能耐幫她」。
還有這種好事？網上騙子多，城市套路深，李子柒完全沒有搭理。
接二連三的私信未果後，這人直接飛到四川綿陽平武縣，約她吃頓飯。
那頓火鍋局上，李子柒見到一個年紀比自己大不了多少的「帥哥」，言談彬彬有禮，舉止風度翩翩……這讓李子柒逐漸放鬆警惕，但依舊沒有鬆口。
這位李子柒口中的「L先生」很神秘，網上資料寥寥無幾，真名叫劉同明，在各類訪談中以「劉大雄」的名字行走江湖。
回到杭州後，劉同明在未與李子柒達成任何協定的情況下，給了李子柒的視頻一大波資源扶持，讓她很快火爆起來，證明了實力。劉同明的「無私」扶助，獲取了李子柒的信任，冰山終於被焐化，「冷麵美女」終於被打動。
不久，李子柒加盟劉同明創辦的微念，成為旗下頭部網紅。
那時，雙方合作十分默契，根本沒想到日後，一切都會變樣。
六、
李子柒一如既往，繼續埋頭做內容。為了拍攝《松鼠魚》視頻，她一個人背著相機和三腳架，花九個小時爬上雪山，三秒的特寫鏡頭，拍了三個小時，幾十秒的雪景，她在山裡凍了七八個小時……
因為害怕被凍死，她一晚上不敢睡覺，下山後就發了高燒……
這樣的危險情況不止一次發生，爬坡時她抓到一根松動的枯枝，直接頭朝下腳朝上摔了下去，要不是背簍擋著恐怕會沒命的，但依然摔成了輕微腦震盪……
因為總不能按時吃飯，她患了腸胃炎，時常發作，經常疼到全身冒冷汗；因為長期熬夜剪視頻，導致眼肌痙攣，需要針灸治療……

這樣的李子柒是常人看不到的，而鏡頭下的那個李子柒，總是把自己收拾得漂漂亮亮，像個光鮮亮麗的仙女，干起活來卻無所不能，她能自己砍竹子、鋸木頭、挖土坑、固定框架，一人扛起一張大沙發，十分嫻熟地搭出一個頗有創意的鞦韆……
十倍的汗水，終於換來百倍的成功。這條視頻全網播放量超8000萬，點贊量超百萬，李子柒迎來了真正意義上的爆火。每天幾十個廣告商排著隊找上門，有人砸200萬，只求她在視頻中「露個臉」，而李子柒都拒絕了。
讓她沒想到的是，爆紅之後，是某些人的網路暴力……
有人說李子柒是富二代，「家裡有一個億」；有人說李子柒是演員，「只負責露個臉」；有人說：「太假了，背後肯定有包裝團隊」……
李子柒埋頭做事，沒有解釋。
直到有一天，她的腸胃炎又犯了，一個很好要的醫生朋友小花過來給她看病。小花說，網上的謠言和謾罵讓她難過，便試圖幫著解釋，卻遭遇了無情地攻擊，說著說著竟哭得稀里嘩啦……
而奶奶站在門外，聽到她們的對話，也很氣憤，割豬草時走神了，一不小心割破了手，鮮血直流……
李子柒沖過去給她包紮，八十多歲的奶奶開口道：「以後我們節約一點，你不要再做這個工作了……」
那一刻，曾被人揪住頭發按進水溝的李子柒膽怯了，她作出了一個差點改變人生的決定。
七、
李子柒決定永久停更！
因為她夢想的生活，也不過是和奶奶在一起，栽花種樹，歲月安穩，自給自足。
隨後，李子柒打電話給劉同明，告訴他，自己要永久停更了……
劉同明一番苦勸，好說歹說，總算是讓李子柒看到還有那麼多人喜歡她的視頻，也因她的視頻喜歡上了中國傳統美食文化……
找到自身價值的李子柒，更加勇敢了，她決定繼續做下去。
為了有力地回擊那些試圖按她下水的人，她放大招了，在微博公布了自己拍的20881條素材。視頻顯示，她為了拍好一個畫面，來來去去，調整機位，往返於拍攝點和相機之間……
李子柒說：「總有人說這不可能，那不可能，不可能的一定是假的。其實，那些人只是不願意相信，有人為了把這些不可能變成可能，花費了多少耐心和功夫。」
可還是有些人不相信，那些謠言和罵聲依然如影隨形，如果中招了，就真的被拖到水溝里去了……

後來，她想開了，反正證明也沒有用，還不如拿作品說話，做更有意義的事。她說：「我雖不過是粒凡塵子，可就是這樣一粒小小凡塵，也想在有限生命里，盡自己的能力，去做一些事情。」
為了做好視頻內容，後來，她索性找了一名攝影師和一名助理，這樣就不用勞神費力來來回回地跑了……
回歸後的李子柒，影響力只增不減；因為網紅千千萬，李子柒卻只有一個。當別的網紅，去高檔酒店擺pose，她把自己練成「金剛芭比」。
當別的網紅在直播間帶貨，她拒絕所有廣告和直播，靜下心學習非遺手藝。為了拍傳統精編竹藝，她去請教工藝老師傅，人家不願意教，她每天陪著師傅掃地做工，直到人家鬆口。
為了拍井鹽製作，她跑去四川自貢，跟師傅了解井鹽歷史，花半個月學習打泡子、熬煮鹵水、雜質分離……
為了拍蜀綉，她搜教程自學，又聯系蜀綉大師孟德芝，花了半年時間學習針法……
有一次，她看到一位老師在後台留言，說學生看完她的視頻，終於知道水稻不是從樹上長出來的，是農民辛苦耕耘的結果，就再也不偷偷倒掉米飯了……
於是，李子柒決定開啟「一生系列」視頻，講述了玉米、水稻、生薑、土豆、西瓜、葡萄等20餘種食物和作物的一生，讓孩子們明白「一粥一飯當思來之不易，一絲一縷恆念物力維艱。」
她的視頻跨度極大，更新也很緩慢。釀造一瓶醬油，要從種黃豆開始；做一盤姜仔鴨，要從種姜開始；給奶奶做蠶絲保暖內衣，要從養蠶開始……
在這個追求「短平快」的時代，李子柒竟然選擇做一名「月更博主」，把時間和美好沉澱到作品之中，讓即將遺失的古老技藝重見天日……
看著她的這些視頻，就像看到了一縷白月光，有一種美的享受，治癒心靈的作用。她不僅紅透了國內，也紅到了國外，甚至還被改了國籍。
八、
爆紅後，李子柒的視頻被人搬到外網，更讓她氣憤的是，他們竟然更改了她的國籍，甚至有人冒充李子柒，說奶奶生病了，讓大家捐款，以此騙財。
李子柒沒辦法，只好注冊賬號，把正版內容傳上去，以打擊盜版。
她發布視頻聲明，「我叫李子柒，我是中國人，我的家鄉在四川綿陽，是大熊貓的故鄉。」
她的做法很湊效，如今，李子柒在Youtube的訂閱量，早已甩開最有影響力的外媒CNN和BBC好幾條街；而她，還在不斷刷新「YouTube中文頻道最多訂閱量」的吉尼斯世界紀錄……
李子柒的每個視頻都有千萬播放，最火的春節年貨視頻播放量甚至過億了。
外國人看不懂中文配字，聽不懂四川話，卻稱贊她是「來自上帝的禮物」，說她是「糟糕生活的解葯」；甚至有人表示，「如果自己死後去了天堂，這就是他夢想中天堂的樣子」……
正如外國網友所說，她將中華文化、藝術、精神和智慧帶給全世界。

很多老外因此對中國心嚮往之，對中國人民心生好感，其中不乏某些最愛抹黑中國的國家……
每逢春節，世界各地的網友，都會用自己國家的語言，發出真摯的祝福——祝中國新年快樂。
人民日報誇她，「李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數國外粉」；央視新聞贊她，「沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。」
即使是這樣，有些謾罵者依然沒有放下屠刀。他們忽略了千百個優點，終於找到一個可以攻擊的「缺點」——她鏡頭下展示的不是真實的農村，因為太美了！
也沒有人會在幹活時穿漢服，沒有農村人會披斗篷，更別說她那烏雲般的亮麗長發，宛如國畫一樣的高遠意境，一點兒都不農村！
這些所謂的「打假人」，或許不知道，生活里還有一種東西叫「詩」。
李子柒的視頻是藝術創作，她用「鋤禾日當午，汗滴禾下土」的實踐，重現了田園牧歌般的詩，以「採菊東籬下，悠然見南山」的生動畫面，圓了無數都市人的「桃源夢」。
如詩如畫，富有文化底蘊而又充滿科學精神的作品，讓李子柒充滿了打動人心的美。這個年輕的「網紅」，用動人的作品彰顯著這個古老國度的悠久文化，成為文化傳播的使者，頻頻出現在國際舞台上，博得了滿堂彩……
紅了的李子柒，不忘發光發熱，她將「金秒獎」獲得的50萬元獎金，全部捐給綿陽慈善教育項目，還為貧困學校捐圖書、捐電腦……
李子柒說：「因為淋過雨，所以也想為別人撐把傘」。
然而，就在鮮花著錦，舉世贊譽之際，她卻突然停更了。
九、
今年8月底，停更45天的李子柒，忽然深夜上線：「這么快就按捺不住了么，資本真是好手段！」

隨後，「李子柒報警」沖上熱搜，一時間，粉絲一頭霧水，網上謠言四起，連闖入古風短視頻的李亞鵬也躺槍了，被質問是不是他挖走了李子柒的視頻團隊……
李亞鵬表示「很無辜」，而李子柒的助理也火速辟謠，解釋「七姐只是在整理和第三方公司的問題，請大家不要牽扯無辜藝人」。
近日，李子柒一紙訴狀將那個藏在她背後的男人和公司告上了法庭，紛紛亂亂的問題終於逐步露出水面……

李子柒和劉同明的瓜葛具體細節我們不得而知，事件的簡要脈絡如下：
2016年底，劉同明三顧茅廬，親赴綿陽，簽下李子柒，並扶持她一路爆紅。此時，劉同明和公司還和李子柒保持一致，推掉了很多廣告……
2017年6月，李子柒獲得了新浪微博超級紅人節「十大美食紅人獎」，成為人氣網紅。
7月，劉同明和李子柒由合約模式，轉為合資公司模式。杭州微念與李子柒聯合成立了四川子柒文化傳播有限公司。李子柒持股49%，負責視頻內容；杭州微念持股51%，主要負責品牌運營和商業等。
而這一年，微念納稅金額僅1.56萬元，如果是正常繳稅的話，經營狀況可想而知。但即便如此，劉同明依然抵擋住了無數巨額廣告的誘惑，默默站在李子柒背後……
2018年，李子柒帶著僅有4人的內容團隊，繼續乘風破浪，還進軍外網，在臉書、YouTube等平台上收獲大量國外粉絲，影響力與日俱增。
同年，微念在淘寶開設「李子柒旗艦店」，以代工模式貼牌生產「李子柒」品牌的螺螄粉、藕粉、酸辣粉等商品，很快實現變現，回報率十分可觀。
2020年，李子柒國內外各平台粉絲量突破1億，而「李子柒」品牌銷售額高達16億，並且業績增長勢頭迅猛。不得不提的是，李子柒在杭州微念並沒有股份，只能從雙方的合作分成合同中獲取約定的收益。

李子柒的內容創作是「李子柒」IP和品牌的根本，根深則葉茂，而劉同明經營的「李子柒」品牌和產品就像一棵枝繁葉茂的樹，雙方有虛有實，虛實結合，創造出這樣的業績著實誘人，也獲得了資本的青睞。

2020年10月，杭州微念完成一輪融資，今年7月又完成新一輪融資，連位元組跳動也成為新股東，估值高達50億元。而李子柒只有一個合夥人的職位，沒有股份，連股東都不是，差不多同時，李子柒視頻停更……
此後，便發生了報警和訴訟的事，2021年10月27日，位元組宣布退出杭州微念……
11月1日，杭州微念回應訴訟糾紛屬實，稱雙方早在一年前就對股權等權益事項進行了溝通，但未取得實質進展……
沒多久，李子柒助理便進行了回懟稱：「連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份？」
無論雙方如何爭論，商業問題還是留給法官判決吧。作為觀眾，大家只盼望李子柒盡早回歸，繼續自由創作，貢獻出更多更好的作品。

近期，她接受央視專訪時說，自己要保護「李子柒」這三個字，甚至不想讓它有什麼太大的商業價值。自己只想在助力鄉村振興、幫助老百姓增收、做好非遺文化傳承和正確引導青少年等方面走得更遠……
也難怪她說自己不缺勇氣了。「黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明」。有勇氣、做到了，日子就過成了詩。
生活從來就是這樣，有白天就一定有黑夜，有光明，就一定有黑暗。只要行走在路上，一定少不了溝溝坎坎，也一定有人想把你按到水溝里。但只要我們還有勇氣追求真善美，走自己的路，就一定能發光發熱，照亮世界，成為打不倒的「大佬」。
本文作者：萬小刀，首發萬小刀公眾號，寫明星、寫八卦，有憑有據；形象正、影子斜，皆由自取，歡迎關注萬小刀。
本文部分參考資料：
1.魯健訪談：對話李子柒
2.新浪會客廳：李子柒訪談
3.新華社：李子柒訪談
4.AI藍媒匯：資本能否再造李子柒
5.娛樂硬糖：李子柒消失的64天
6.棱鏡：微博、推手、新媒體投資家：「仙女」李子柒身後的生意人

『柒』 李子柒說時代給了我一陣風，你覺得李子柒還會回來嗎

生活在世外桃源的李子柒終究難逃世俗糾紛，被捲入了一場輿論和資本的漩渦，李子柒斷更很有可能是在與資本市場博弈。2017年，杭州微念公司與李子柒共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，其中李子柒控股49%，杭州微念控股51%。這就意味著李子柒在四川子柒文化傳播有限公司沒有話語權。李子柒品牌以及所有的作品知識產權歸四川子柒文化傳播有限公司所有，李子柒沒有獨立使用她子柒品牌的權利。

李子柒雖然消失了一段時間，但是這一次卻是坐在新華社的鏡頭前談論自己現在的處境。針對自己身上發生的將自己在海外推廣短視頻的初衷、過程和收獲娓娓道來 。在采訪的最後，李子柒說是時代給了我一陣風，我才有機會做成現在的模樣。李子柒的美食博主之所以成功和其努力是分不開的，同時李子柒也認為時代給予了自己最大的一個機會。

『捌』 李子柒爆紅背後的「資本推手」

上山爬樹、砍柴捕魚，綉出蜀地山河，圍爐載歌載舞……李子柒的生活，吸引了快節奏生活的都市人，也在短時間內聚集了資本的目光。

「冷酷」的資本似乎找到了「有溫度」的變現之路。

華映資本，在李子柒微博粉絲只有數十萬之時，便關注到其背後運營公司微念 科技 ，並成為後者A輪領投方。近日，投中網與華映資本進行了獨家訪談，解讀微念從MCN公司到新消費品牌傳播集團的發展歷程。

關於投資微念的邏輯，華映資本表示，「除了關注李子柒等紅人本身具備的稀缺性，微念的優質內容生產能力、獨特的運營思維、品牌規模化能力及供應鏈端的深入布局，也是我們所看好的。」

於是，在看過50餘家MCN後，華映資本項目負責人追上微念 科技 創始人劉大雄回杭州的高鐵，當天便確認了投資意向。

「我們不覺得資本就一定急功近利，不覺得資本邏輯就應當冷酷。」華映資本表示，「我們在意的是真正做好內容、講好品牌故事，思考如何突破MCN的天花板。」

一次采訪中，李子柒曾說，之所以牽手微念，是因為這個機構理解和包容她，願意給她更多時間一起成長，陪她一起婉拒大幾千萬的廣告，去做更有意義的事。

對於李子柒來說，接廣告顯然是最快最簡單的變現之路，但她和微念 科技 的目標遠不止於此。

當前，中國多數MCN的變現仍以廣告營銷為主，但內容電商的潛力正逐步釋放，其在各大MCN機構的營收構成中所佔比重都有所提升。微念 科技 自稱是「更早起跑的人」，目前電商變現收入占總收入比重在7成以上。

MCN（Multi-Channel Network）即有能力和資源幫助內容生產者進行持續產出和推廣變現的公司。目前，中國MCN行業的整體規模、業態及呈現形式等早已遠超海外，整體市場規模已達百億級。

「如果只是靠流量轉化電商或是純接植入廣告，商業天花板很低。」在劉大雄看來，微念 科技 的商業 探索 主要圍繞消費品牌孵化。

華映資本認為，可以依靠內容孵化出消費品牌的MCN機構，才能真正突破天花板，要「做些不一樣的事。」

「李子柒全網超過4000萬粉絲，林小宅超過3000萬，已經形成了一套從0開始、依靠內容和全網流量采買分發的能力，低成本、快速地培養巨型紅人的體系。」華映資本表示，「說到底，有價值的MCN機構和單個大網紅的個人工作室之間最大的區別，就是網紅的可復制性和天花板的高度。」

華映對微念的投資眼光，也在後續的融資中被不斷地驗證。後續的投資方除了VC機構外，還有新浪微博與芒果文創基金這樣的平台類投資方。同時，無論是微念與貓眼 娛樂 的戰略合作，還是李子柒與故宮食品、國家寶藏等的強強聯合，都不斷驗證了微念在品牌方面的運營能力。

劉大雄透露稱，微念 科技 的未來定位是新消費品牌傳播集團，將繼續抓住「前端流量」及「後端供應鏈」兩條主線：一方面，繼續通過孵化、簽約、資源置換的方式布局涵蓋頭部至中腰部的KOL矩陣；另一方面，在提供優質內容的基礎上，進一步豐富供應鏈端的產品和品牌矩陣。

換言之，「下一個李子柒」仍在期待之中。

對於李子柒近期引發的全民討論，華映資本表示，「華映很早投資微念，見證了他們從一家MCN公司到新消費品牌傳播集團的迭代。為了做好有生命力的品牌，微念公司也一直清楚，要以李子柒本人的原生生活狀態為來源，刻畫更真實的品牌形象。至於文化輸出等概念，並不是微念想強調的重點，引起討論或許只是因為對於美好生活的嚮往、對於生活的熱愛，是人類共同的語言而已。」

紅人作為流量內容，帶廣告、賣流量、開淘寶店帶貨都很常見，但真正想要靠個人人設立住一個消費品品牌卻並不容易。

「李子柒的競爭力，除了個人品牌的溢價之外，貨源端的嚴格管控也是壁壘之一。微念的這一套打法和邏輯同時也復制到了其他KOL身上，能從一個品牌擴展到一個品牌矩陣，這個公司的價值就會非常高。」華映資本對投中網表示。

「IP如何保持長久的生命力很重要，變現的時間選擇也非常關鍵。同時，IP顯然會為品牌帶來更長的生命周期和增長空間。」

對IP實現把控的關鍵，是MCN機構強大的內容能力。

「某種意義上講，KOL等內容生產者就是互聯網時代圍繞人的IP形式。」華映資本指出，通過互動產生內容，通過內容帶動互動，交易在這個過程中自然而然發生。

2019年，內容和消費像一根繩子的兩端，正在逐步靠近。

然而，流量紅利消退已成為不可否認的事實，各路玩家對用戶注意力的爭奪持續升級。公開數據顯示，2018年全年，國內凈增移動互聯網用戶數超過4000萬，但是2019年前三季度，這一數字僅為238萬。

與此同時，短視頻和綜合電商在用戶使用時長中的佔比遙遙領先，不斷吞噬及時通訊、長視頻等其他類型軟體在線時長的空間。短視頻和綜合電商的強強聯合，對電商和消費都起到了非常大的促進作用，能占據流量入口近乎必然。

李子柒從 美食 古風視頻到東方 美食 品牌的變現通路達成也暗合了這一趨勢。

百餘條短視頻帶來2000萬+微博粉絲、700萬+Youtube粉絲，雙11當天同名天貓品牌旗艦店銷售額數千萬的成績——內容對流量的聚合和轉化作用明顯。

華映資本判斷稱，未來，內容和消費將繼續深入融合。

一方面，內容越來越電商化。抖音、快手2019年的帶貨規模驚人，GMV預計在千億級別，平台也通過造節、扶持主播和縮短交易鏈路等方式，持續助推轉化的達成。

另一方面，電商逐步內容化。淘寶直播2019年有2000億的GMV，雙十一超十萬商家開播，拼多多則繼續深化內容戰略，通過 游戲 化玩法讓購物行為更具粘性，在對標「迪士尼」的路上一路狂奔。

MCN對於「迪士尼」的野心亦然。

據克勞銳統計，截至2018年12月，國內MCN機構數量已經超過5000家，且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN公司。

「MCN的變現方式則主要有廣告營銷、平台補貼、內容電商、課程銷售、衍生品銷售、IP授權等。公司通常有較好的現金流，但與影視行業類似，是否具備持續生產爆款的能力需要被重點考察和關注。」華映資本對投中網表示，MCN要具備各方面的綜合實力，才能拉長KOL的生命周期，保證不斷有好的內容產出，保持一定影響力並進行流量轉化。

與往年相比，2019年MCN的融資情況並不火熱。

CVSource投中數據顯示，在整個文娛領域遇冷的情況下，2019年國內MCN機構僅有35起融資事件，僅為2018年的44%，總融資金額219億人民幣，大多為天使輪、種子輪等輪次。

變現競速的焦慮已滲入產業鏈的各個埠。

然而，IP養成卻是件「急不得」的事情：從引起共鳴到價值認同，從培養產業鏈之間的協同，到持續孵化，不斷形成新的產品，每一步都是時間築起的護城河。

在「紅得快，變現也要快」的時代，李子柒走了一條不一樣的路。華映資本總結稱，「至今不接廣告，也甚少出席活動，團隊把打磨內容、聚焦品牌本身放在第一位。」

李子柒式「田園詩想像」的走紅，不僅切中了都市人田園詩想像的痛點，也是近年來傳統文化復興潮的集中體現。

《長安十二時辰》《如懿傳》《慶余年》等近一兩年的現象級作品中，古裝題材佔了相當比重，《我在故宮修文物》《國家寶藏》等經典文化題材綜藝也不斷涌現。中華文化的強大生命力，經過長短視頻等新形式的包裝，在當下越來越被廣泛接受。

同時，隨著新一代年輕人消費能力的提升，不僅李寧中國、飛躍回力等傳統國民品牌再度走紅，越來越多的國民新品牌也對傳統文化元素進行了升級和挖掘。

「例如已成為經典IP的故宮聯名，再比如設計師孵化平台ICY吉服回潮運動將漢瓦、如意、古籍字畫等融入時裝設計，國產精釀品牌中也會突出熊貓這樣典型的中國意象。」華映資本表示。

同時，華映資本認為，除挖掘傳統文化之外，在關注新一代審美與消費習慣的細分賽道中也存在大量品牌機會，因此，華映資本在近幾年布局了一系列契合年輕人需求的國民新品牌，例如專為亞洲女性打造的設計師運動品牌Maia Active、設計師孵化平台HBA、旅行箱國潮品牌ITO，和以自熱形式及潮系包裝為賣點的自嗨鍋等。據相關資料顯示，華映資本目前已投資10餘個消費品牌，累計投資額近3億，其中一半都進入了後續輪融資。在過去不久的雙11中，除了李子柒外，還有多個品牌在雙11細分類目下名列銷售額榜首。

傳統文化的再挖掘與當下年輕元素的再迭代，無疑已成為品牌「出圈」的利器。在這樣的時代，資本的「煙火氣」值得被銘記。（文/柴佳音 來源/投中網）

『玖』 李子柒簽約公司獲位元組跳動入股，李子柒如今的身價如何

2016年，李子柒因為一條蘭州牛肉麵的製作過程的視頻而爆紅網路。從那之後，他就一炮而紅，在短視頻領域一騎絕塵。就連央視都曾經評價過，李子柒的作品沒有一個字誇中國好的，他講述了中國文化，講好了中國故事。

雖然現在在短視頻平台上也出現了很多和他風格類似的短視頻博主，但是熱度都沒有利子琪那麼高。所以由此可以看到，李子柒是有著不可替代性的。雖然現在短視頻平台也會扶持一些視頻創作者。但是像李子柒這樣從單打獨斗到如今身價過億，他肯定也是付出了常人難以想像的努力。