理財平面廣告

A. 有哪些好的PPT素材網站

好的PPT素材網站有別樣網，攝圖網，千圖網，花瓣網，紅色中國，視覺中國等。

千圖網作為國內優秀的「設計&辦公」創意服務平台，秉承著「做人人用得起的創意版權服務」的發展使命，經過八年的發展，積累了大量用戶。

網站素材涵蓋平面廣告、設計元素、背景、電商淘寶、視頻模板、音樂音效、高清圖庫、藝術字、裝飾裝修、網頁UI、新媒體用圖、插畫繪畫、產品工業、PPT模板、Word模板、Excel模板、簡歷模板、字型檔18個場景。

服務電商微商、IT互聯網、地產家居、政府公益、教育培訓、文化娛樂、餐飲業、酒店旅遊、醫療醫葯、生活服務、金融理財、美容健身等眾多行業，為120種不同的職業人群提供創意版權服務。

攝圖網主營類目：

攝影圖類目：金融貿易、商業辦公、科學技術、互聯網、人物情感、節日假日、背景素材、建築空間、自然風景、旅遊度假、餐飲美食、教育文化等分類 。

創意合成類目：金融貿易、科學技術、商業管理、教育文化、節日假日、健康醫療、情感表達等分類。

插畫手繪類目：情感表達、節日節氣、教育文化、商務辦公、科學宇宙、生活方式、風光建築、社會民生等分類，包括扁平、小清新等風格。

矢量模板類目：PPT模板和素材、矢量背景、元素源文件以及廣告設計模板等。

視頻類目：實拍視頻、AE模板、PR模板、素材視頻等分類，包含用於logo演繹、企業宣傳、欄目包裝等不同用途的模板。

B. 從專業角度怎麼評判支付寶理財平面廣告

前陣支付寶的系列平面陷入輿論旋渦，被不少人痛罵價值觀扭曲，但也有不少人覺得很扎心很共鳴。

其實這不光是這組廣告的問題，而是很多互聯網平面廣告普遍存在的問題，廣告創意和文案完全沒有體現產品和品牌特點，頂多隻體現了品類特點，同樣的廣告內容換成你的競品一樣成立。那消費者憑什麼能記住你、消費你，而不是去買你的競品呢？就算有些互聯網產品同質化很嚴重，跟競品在產品上沒有本質區別，那至少也有品牌調性的區別啊。比如說支付寶「每個認真生活的人都值得被認真對待」這個品牌調性就是獨一無二，如果所有廣告都在這個大主題下結合產品特點來做，自然就能做出獨屬支付寶的品牌特性來。

獨特產品優勢理論也是廣告界的老生常談，最基礎的常識，不知道這些互聯網廣告的創作者到底有沒有這最基本的專業常識？

C. 證券公司都需要做哪類廣告呢

1、證券公司都需要做廣告有電視和平面的廣告。因為在網上的除非是回大證券公司，一般答都感覺不靠譜，網路廣告太多了很讓人反感。
2、證券公司是指依照《公司法》和《證券法》的規定設立的並經國務院證券監督管理機構審查批准而成立的專門經營證券業務，具有獨立法人地位的有限責任公司或者股份有限公司。

D. 經典廣告語賞析

1柯達：串起生活每一刻
[賞析]作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。
2山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
[賞析]這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，於是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明於此。
3麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
[賞析]這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢占據台灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
4人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
[賞析]尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的「占卜」，誰不願意喝人頭馬呢？
5鹿牌威士忌：自在，則無所不在
[賞析]在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的傢伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
6德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
[賞析]之所以夠得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。
7可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
8、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外
——推銷皇冠牌香煙廣告詞
[賞析]香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應該禁止，但香煙也是一種產品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內所有香煙都在禁止之列，而且態度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統一於一個簡短的語句中。
廣告利用人們心理的反差，採用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強的藝術效果，給人留下了深刻的印象。
9、沒有加進什麼不過提出水分
——推銷奶粉廣告詞
[賞析]許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個「純」字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的「純」字，而是從反面入手，從具體的製作過程入手，用形象的語言來表示。前一句「沒有加進什麼」表現了產品之純，後一句用「不過」急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了「粉」的特性。
語言簡潔，12個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。
10、車到山前必有路有路必有豐田車
——推銷豐田汽車廣告詞
[賞析]這則廣告成功地改用了「山重水復疑無路，柳暗花明又一村」的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，「有路必有豐田車」，隱含著不管什麼路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個「必有」，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。
11、中國聯通：情系中國結，聯通四海心
[賞析]聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業精神理念。
12、飛亞達：一旦擁有，別無選擇
[賞析]當人們的生活品質達到一定高度後，手錶就不再是看時間這一單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手錶後，更多的感受是不凡的氣質和唯我獨尊的尊崇感受。
13、李寧：把精彩留給自己
[賞析]國內最好的體育用品恐怕非李寧莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，有沒有銳步的國際背景，李寧的把精彩留給自己卻也同樣符和青少年的心態，誰不希望精彩呢？
14、戴爾比斯鑽石——鑽石恆久遠，一顆永流傳。
[賞析]形象生動地寫出了該品牌鑽石的優秀質量，稱諾了鑽石的價值，達到了促人選購，營銷的目的。
此外，他還暗示了顧客買鑽石的意義，就是希望地久天長，也委婉的表達了這一層含義，使顧客產生美好的印象，很感性的角度。
15、仲景六味地黃丸——葯材好，葯才好
[賞析]用盡中文韻味！體現產品特點，揭示普遍真理。
16、諾基亞——科技以人為本
[賞析]「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
17、耐克——just do it
[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」,耐克的影響力逐漸式微。
18、大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好
[賞析]60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
19、可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道
[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
20、雀巢咖啡——味道好極了
[賞析]這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。
21、M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手
[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
22、百事可樂——新一代的選擇
[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
23、金利來：男人的世界
[賞析]金利來的成功除了利益於一個好名字外還在於成功的定位，他們把自己的產品定位於成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終於成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般准確體現了金利來的定位和核心價值。
24、沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采
[賞析]沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美發專家維達•沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而「我的光彩來自你的風采」則有畫龍點睛之感。
25、飛力浦：讓我們做得更好
[賞析]飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲「讓我們做得更好」，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的「我們一直在努力。」

E. 求《王牌特工：特工學院》的百度雲資源，要有中文字幕！

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影片講述了一個資深間諜從街頭找回了自己前同事的兒子，此男是一個毫無修養的混子，但在對他實施了一系列培訓之後，混子變成了一個像紳士一樣的超級間諜。

F. 廣告傳媒是做什麼的

1、多媒體開發包括網站建設、軟體開發、影視廣告、動畫、企業宣傳片、多媒體開發。

2、平面設計包括企業VI、CI、標志設計、企業畫冊、卡通設計、商業插畫、企業宣傳海報、包裝設計、展示設計、商業攝影。

3、裝飾工程包括建築效果圖製作、產品建模、建築動畫製作、CAD工程制圖。

4、技術服務包括網路維護、軟硬體維護、系統解決方案。

5、賣音像品。

6、從事影視製作：各種影視片的策劃、拍攝生產、後期包裝製作等業務。創作三維動畫、電視廣告片、音樂MTV、宣傳片、專題片、記錄片、獨立電影。策劃平面、展示設計、企業CI、VI。

(6)理財平面廣告擴展閱讀：

廣告傳媒設計師需要具備素質：

一、具有較高的計算機應用和廣告創意、設計水平，能夠熟練使用Photoshop、Illustrator、Pagemaker、InDesign等流行平面設計軟體進行海報、畫冊、動漫、包裝、書刊雜志、折頁等常用平面廣告設計，成為集廣告策劃、平面設計與製作、廣告印刷於一體的復合型人才。

二、具備職業的視覺審美能力和現代前衛的設計理念; 熟悉廣告項目運做流程和各行業客戶的設計特點; 嫻熟的軟體使用經驗和技巧，高效的作品表現能力; 能夠將設計理論和設計實踐完美結合，具備規范簡約的設計風格; 對印前印後的相關業務和常用設備有深入的了解;

有效的溝通能力，能在工作中與客戶及同事進行高效的交流與協作; 優秀的客戶服務意識，良好的客戶心理把握能力和業務談判能力。

G. 剛開始創業，有什麼好的建議，我是做平面廣告的

在很多年輕的朋友想創業、開店經商、想快速賺錢、想賺大錢，但是卻很茫然，很無助，不知所措。在這里我要給他們提點建議。 要快速賺錢、賺大錢那就只有自主創業、經商。然而創業、經商是一門很深的學問，這也是很多人想創業、經商卻茫然無措的根本原因。它涉及到一個人的求知能力、認知能力、判斷能力、社交能力、管理能力、應變能力、心理承受能力，其實這幾種能力是一種層遞關系，你只有把前面的能力練到家了，後面的能力才能快速提高。下面就具體的談談創業、經商、快速賺錢、賺大錢應該注意的幾點： 1.堅持不懈的加強學習，不一定非要學商業專業、營銷專業，平時多看商業方面、管理方面、投資方面、社交方面的書籍雜志，比如說《商界》、《現代營銷》、《創業指南》、《大眾投資指南》、《演講與口才》等；還可以在電視上多看財經新聞、營銷辯論、經濟管理講座等；還可以在互聯網上多看財經類博客，比如說阿里爸爸、網路、騰訊博客里都有，包括投資理財的、經濟管理的等；要知道水滴石穿，冰凍三日，決非一蹴而就，要堅持不懈，日積月累。 2.要努力提高自己的口才。有句俗話說的好，茶壺里煮餃子，肚裡有貨倒不出。創業、經商賣得就是產品或服務，如果口才不好，產品再好，別人也難以了解和接受，所以說要努力提高自己的口才和語言表達能力。另外還應該練會流利的普通話。 3.想要創業、經商、賺大錢，必須要學會做人。自己要嚴格要求自己做一個正直的人、道德的人、誠信的人、謙和的人、內涵的人、尊嚴的人。要想成就一番事業，自己本身的素質是客戶考核你的一大要素。比如說本人采購時就很不跟河南人打交道，因為他們絕大多數在中國的商圈中的誠信口碑太爛了。 4.還有很重要的一點是很多商人都會忽略的，那就是要學會充分地尊重自己的競爭對手。只有在有競爭對手的圈子裡你才能不斷做大做強，如果一個行業圈裡只有你一個人，你不是能獨食而肥，而是會止步不前，這就是生存威脅的道理。一個企業發展壯大，是在不斷提高自己，摔掉競爭對手從而晉及到前列甚至龍頭老大的位置。 5.還一點就是要學會抉擇。俗話說得好：女怕嫁錯郎，男怕入錯行。其實不管男女，只要自主創業、經商，都怕入錯行。你看那街上經常有店開張、經常有人關張，其實店面、工廠轉讓95%是因為入錯了行，抉擇時因為認知高度不對、分析不透徹而失策。如果你確實不會抉擇本人可以免費幫你參考。關於創業、經商抉擇應該從多方面考慮： （1）應當選時下比較熱門的行業； （2）應當選適合當地習俗，迎合當地消費者需要的行業；符合當地經濟發展需要的行業；這就必須在進入某行業以前進行大量的市場調查，賠點腿力和時間算得了什麽，沒有調查貿然入行導致最後賠進去大量的積蓄那才是最痛苦的。比如說，征對兩廣人的廣味食品在很多地方就很難得打開市場；征對貴州人的烤火、做飯兩用的鐵煤爐再其他地區推廣的開嗎？現在在全國很多地方強制性推廣的保溫砂漿，在雲南昆明推廣的開嗎？ （3）應當選國家政策鼓勵的行業，因為國家政策鼓勵的行業在稅收、用地、資金等各方面都有優惠；而且國家政策鼓勵發展的，恰恰說明該行業具有良好的市場空間。比如說，養豬，近年國家大力鼓勵，養母豬還有補貼，而現在養豬行業確實很樂觀。 （4）應當選投資規模比較小的行業，情願等到資本積累到一定的程度再考慮擴大經營。想做那一行，再怎麽看好也不能把所有的積蓄一下子完全投入進去，這就是風險防犯意識的一點。因為一個項目再好，你來做賺不賺錢，還要由很多個人因素和外力因素決定，比如說你的為人、經營能力、社交能力、管理能力、親和力、市場變化、政策變化都直接決定著你來做這個項目賺不賺錢。日本的無線電之父松下辛之助的流動資金永遠都有40%在睡大覺，正是因為這一招讓他經歷了許多大風大浪，終成一代無線電之父。再比如說，有個四川人舉債三百多萬到昆明的阿拉鄉公家村建廠房出租，後來由於公家村規劃為城中村，劃入經濟開發區管轄，因此地皮從緊，建築管理從嚴。剛好這家的土地許可證還沒辦下來，結果被政府的綜合執法辦推成平地。前車之鑒，希望廣大創業者牢記。 （5）應當選資金回報率比較高的行業。資金回報率是任何一個創業者、經商者都不能忽視的一點，因為資本進入市場追逐的就是利潤，追求的就是回報。這一點，廣大的創業這必須謹慎，深入嚴格的分析，因為很多的項目方為了一己私利，他們絕大多數人都會把資金回報率很低的項目理想化甚至浮誇幾十倍幾百倍。比如說網上有很多人吹噓投資幾萬元，能做幾十個億的市場，一年能賺幾個億，可能嗎？倘真如此，他不會自己做，他不會自己擴大規模做，他自己的行為就向你證明了項目的不可行性；倘真如此，早就有大量的風險投資公司介入，還輪得到你嗎？倘真如此，中國一年得冒出多少家世界五百強企業來呀？把你的口袋捂緊點，找個有譜氣點的吧。 （6）應當選成長性比較好的項目。通俗地說就是比較有遠景，很長時間內產品不會被消費者拋棄、市場不會飽和、國家政策不會變動、具有良好的做大做強的後續發展性的項目。舉個比較小的例子，昆明市昆船菜市場，先後開了好多家叫化雞、荷葉雞、符離集燒雞、重慶燒雞公、道口燒雞等熟食店，剛開始都很紅火，可是好景不長，基本上是不到一年就關張，長一點的也就是兩年。 （7）應當選技術門檻比較高的行業。技術門檻太低的行業就是很容易被跟風，甚至你當地本來沒這個行業，因為你做得很火，而又沒有技術門檻，結果很快就會冒出很多家來。到頭來先做者倒成了拋磚引玉的引路人，人情都沒有呢。如果是技術門檻相對較高的行業，情況就完全不一樣。 （8）應當選項目方有區域保護的行業，一般有區域保護的行業，當你做得很火暴時，即使別人想要介入，也沒有名額。這是一個創業者最起碼的自我保護意識，千萬不要馬虎大意喲。 6.當你通過市場調查和冷靜分析後，確實看好某個項目時，一定要努力爭取親戚朋友的鼎立支持，否則一意孤行的孤軍作戰一般是很危險的。甚至，很有可能會弄得眾叛親離。 7.在入行以前，一定要做好風險預估，並想好、作好多種應對策略和方案，這就叫做風險預警機制。並且要做好失敗的心理准備，有很多人僅僅一次失敗就一蹶不振。 8.選擇項目一定要根據自己的資金實力來決定，有多大腳就穿多大鞋，千萬不要好高騖遠，不切實際。經過周密調查和深思熟慮確實看好自己資金勢力不夠的項目，可以藉助其他忙人的閑散資金入股。拉別人的資金入股，可千萬別小氣，一定要多給別人股份，最好能承諾萬一虧本只虧你自己不虧別人，也就是說萬一失敗，別人投入的錢你要當債務來償還他。要知道如果不是因為你別人是不用承擔這種風險的，別人把錢投到你這里來就是為了在無風險的情況下盡量的下蛋。如果你能做到這兩點，別人也很樂意把資金投到你這里，但是你最好給別人一個書面保證。 9.當你自己的資金或精力不夠確實需要他人合夥經營時，選擇合夥人一定要慎重。要選那種有魄力、有度量、有能力、有誠信、有上進心的人；一旦選種人選在經營過程中要做到民主、透明、同心，千萬不能有私心，合夥經營只有推心置腹才能打造輝煌的事業，否則只會是分道揚鑣或者陷入無休無止的糾紛。廣東的顧地塑膠就是這樣分家的典範。 10.當你在有所收獲想擴大經營時，一定要腳踏實地，量力而行，千萬不可急功冒進。當年紅紅火火的沙市日化（就是活力28）就是急功冒進導致一夜間倒閉的。 以上是本人創業經商的一些心得體會。希望能幫助廣大創業經商或即將創業經商的朋友

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H. 急，求平面廣告的發展史！！

廣告是商品經濟的產物，哪裡有商品的生產和交易，哪裡就有廣告。據文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），願懸金質硬幣以酬賞。 在古希臘和古羅馬，經商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常青藤，奶品廠的標志是山羊，麵包房的標志是騾子拉磨盤……。 中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠在古代，經商點需有「幌子」（又名「望子」）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：「宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著……」，就指公元前六世紀宋國的酒店「幌子」廣告，並一直沿用至今。 然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當「印刷術」發明，平面廣告才有大發展。我國是最早發明造紙和「印刷術」的國家，也是最早出現印刷平面廣告的國家。 就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發明了植物纖維造紙。隋唐時期發明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印製的日歷在市場出售。江浙、安徽、陝西、四川已有人從事印刷行業。當時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、註明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋「濟南劉家功夫針鋪」的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及「上等鋼條」、「功夫細」等廣告文句，是目前世界上發現的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。 北宋時期天才的工人畢升發明的活字印刷，開創了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發明的活字印刷，又早了四百年。 1985年，我國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發現了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）昇平坊內白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。 整篇廣告文不到70字，卻導出了店的地址、產品的性質、特徵，實在言簡意賅，一目瞭然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創刊，它裡面有一百頁用幾種文字推薦一本醫書的廣告，可作散發用。義大利的佛羅倫薩第一次出現了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治·馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。 「Advertisoment（廣告）」一詞，最早出現在1645年1月15日英國出版的。《每周報道》上。但「廣告」詞下，編排的卻是新聞。因為，當時英國流行凡重要新聞叫「廣告」。正式使用「廣告」一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。 那時，1652年出現了咖啡廣告，1657年出現了巧克力廣告，1658年出現了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。 1615年，德國開始發行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。則興盛於十九世紀的美國。 美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16」年發刊於波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。 大發明家本傑明·富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多於新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。 十九世紀中葉，西方發生了工業革命。機械化的大生產，急需用廣告促進商品的流通、於是，廣告行業興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創文。1869年：美國第一傢具有現代廣告商特徵的艾爾父子公司創立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業日趨發展。這時，美國麥克盧爾廣告公司發行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：「注意aiteniion，趣昧interest，慾望desire，購買行動action」。後發展為AIDCA公式，增加了：「確信conviction」。這一廣告理論，一直沿用至今。 1796年，奧地利人施納菲爾特發明了石版印刷。1860年法國人創始了招貼畫。一些在美術史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。 1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。 早期的產品廣告攝影，似乎只是模擬傳統繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故後，印刷的進步推動了廣告攝影的發展。 那時的印刷，1826年法國發明了照相製版。1883年美國費城發展成網版，至本世紀初，照相蝕刻網版在美國菌類上業銷售部的廣泛運用，推動了廣告攝影的發展。研究表明，廣告攝影因其表現真實性、豐富性、製作迅速及強烈的生活味，已優於繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據有關資料統計，五十年代廣告攝影佔20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各佔50％，七十年代後期已佔60％—70％，八十年代佔90％以上。設計家稱現在的攝影與廣告是「蜜月時代」，這是現代科技和經濟飛速發展的必然趨勢。 在第一、二次世界大戰期間，招貼在宣傳「徵兵」、「募捐」、「保密防諜」、「節約物資」、「生產救國」等方面，起到了團結人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，並帶動了日後商業招貼的發展。本世紀初出現的照相噴繪，從根本上提高了製作質量，也推動了插圖廣告的發展。 二次大戰後，商品經濟在世界范圍內的大發展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂（機械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設計的變迂。但長期的封建社會，經濟發展緩慢，生產低下，廣告的設計牙口製作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發明和廣為應用，推進了資本主義工業革命的蓬勃發展，根本上改變了社會的節奏，開創了現代設計運動的新時代。其中設計史上傑出的先行者， 首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉·莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質生活的情趣，倡導了「手工藝復興運動」，呼籲「要為社會考慮更多更美的設計圖，使城市建築、居住環境賞心悅目」；他晚年設計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當時盛行的三度空間模式。 第二位是荷蘭「新造型主義」和「風格派」的中堅彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行於1917年創辦。《DeStiji（風格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調抽象、、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，「新造型主義把豐富多採的自然壓縮成一定關系的造型，藝術成為如數學一樣精確表達宇宙基本特徵的直覺手段。」《風格》學派反對傳統的因循守舊藝術形式，角點、線、面、色四大造型元素表現客觀實體，認為面的分割是美學精萃，為現代設計的創新起了示範作用。 第三位是德國「包豪斯」的奠基人戚廉·格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。」他擬定的《包豪斯宣言》中指出：「建築家、雕刻家和畫家們。我們因該轉向應用藝術、藝術不是一門專門職業，藝術家和工藝技師之間在根本上沒有任何區別。藝術家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現並超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術的花朵。然工藝技師的熟練對於每一個藝術家來說都是不可缺的。 真正想像力的創造根源即建立在這個基礎上。，讓我們建立一個新的設計家組織吧！」「包豪斯」是現代設計運動的發源地，它對20世紀設計思想的重要貢獻在於：（一）藝術與技術的新統一；（二）設計的目的是人而不是產品；（三）設計必須遵循自然與客觀的法則。「國立包豪斯設計學校」雖只辦了十四年，畢業學生520人，但他們卻是未來社會的建設者，前衛設計運動的尖兵。 第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利·維克多·德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實的節奏及數學比例精確性的新穎形式——「視幻藝術」，曾於六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩傑作，為世界藝術界觸目，並廣泛被應用於各國現代設計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。 從此，平面廣告設計專業化了，廣告藝術也脫穎於繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了；。專職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。至六十年代，美國設計界的視覺識別計劃（CorporateldentityProgram）風糜全世界。「CI」即把一個企業從生產至銷售的一切設計，採取一貫的、一體化的視覺活動，造成統一的視覺秩序。這是當今世界設計界（包括平面廣告）的尖端工作。

I. 投資公司廣告語

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