分析papi醬天價廣告拍賣

① papi醬一次廣告憑什麼值2200萬

從年初到現在，「醬」的視頻一直是大家關注的焦點，先是獲得1200萬的融資，隨後又經歷了廣電總局下令整改等風波，而近日「Papi醬」視頻廣告招商，竟被拍出來一條廣告2200萬的高價，這個價格即使是湖南衛視或者央視都無法做到。

一個月前，作為網紅「Papi醬」的資方身份，羅振宇將廣告資源招標溝通會的門票定價到了8000元的水位。羅輯思維的微信消息剛剛推送完畢，拉勾網的CMO鮑艾樂果斷的下了單，她稱自己也沒想明白Papi醬的未來會怎樣，然而「市場的變化在被看懂之前都是招罵的」，所以，與其說是豪賭「Papi醬」的想像空間，倒不如說是在敬畏的驅使下購得一張高價的學習門票。

這種並不精確的動機的確在一定程度上稀釋了「Papi醬」這場招標事件的商業純度，硝煙四起的爭議更是放大了業界對於羅振宇的不滿：在嶄露頭角的新秀和老奸巨猾的商人之間，公眾內心的天枰太過容易倒向前者，從而自然腦補出提線木偶式的劇情。

就像小眾多年的萬能青年旅店被韓寒推薦之後一夜成名，反而引起原教旨擁躉的不滿，他們憂慮且警惕商業化將會改變文藝作品的理想情結，並在一廂情願的情況下對偶像做出逆向的祝福：「寧可不希望你紅」。

轉載請務必註明出處及連接！尚之潮網_shangc.net 網址: papi醬廣告招標會結果 papi醬廣告2200萬一條值不值？_尚之潮 http://www.shangc.net/news/a/201604/27324.html#ixzz46uf7ol6j

② 如何評價4月21日papi醬廣告拍賣到2200萬

據網上信息，羅胖來子團隊等投資自的1200萬元，佔有papi醬的12%股份。如果不轉讓的話，要想回本，項目純利必須達到1億元以上。 1億元的項目利潤，需要多少銷售收入呢？ 參考做同樣生意的飛博共創。（這家公司剛剛在新三板上市，是目前唯一有真實財報數據的自媒體上市公司，旗下運營的冷笑話精選等自媒體帳號有200個，號稱粉絲數量有1.5億，比papi醬的千萬粉絲數還要高得多。） 根據財報數據，飛博共創2013年營收為935萬元，凈利潤為148萬元；2014年營收為1912萬元，凈利潤為526萬元。平均利潤率為21.65%。 以此類推，要想獲得1億元的利潤，就得將銷售收入做到4.6億元。這里的4.6億元，指的是網紅生命期內的總收入，而不是年度收入。 （之所以不用市值比較，是因為截至目前，飛博共創尚未有一單成交，沒有接盤俠，市值並沒有參考意義。） 好了，在papi醬的廣告收入未來幾年達到這個數以前，請各位不用著急著給我打臉。對了，2200萬元的拍賣費據說是要捐給母校的，並沒有收益，至於下一次的廣告，你覺得還會有師父的捧場嗎？

③ papi醬第一個視頻貼片廣告成交價為兩千兩百萬，是什麼促使價格如此高昂

中標的廣告商說是視頻讓他感受到人格的力量。papi醬的視頻能有如此高的價格，除了視頻本身的質量。

api醬的單個視頻廣告拍賣的消息引起了很大的爭議，尤其是當投資者表示他們預計拍賣價格至少為1000萬元的時候。這主要是因為人們還沒有適應網路載體放大傳播范圍,這種新興的一種傳播模式。並沒有意識到溝通效果通過這樣一個模式,這在很大程度上接近甚至超過傳統大眾媒體廣告空間的作用。papi醬在最適合的時間點出現，讓網紅這一形象出現在人們的眼前，讓人們逐漸去了解。

④ papi醬廣告拍賣會是什麼意思

papi醬號稱是2016第一網紅，應該還是有挺多粉絲的吧，所以拍賣嘛。

⑤ Papi醬廣告處女秀能拍多少錢 網紅月入百萬不是夢

2200萬，成交！隨著拍賣師落槌，網紅「papi醬」視頻貼片廣告資源成交。這個出乎很多人意料的高價，使「網紅經濟」再次成為人們關注的焦點。 高價成交是否就能說明「網紅經濟」已經迎來資本足夠的青睞？細致分析一下，就會發現事情沒有那麼簡單。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者，除了獲得貼片廣告的資源之外，也將在一段時間內獲得廣泛的關注和討論，這也是投標者考量的重要因素。然而，這種只有「第一次」才會帶來的紅利並不可復制。因此，中標價格很難作為整個「網紅經濟」被資本所認可程度的清晰體現。 「網紅經濟」歸根到底是注意力經濟。互聯網使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為「網紅」，這是互聯網時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如「papi醬」的投資人徐小平所說：「風來了，papi醬起飛了。」但是，對於不斷涌現的眾多網紅來說，要成為下一個「papi醬」也可謂難上加難，「papi醬」這次「暫時的成功」也很難被復制。大量的網紅在短暫的火爆之後，面對網民的審美疲勞，迅速失去了影響力，「網紅經濟」也變成了「流星經濟」。 對網紅來說，要想獲得足夠多的粉絲關注，僅僅擁有傳播渠道並不夠，更重要的是要擁有強大的內容創作能力和持續創新能力，能否生產出吸引人的、讓網民產生共鳴的優秀內容作品，同時通過創新保持作品的新鮮度和高質量。 在互聯網時代，在公眾需求不斷迭新的時代，將優質的內容產品不斷生產出來，是一件十分艱難的事情。不但「papi醬」的經驗難以復制，其未來命運也充滿了考驗。近來，其所創作的視頻短片出現了越來越多的負面評價便是預警。 此外，更大的影響力意味著更大的社會責任。「網紅」從草根變成明星，產生越來越大的影響，其所創作的內容也就必須符合整個社會倡導的主流價值觀，必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前，廣電總局已經要求對「papi醬」系列視頻中的粗口進行整改，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。 所以說，高價成交，也許代表了當前市場對於網紅「papi醬」的認可度，也可以說是市場對於「網紅經濟」的一種追捧，具有一定示範效應。「網紅」只有用不斷更新的優質內容來吸引粉絲，維持好生命周期，才能擁有變現基礎。如果沒有核心競爭力和創造力，大量「網紅」將成為過眼流星。

⑥ 如何評價當今中國第二網紅papi醬廣告拍出2200萬這一事件

2200萬，成交！隨著拍賣師落槌，網紅「papi醬」視頻貼片廣告資源成交。這個出乎很多人意料的高價，使「網紅經濟」再次成為人們關注的焦點。
高價成交是否就能說明「網紅經濟」已經迎來資本足夠的青睞？細致分析一下，就會發現事情沒有那麼簡單。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者，除了獲得貼片廣告的資源之外，也將在一段時間內獲得廣泛的關注和討論，這也是投標者考量的重要因素。然而，這種只有「第一次」才會帶來的紅利並不可復制。因此，中標價格很難作為整個「網紅經濟」被資本所認可程度的清晰體現。
「網紅經濟」歸根到底是注意力經濟。互聯網使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為「網紅」，這是互聯網時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如「papi醬」的投資人徐小平所說：「風來了，papi醬起飛了。」但是，對於不斷涌現的眾多網紅來說，要成為下一個「papi醬」也可謂難上加難，「papi醬」這次「暫時的成功」也很難被復制。大量的網紅在短暫的火爆之後，面對網民的審美疲勞，迅速失去了影響力，「網紅經濟」也變成了「流星經濟」。
對網紅來說，要想獲得足夠多的粉絲關注，僅僅擁有傳播渠道並不夠，更重要的是要擁有強大的內容創作能力和持續創新能力，能否生產出吸引人的、讓網民產生共鳴的優秀內容作品，同時通過創新保持作品的新鮮度和高質量。
在互聯網時代，在公眾需求不斷迭新的時代，將優質的內容產品不斷生產出來，是一件十分艱難的事情。不但「papi醬」的經驗難以復制，其未來命運也充滿了考驗。近來，其所創作的視頻短片出現了越來越多的負面評價便是預警。
此外，更大的影響力意味著更大的社會責任。「網紅」從草根變成明星，產生越來越大的影響，其所創作的內容也就必須符合整個社會倡導的主流價值觀，必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前，廣電總局已經要求對「papi醬」系列視頻中的粗口進行整改，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。
所以說，高價成交，也許代表了當前市場對於網紅「papi醬」的認可度，也可以說是市場對於「網紅經濟」的一種追捧，具有一定示範效應。「網紅」只有用不斷更新的優質內容來吸引粉絲，維持好生命周期，才能擁有變現基礎。如果沒有核心競爭力和創造力，大量「網紅」將成為過眼流星。

⑦ papi醬的一次廣告憑什麼值2200萬

月18日，廣電總局發布通告，評定「Papi醬」的視頻存在粗口等不良內容，要求下架整改。
在招標大會的前三天發生如此變故，對各方的影響無疑都是巨大的。基於拍賣形式的特殊性，羅振宇甚至做了一次摸底，試圖了解這些金主的心態，「最後發現其實影響是被高估了，很多企業覺得有了這么一出轉折之後可能會更紅。」
最終，2200萬的中標價格，證實了羅振宇的判斷，這個數字也超出了業內大多數的事前預測。
不過，與羅振宇關心的可能有些不同，「Papi醬」的合夥人、承擔運營及商業工作的楊銘更加在意「撫平波瀾」的效果。直到招標大會開幕前夕，「Papi醬」在多個視頻平台的歷史內容仍然處於下架狀態，對於內容的修改——比如將所有的「粗口」皆數打碼——都還在連夜執行中。
而楊銘在2200萬出爐之後的短暫致辭中，「正能量」的出現詞頻極高，顯然，這是心有餘悸之後的如釋重負。至於將2200萬的此項收入全部捐給「Papi醬」的母校中央戲劇學院「報以栽培之恩」，則更像是投桃報李的謹慎行為。
有著央視體制履歷的羅振宇則認為，這是一次官方與民間的「良性互動」標桿，兩邊其實都預先留有台階可下。換句話說，整改而非封殺，已有治病救人的用意，服從而非對抗，則是網紅向上傳遞的姿態，只要雙方在國情框架里的默契達成一致，外部的紛擾實質上並不重要。
只是，對於「Papi醬」未來發展的擔憂——同時也是對網紅前景的審視——始終會對躍躍欲試的資本造成困擾。社交網路上的一句戲言更是道出事件本質：「將吐槽賦予『正能量』的整改要求，不是讓人家投資機構花1200萬買回來了一個於丹嗎？」
網紅行業非議不少，但恐怕沒有人會樂於見到它赴中國相聲行當的「正能量」後塵。
2200萬的值與不值
知名FA易凱資本的CEO王冉曾對IP泡沫大倒苦水：「最近一些IP、網路版權、導演、演員、影視公司的價碼已經讓我們這些最擅長幫內容產業忽悠資本的人都覺得有點掛不住了。」
矛盾的核心，在於內容的價值無法通過理性來作出評估。
「Papi醬」這次完成的價值2200萬的資源銷售，其實平鋪下來十分簡單：主要權益是任選一期視頻節目的尾部貼片，衍生權益包括當期「Papi醬」微信公眾帳號推送的二條位置、當期「Papi醬」微博的轉發一次、羅輯思維微信公眾帳號的口播及兩次內容推送露出。
無論算作廣告還是營銷，任何ROI的模型都無法支撐2200萬這個數字。也就是說，在對拍賣結果進行理解時，需要將理性資產和非理性資產分開計算。
根據當下的「行情」，一名當紅的內地一線藝人的年度代言價格約在800萬到1200萬之間，而「Papi醬」的「標王」麗人麗妝等於說是放棄了兩個范冰冰而選擇了「低配版的蘇菲瑪索」，有關這筆買賣的劃算與否，註定會在很長一段時間內引戰業界。
羅振宇則認為，這個價碼不過是麗人麗妝年度廣告支出預算的不到10%，在整個廣告執行尚未啟動、僅是中標結果公布的當天，這家「悶聲掙錢」的上海企業品牌就隨著媒體的熱議一夕成名。
作為招標事件的操盤手，羅振宇始終位於一線活動，就像其一貫標榜的坦誠——「我就是一個買賣人」——他也並不諱言對於成交價格的事先期待和事後驚喜：「只有真的擁有了面向上游的定價權，新媒體的市場入口才是真正的被打開了。」
至於盛傳對此次競拍志在必得的微鯨電視，則在舉牌喊價至1830萬之後停手，微鯨方面表示，「Papi醬」的商業價值難以評估，而在企業這端，更加看重的是這種全新的業態。
比如，僅是因為發布投票鼓勵用戶選擇「到底拍不拍『Papi醬』」，在沒有花費一分錢的情況下，微鯨就吸引了近2000人參與互動，效果遠超微鯨的多數抽獎微博。
「這就是勢能」，羅振宇特別熱愛這個新酒裝舊瓶的詞語。
與人捆綁的IP壁壘最高
與很多人的解釋不同，IP概念的日趨壯大，並不是因為IP的開源能力，而在於其節流能力。
基於互聯網的市場規則始於獲客成本，這是一切生意的差價開端。隨著各種渠道和平台的格局進入穩定形態，接觸用戶的代價愈加昂貴，應用商店、搜索引擎、中心媒體的營收增長，正是共同守住價格底線而無競爭沖擊的約定俗成。
舉個例子，之所以移動游戲開始大舉改造端游IP，一個重要原因就是用戶太貴，實在買不起，所以原本就有群眾基礎及品牌辨識度的端游，就在獲客層面幫助企業省掉了驚人的開銷。
因此，「言必談IP」，和內容創業的大受歡迎，委實是一脈相通的。
「Papi醬」的示範意義，則是「以人為中心」的IP在不確定性上的突破。
利好之處自然不必多言，或許在一些法律的盲區，市場中的惡意角色仍然可以藉由非法拷貝版權——山寨一款《火影忍者》的游戲，或是代工《瘋狂動物城》的動物玩偶，都並不為國人陌生——而干預正常的利潤歸屬，但是恐怕沒有誰可以復制「Papi醬」這么一個獨一無二的人格形象。
這也解釋了為什麼阿里在「Papi醬」身上投入心力頗多：除了游戲之外，電商平台也是寸土寸金的流量驛站，「Papi醬」是一個自帶用戶信賴關系的分發高地。
只是，人的多變能力亦從來不缺反面教程，就在一門之隔的娛樂圈，因為出軌、吸毒和經紀糾紛等各種因素而導致事業嚴重受阻的案例每年都在層出不窮。以人為目標的投資，這也是最大的風險。
羅振宇的觀點則是，既然「江郎才盡」對所有創作者而言都是不可避免的——只是你永遠無法知道這一天會在何時到來——那麼搶在日暮西山之前將未來的影響力充分變現，是一個在功利主義層面毫無挑剔的選擇。
「長遠的穩定增長是工業化的思維，以人為組織結構的商業邏輯不是這樣的，兔子可以吃草，草吃沒了，它隨時可以躥去別的地方吃。」羅振宇將那些唱衰「Papi醬」的聲音形容為「恐慌中的踩踏事故」，亦懶於作出辯解。
另一方面，楊銘宣布推出的「Papitube」網紅平台，則是關於「Papi醬」可塑性的一次前途未卜的自證。根據全球最大的域名注冊商GoDaddy提供的信息，papitube.com已於一個月前被注冊，結合知情人的說法，「Papi醬」及其團隊極有可能上線一款短視頻產品，通過個人品牌帶動那些同樣有志於成為網紅的後入者，將利益和風險同時分攤出去。
這種「以老帶新」的做法在文創產業並不少見，暢銷書作家郭敬明、江南等人均以工作室的方式將旗下作者精心包裝並推向市場，成功路徑似乎確實值得效仿。
網紅產業的消費經濟邏輯
天使投資這個行業並不迴避「抬價」的話題，或者說，任何一個成熟的天使投資人，都應當具備「抬價」這個技能。
在真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本四家合注的天使輪融資中，「Papi醬」的創始團隊持股保留在88%，這是非常充足的佔比數字。有著徐小平和羅振宇的「加持」，以及招標事件的驗證，「Papi醬」的A輪籌碼只會更重。
就像一個「俄羅斯套娃」的結構，「Papi醬」的外殼隨時可以置換，相比重視退出回報的財務投資者，能夠接入成熟事業的戰略投資者可能更加匹配。
與科技行業的「友邦驚詫」不同的是，娛樂行業將更多的緊張放在了對網紅這一物種入侵的既定事實上。
娛樂行業的傳統造星鏈條冗長而講究可控度，雖然偶有藝人成名之後違約撕毀早年協議的事情發生，但是總體而言，經紀公司與藝人之間的合作基礎依託於親密的人情關系和合理的利益分配，機構的栽培在很大程度上決定了藝人的早期發展。
以《超級女聲》為代表的全民選秀活動，是挑戰造星工廠防線的第一次攻勢，名利場的權力一旦外流，便難以再度回收。「Papi醬」等網紅的成名在史上首次擺脫傳統媒體的領土，在新的財富創造過程中，娛樂行業的陳舊資本不再具有魅力，廣泛意義上的互聯網和在新媒體上布局多年的前沿商業成為盆滿缽滿的贏家。
消費經濟的邏輯也正在於此：誰距離消費者更近，誰就更有能力改寫消費行為。
有趣的是，資本大鱷喬治·索羅斯提出的「反身性」理論也在「Papi醬」身上得以顯現。一個月來，因為這場毫不掩飾的拍賣會的緣故，「Papi醬」的微信粉絲翻了一倍，市場偏向預期的趨勢非常明顯。
以及……
2010年，韓寒為其新作《1988》發行100冊限量版，單價988元，業界聞之嘩然，而這100個甘願掏錢買單的忠實讀者亦被冠以「冤大頭」的嘲諷稱謂。
售罄之後，韓寒悠然宣布，這100冊限量版的圖書里均夾有10克的金箔，根據黃金的市價計算，這些金箔如果轉手賣掉，可以獲得988元的2-3倍收益，這種反轉再度驚起鷗鷺一片。
相似的劇情可能會在「Papi醬」的第一個買單者身上重演，羅振宇已經表示他會全程幫助麗人麗妝策劃這次重金砸下的廣告權益使用，而在羅輯思維的團隊里，還有吳聲這種精於營銷的高手在。
至於「Papi醬」未來的常態化商業運作，則仍然依賴於「Papi醬」本人的想法，與電商對接或許也是最為順暢的選項之一。我的朋友評論屍也這么說過：
「好多人在想『Papi醬』怎麼變現，我覺得『Papi醬』好適合做服裝代言，3分鍾視頻能換十幾套衣服。重要的是，『Papi醬』還有一個別的女網紅沒有的天生做服裝模特的優勢，就是她沒有胸。」

⑧ papi醬廣告賣2200萬 怎麼看

賣了2200 papi就能拿到2200嗎 我覺得拍賣行業有很大的水分。

⑨ 「papi醬」的一次廣告為什麼值2200萬

papi醬一隻廣告能賣2200萬在於她擁有一個龐大的粉絲群，11800多萬的粉絲數量讓papi醬值錢。互聯網時回代答，商業的價值已經從賣貨轉向經營「人群」，經營人群不僅讓你賺錢更讓你值錢。
4月21日14:30分，被譽為「新媒體史上第一拍」的Papi醬廣告處女秀拍賣會在6分鍾之內，拍出2200萬元的高價。
2200萬，一個遠超過春晚廣告的價格。Papi醬投資人之一羅振宇稱這是人類歷史上單條視頻廣告最高競價紀錄。