文化傳媒娛樂行業分析

『壹』 文化傳媒這個行業的前景怎麼樣

好不好都是要看自己的，任何行業市場都是沒有問題的，關鍵在於人，如果想好了，就大膽的去做，猶豫只會增加煩惱，祝你成功！

『貳』 比起電商行業，娛樂行業的現狀如何

文娛行業由文學、影視、游戲、動漫、音樂、演出、衍生品等多元細分領域共同組成，產業鏈上下游圍繞「內容」的生產、流動和消費而展開。近年來，伴隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，文娛行業由傳統線下衍生出了線上、線下兩條傳播途徑，線上娛樂按照其內容和形式可分為文學、動漫等在內的7個版塊，在版塊內容的支撐下形成了衍生品、版權服務、藝人網紅三個衍生品，文娛行業的領域不斷拓展，另外，5G、雲計算、Al、VR/AR等新技術的普及應用進一步豐富了文娛行業的內容生產方式和傳播渠道，文娛行業發展前景可觀。

政策引導文娛行業規范發展

文娛行業的發展受到國家政策的驅動，近年來，國家出台系列政策指導我國文娛行業的發展，進而對行業的投融資產生一定的指導作用。

——更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國文化娛樂產業投資前景與發展趨勢分析報告》。

『叄』 求一份文化傳媒公司的市場調查分析單，急啊！

去年11月28日「44號令」的正式實行，標志著外資進入中國傳媒領域已成定局。而我們本土娛樂傳媒業的競爭准備還明顯不足。今年2月25日，政府又對「44號令」進行了補充規定，其中對外資進行了限制，而在3月份福布斯文化娛樂業論壇上，眾多民營資本的老總卻表示，由於傳播渠道的制約，中國文化娛樂業無法從傳統的渠道贏得所需的利潤，不得不轉移工作重點。

「誰說我是電視節目製作公司，我就跟誰急！」這是光線總裁王長田在幾天前由福布斯主辦的「文化娛樂產業論壇」上為自己公司正名時所說的話。而做出與之相似的提法的還有總裁孫建軍等多位老總。為什麼大量傳媒公司紛紛以「文化」相標榜，而恥於「節目製作」？因為在這些公司中，「節目製作」已經不再是公司的主要目標了。在業內已經樹立一定地位的他們，已經把興趣點轉移到「新技術、新媒體」上去了。而很多人對「投資文化娛樂業就是投錢拍拍電影、拍電視、出唱片」的認識，早已過時。
開市場不開渠道
隨著近年來政策管制的逐步放鬆，娛樂傳媒業被很多人認為是娛樂文化市場中的最後一塊蛋糕，有大批的資金持有者瞄準著傳媒公司准備「扔錢」。但在娛樂也已經成為民營資本投資新熱點的今天，不少民營公司老總們卻隱隱流露著對當前大量平台由電視台一手把持的不滿。渠道不暢，造成很多公司不再把電視台等傳統渠道作為盈利重點。
派格太合環球文化傳媒的《環球影視》，曾是北京電視台的皇牌節目，在8年前沒有任何明確的政策扶持，該節目獲得了非常豐厚的利潤。但公司總裁孫健君表示，從去年國家出台了一系列有利於民營公司發展的政策後，從目前情況看，公司的生存環境並未好轉。新政策的核心是：把過去不允許經營的資產資源剝離出來，但剝離出來以後由誰來經營卻成了一個含糊的問題。起碼就目前而言，國營媒體仍然壟斷著這些資源。而公司去年電視製作營銷的利潤不到公司總盈利的1/2，今年不到1/4，不是流水量降低，而是所佔的比重減少了。
孫總還透露了在市場環境沒有成熟、政策沒有成熟的情況下，太合和國家電視台的一次深層次合作，導致凈虧損幾千萬元。國產影視的領頭人華誼兄弟的王中軍，也對電視台在購買電影播出權時開價的隨意性表達了類似的看法。一部票房上千萬元的影片在電視台播出，能拿到50萬元左右的版稅都是領導高抬貴手；而一些可能連票房都談不上的影片的播出權卻有可能開出天價……這些都是市場不成熟的表現。
要技術更要內容
傳統渠道的不暢，使更多民營資本的投資者堅定了用新技術、新媒體、新商業模式重新打造傳統製造業的決心。絕大多數人都意識到電視製作公司的競爭對手正由同類的公司和電視台轉化成多媒體公司、互聯網公司、新技術公司、外資傳媒公司。
新媒體、移動媒體甚至於IT終端產品給文化娛樂業的內容提供商提供了非常寬闊的發展平台。在新技術迅速發展的今天，一些業內人士承認：IT已經步入了黃昏期，服務和銷售的競爭也漸趨飽和了，之後剩下的就只是捆綁內容了。雖然就目前而言，一些新技術擁有者還存在著「內容免費」的誤區，但版稅意識正在開發商心中逐漸確立。
一年前，媒體傳出太合麥田以近千萬元收購刀郎在新技術領域的版權時，都說他們的總裁宋柯瘋了。而根據今年業內人士的統計，在手機鈴聲下載業務的前5首歌曲中，有3首歌曲是刀郎的，這3首歌加起來是600—700萬次，而且這個並不是特別准確的數字，實際次數應該更多一些。以每首彩鈴下載費用2—3元計算，根據提出SP不同，總的鈴聲收益在1200—1500萬元以上。而根據SP分成協議來講，扣除移動15％以後，太和麥田可以分到將近40％左右。只用了半年的時間太和麥田就已經可以收回當初收購版權的費用。長久以來中國音樂飽受盜版之苦，作唱片不賺錢已經成為業內人士的共識。而一夜之間，行內人突然發現「有個新玩意兒能夠賺錢了，而且錢來的還挺猛」（宋柯語）。
可以說，在傳統渠道不暢的情況下，新技術能夠實現內容最大價值的信心。
看政策還看市場
拍電影、電視劇曾經都是國有單位的專利，在很長一段時間，影視節目製作都是不賺錢的。而民營機構拍影視劇，眼睛盯的是市場。隨著政策的逐步放開，華誼兄弟、中博時代、海潤等一些民營機構迅速崛起。1998年相關部門允許民營機構參與影視拍攝製作的初衷是為了擴大社會融資，補充國有製作機構拍片資金不足的問題。而隨後《大腕》、《沒完沒了》等等片子的票房讓人們充分體會到了市場化的好處，很多廣電圈的人發現「原來電影拍好了真賺錢！」而隨著政策的松動，民營機構也擁有了獨立拍攝電影的條件，「買廠標」、「買台標」漸成歷史。而今年2月25日，廣電總局對「44號令」的補充，也是政策在逐漸完善的一個標志，不過還遠遠不夠。
把與文化娛樂業分剝出來進行市場化運作，是政府目前毋庸置疑的既定方針。但市場化的首要條件是平等，而目前很多國營媒體對大量資源的壟斷性佔有，在保障主流意識形態在文化娛樂業地位的同時，也妨礙了市場競爭的全面開展。比如，中影就因為掌握著所有國外影片的進口權，讓各家影視院線都要「上趕著談生意」，而使很多民營資本家在一段時間內「不敢有非份之想」。
隨著外資進入力度的逐漸加大，本土資本面臨著巨大的競爭壓力。雖然在目前已經出台的政策的召喚下，近兩年來中國影視製作公司如雨後春筍，通過審批的影視劇與過去相比呈「井噴」之勢。但是去年通過的212部大銀幕電影，僅有35部進入了主流院線，而堅持上映10天以上的連10部都不到。目前能和國外大片周旋的國產電影實在不多，中國本土影視製作公司的總體素質急需大幅度提高，而市場競爭無疑是最有效的利器。民營資本的介入無疑是一個強力催化劑，是市場活力的源泉。而如何讓它發揮最有效的作用，還是需要國家政策進一步的成熟。

『肆』 文化傳播行業的特點及其發展情況分析

體制變革帶來行業長期發展機遇

2006年是中國文化傳播行業體制改革力度最大的一年。2006年1月13日，中共中央、國務院發出《關於深化文化體制改革的若干意見》。《意見》提出，必須從加強黨的執政能力建設的高度，充分認識文化體制改革的重要性和緊迫性；要重點培育發展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業和企業集團，支持和鼓勵大型國有文化企業和企業集團實行跨地區、跨行業兼並重組。2006年3月22日，國務院發布《第十一個五年規劃綱要》，其中專門有一個章節論述加強社會主義文化建設。2006年9月13日，國務院公布《國家「十一五」時期文化發展規劃綱要》。《綱要》指出：要深化文化體制改革，以發展為主題，以改革為動力，以體制機制創新為重點，通過改革不斷破除制約社會主義文化發展的瓶頸和體制機制性障礙，營造有利於發展的體制環境、政策環境和市場環境；2010年前國有獨資文化企業基本完成規范的公司制改造，推出一批主業突出、核心競爭力強的上市文化公司。

2006年中國文化傳播行業大事記

▲1月13日 中共中央、國務院發出《關於深化文化體制改革的若干意見》

▲3月22日 國務院發布《第十一個五年規劃綱要》

其中專門有一個章節論述加強社會主義文化建設

▲9月13日 國務院公布《國家「十一五」時期文化發展規劃綱要》

有線電視數字化繼續強力推進

文化傳播行業所屬子行業，主要包括廣播電視、報紙、雜志，以及網路等新興媒體。從傳媒領域2006年以來各個子行業的情況來看，主要表現為以下特點：一是有線電視數字化繼續強力推進；二是平面媒體的競爭環境變化催生變革；三是戶外廣告成為高增長的市場；四是互聯網行業發展迎來第二個春天。下面我們先來關注電視子行業的發展情況。

根據來自廣電總局的信息，截至2005年底，我國有線電視用戶已經達到1.28億戶，數字電視用戶達到413萬戶，佔全部有線電視用戶總數的3.2%。2006 年上半年已經新增數字電視用戶250萬戶。預計全年有線電視用戶累計將達到1100萬戶，到2008年將達到3800萬戶。自2003年以來，我國有線電視數字化的推進工作取得了明顯成績，主要表現在：初步建立了由節目平台、傳輸平台、服務平台、監管平台構成的有線數字電視技術新體系；探索出了有線電視數字化整體轉換模式，初步走出了一條符合中國國情的有線電視數字化發展的路子；數字付費電視穩步發展；各地有線數字電視不斷開發信息服務內容，推動了城市信息和社會信息化進程；出台了一系列推進數字化的技術、節目、運營以及產業政策、標准規范和管理法規，爭取了有利的資費和財稅政策，為促進和規范有線數字電視發展創造了良好的政策環境。

我國有線電視用戶發展情況及未來預測

截至2005年底

我國有線電視用戶達到1.28億戶

數字電視用戶達到413萬戶

佔全部有線電視用戶總數的3.2%

2006年上半年新增數字電視用戶250萬戶

預計全年有線電視用戶累計將達到1100萬戶

到2008年將達到3800萬戶

報紙廣告增長速度近兩年明顯放慢

平面媒體包括報紙和雜志。從1998 年至2005年全國廣告營業額情況來看，全國廣告穩步增長；但報紙廣告的增長速度近兩年明顯放慢，特別是04年出現了負增長，05年有所回升。

最近幾年報紙廣告市場遇到了前所未有的挑戰，分析其實質原因，在於當今媒體結構、媒體環境都出現了根本變化。網路媒體、戶外媒體、移動媒體、樓宇電視等眾多新型媒體的崛起，正在蠶食報紙的廣告領地，使得報紙廣告的「蛋糕」波動較大。報業市場自05年以來，呈現的特點主要包括：一是綜合類都市報構成廣告市場的主體，報業市場的區域化、分眾化更加明顯；二是報紙受到網路等新興媒體的沖擊，越來越多的年輕讀者已經不買報紙，而直接從網路媒體中閱讀新聞；三是分類廣告日漸為報紙廣告經營的利潤提升做出重要貢獻；四是由於缺乏權威可靠的發行量的評估，報紙的同質化與盲目擴容使得廣告效果稀釋。面對這樣的情景，眾多業內專家認為，報業經營已經到了「拐點」。

國內報業市場集中度很低

報紙作為傳統強勢媒體，仍有其突出的優勢，如，可信度高，受眾群龐大，廣告市場上居領先地位，擁有強大的品牌和豐富的資源，等等。這些優勢恰恰是網路媒體所不具備的。但是，國內報業的經營非常分散，市場集中度很低，特別是在二三線城市，缺乏有影響力的品牌。因此，積極整合國內優質媒體資源，實現規模效益，將成為國內報業獲得豐厚回報的有效途徑。

我國雜志市場化程度越來越高 互聯網行業有望迎來第二個春天

文化傳播行業集中度將逐步提高 優勢企業有望在行業整合中獲益

我國雜志市場化程度越來越高

平面媒體除了前面所說的報紙之外，還包括雜志。目前，中國雜志從數量上來看，估計已超過了1萬種，再加上各種直投廣告，以及處於地下狀態的沒有刊號和名份的，總數已經超過1萬5000種，而目前真正市場化並贏利的不足1/10。

縱觀雜志行業整體市場，一方面是時尚類高價洋雜志在零售市場的高成本血拚，另一方面又是大批處境艱難的二、三線雜志正在努力求生存。一個普遍的感受是，中國雜志的市場化程度越來越高，雜志本身多層銷售模式越來越成熟，包括了雜志本體零售、雜志廣告銷售、雜志品牌衍生活動銷售等各個層面，雜志競爭進入顯性的大眾傳播營銷時代，分眾化趨向明顯，以適合更細分的讀者群，新創刊號多為補充市場盲點的雜志。從廣告投放的角度來觀察整體市場，有幾類雜志發展迅速，如財經新聞類、專業技術類、都市生活類、文化旅遊類、教育教學類等。隨著國內經濟的持續發展及都市化進程，財經類、都市生活類雜志越來越顯現出存在的價值。

互聯網行業有望迎來第二個春天

關注完廣播電視、報紙、雜志，我們再來關注互聯網。2006年6月，中國互聯網信息中心公布，我國網民數量已達1.23億。預計07年將達到1.7億用戶，到2010年將達到2.32 億，年均增長速度超過10%。隨著上網人數的增加，相應的各種上網服務應用的需求也越來越高。以網游、電信增值服務、搜索為代表，迎來了中國互聯網的第二個春天，Web2.0正引發新一輪的互聯網革命。互聯網在吸引著越來越多使用者時間的同時，也在吸引著廣告主的廣告投入，成為增長最快的媒體。

從互聯網行業的核心細分市場用戶覆蓋率情況來看，有關調研數據顯示，用戶覆蓋率居前的網路經濟產業，分別為搜索引擎、即時通信和電子郵件。搜索引擎的用戶覆蓋率最高，有87.4%的網民使用。即時通訊和電子郵件分別列二、三位，有83.7%和79.3%的網民使用過，其他的產業覆蓋率都低於50%。此外，社區博客、數字雜志等新興的網路產業，也已經在一部分網民中普及。有關數據還顯示，2006年以來，中國網路廣告進入新一輪「活躍期」，市場規模繼續保持了快速增長的態勢，其中上半年網路廣告市場規模達到創紀錄的20.6 億元，比去年同期增長50.1%，遠高於同期電視、報紙和廣播廣告的增長率。值得一提的是，隨著中國行動電話用戶的不斷增長和移動增值服務的多樣性，越來越多的用戶開始使用移動增值服務。據統計，2005年來自移動增值業務收入為102億元，到2008年，受奧運會影響，規模將突破317億元，

2010年將達到529 億元。

文化傳播行業集中度將逐步提高

招商證券認為，在行業政策已經發生革命性變化的歷史性時期，國內文化傳播行業有望在市場化、投資主體多元化等力量的推動下加速發展，兼並收購、互相滲透等將成為未來幾年的行業熱點，行業的集中度將逐步提高，有望產生大型的跨媒體、跨地域的媒體集團。優勢媒體公司有望在行業整合中獲益，因此，堅定地持有傳媒藍籌公司，以及投資於有望成為行業整合龍頭的公司，是最佳的投資策略！

招商證券對文化傳播行業重點公司2007年的投資評級情況：

文化傳播行業重點公司業績預測與投資評級

（評級機構：招商證券單位：人民幣元）

公司簡稱 07年EPS 投資評級

華聞傳媒 0.28 強烈推薦

歌華有線 0.63 強烈推薦

中信國安 1.15 強烈推薦

廣電網路 0.61 強烈推薦

東方明珠 0.25 推薦

博瑞傳播 0.65 推薦

電廣傳媒 0.26 推薦

S賽迪 0.08 推薦

中視傳媒 0.16 推薦

『伍』 請問各位同仁文化娛樂業包含哪些行業

文化娛樂業不復是一個概念，制分為文化業和娛樂業。

一.文化業包含行業:

圖書報刊零售。  

音像製品及電子出版物零售。

文物及非物質文化遺產保護。 

二.娛樂業包含行業:

經營歌廳、舞廳、卡拉OK歌舞廳、音樂茶座、檯球、高爾夫球、保齡球場、網吧、游藝場等娛樂場所。

電影、音樂、電視、廣播等大眾媒體也可以列為娛樂業。

(5)文化傳媒娛樂行業分析擴展閱讀：

文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建築設計。

娛樂業是指為娛樂活動提供場所和服務的行業，娛樂場所為顧客進行娛樂活動提供服務的業務。娛樂場所為顧客提供的飲食服務及其他各種服務也按照娛樂業征稅。

『陸』 文化傳媒行業發展前景

文化傳媒業
1、目前在我國，文化傳媒業是一個典型的朝陽產業，從發展趨勢上看版，權也是一個高收入彈性產業。在我國文化傳媒業目前還只能說處於發展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。
2、文化傳媒業雖然技術性和資金方面的進入障礙不高，但行業的管製程度較高，政策性的進入障礙較大，因而，該行業一般能得到較高而且比較穩定的收益。
3、目前我國文化傳媒業的市場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。由於該產業的市場區域性特徵比較明顯，以及在世界各國，文化傳媒業都屬於政府管製程度較高的產業，因此，在國內市場，我國企業不會處於競爭的不利地位。

『柒』 傳媒行業分析報告

凈資產的高低，其次，中報的編制應當保證所提供的會計信息是可靠的，而且與理解企業財務狀況、經營成果和現金流量相關的所有重要信息都能夠得到恰當的披露。

『捌』 從當下文化娛樂產業的現狀來看，「泛娛樂」是一個怎樣的概念

從當下文化娛樂產業的現狀來看，泛娛樂是一種娛樂文化概念文化。

『玖』 傳媒行業前景

文化傳媒業
1、目來前自在我國，文化傳媒業是一個典型的朝陽產業，從發展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業。在我國文化傳媒業目前還只能說處於發展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。
2、文化傳媒業雖然技術性和資金方面的進入障礙不高，但行業的管製程度較高，政策性的進入障礙較大，因而，該行業一般能得到較高而且比較穩定的收益。
3、目前我國文化傳媒業的市場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。由於該產業的市場區域性特徵比較明顯，以及在世界各國，文化傳媒業都屬於政府管製程度較高的產業，因此，在國內市場，我國企業不會處於競爭的不利地位。

『拾』 文化傳媒行業發展前景有哪些

自20世紀90年代以來，文化傳媒逐漸成為全球發展最快的產業之一。近年來，盡管內受到新技術的沖擊，新聞容出版產業仍繼續保持了較強的可持續發展能力。
前瞻產業研究院發布的數據顯示，近幾年，中國文化傳媒行業呈現穩步增長的態勢。2012年，中國傳媒產業的總產值為7600.5億元，突破了7500億元大關，而且增長幅度保持在13.4%的較高水平。同時，中國傳媒產業的總產值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產業規模增長了2.1倍。隨著各扶持政策的細化落地，文化產業向支柱性產業發展，未來五年文化產業增加值預計將翻番。
同時,隨著行業的逐漸發展,我國傳媒行業整體上已經呈現出了政策驅動、民營資本驅動、電影產業發展迅猛以及產業「集團化」整合的特點。另一方面,從對於傳媒產業的投資角度著眼,傳媒產業也具有較為明顯的投資風險,主要包括資金風險、政策性風險、技術發展風險以及市場拓展風險。